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    3. 南方日报程序化广告须确保"一键关闭"

      扶 青

      2019年04月12日07:20  来源南方日报
       
      原标题程序化广告须确保一键关闭

      为什么有些APP特别懂你?#20445;?#20026;何在一个明明还没有进行任何操作的网站上会看到似曾相识的内容用户个人信息是不是遭到了窃取每隔一段时间类似隔屏有耳的质疑就会充斥网络有媒体指出除了未经允许的窃听以及个别平台的数据共享?#20445;?#20803;凶很可能是一种程序化广告的技术

      所谓程序化广告是一种广告技术利用统一的用户ID识别对用户的浏览偏?#23186;?#34892;收集和标记实现跨APP平台营销例如用户想要购买一款手表当他打开一个网页搜索相当于向该网站的广告交易平台ADXAd Exchange发出请求信息然后ADX会将信息发送至负责精准投放广告的需求方平台后者获知用户目前需求从广告库里进行挑选并实现精准推送通过这种技术同一个企业体?#30340;?#30340;不同APP可?#20801;?#29616;数据共享不同企业之间也能签订合作协议共享用户画像大数据

      大多数互联网平台?#35760;?#20837;了程序化广告然而某些平台号称比你还懂你?#20445;?#23601;不能不让人有侵犯隐私的担忧?#28304;ˣ?#35768;多平台强调与广告主之间在传递用户需求?#20445;?#20250;通过技术手段将用户信息进行匿名化去标识化处理处理后的信息将无法被用于识别特定自然人身份这样的回应并不教人满意因为在公众看来这绝对不是该怎么处理用户信息的问题而是平台有没有权力处理的问题具体而言在平台展示程序化广告之前用户能不能拒绝个人信息被采集即便被采集了用户可不可以自主决定关闭程序化广告

      从国际经验来看关闭程序化广告是完全可行的譬如在脸书中开放了广告偏好的设置用户不仅可以了解广告主目标与用户间有怎样的联系而且能根据你的兴趣广告主你的信息等类别选择关闭或开启与其相关的个性化广告推送选择关闭之后由于广告位还在那里广告的数量不会减少只是广告和用户的关联度小了尽管如此这对用户来说也意义非凡因为他们得到了尊重知情同意权得到了兑现有鉴于此欧盟一般数据保护条例甚至规定这应该是互联网企业的通?#20982;?#27861;

      但在我们这里关闭程序化广告并不是件容易的事根据调查只有极少几?#19968;?#32852;网平台开放了关闭权限大多数企业甚至没有这个意识在隐私条款中都未能作说明毫无疑问这是不尊重个人信息权利的表现这?#25945;e?#20154;民日报报道了一则智能电视开机广告无法关闭的新闻展示的是同样的困惑当我们关闭一个电视广告都如此困难拿什么去关闭隐秘的程序化广告呢显然指望企业?#26376;?#26159;靠不住的只有拿起法律的武器才能捍卫自己的合法权益

      今年2月1日全国信息安全标准化技术委员会公开征求信息安全技术个人信息安全规范草案意见更具体地对程序化广告的展示进行规范新增了不?#20204;科?#25910;集个人信息的要求个性化展示及退出第三方接入点管理等内容这个思路当然是对的但也要注意到这仅仅是一份推荐性标准若要强有力地保护个人信息权利还要靠更高位?#20303;?#26356;有效力的国家法律因此一台专门的个人信息保护法太有必要了今年全国两会期间人大回应称已列入立法规划这是个好消息我?#31363;?#27425;呼吁并期待它早日出台

      (责编宋心蕊赵光霞)

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