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    3. 把握电影产业发展新机遇 从电影大国向强国迈进

      秦 勇

      2019年04月11日06:45  来源人民网-人民日报
       
      原标题把握电影产业发展新机遇光影视界

      图为电影十八洞村剧照制图蔡华伟

      图为电影大鱼海棠剧照制图蔡华伟

      图为电影一代宗师剧照制图蔡华伟

      图为电影妖猫传剧照制图蔡华伟

      核心阅读

      未来中国电影产业若能及时抓住电影?#38469;?#21019;新内容精品打造分众与衍生消费趋势智慧影院建设等机遇就定会乘势而上加速实现电影强国之梦

      改革开放以来中国电影经历了生产单位转企改制组合院线民资入影融资上市互联网+融合等重大产业改革中华人民共和国电影产业促进法的颁?#38469;?#26045;更以法律形式体现出我国推动电影产业化实现电影强国战略的决心与信心

      中国已是全球第二大电影市场银幕数量观影人次均位居世界第一但要清醒认识到在电影产业收益产业链完善度等方面我国电影产业与世界电影强国仍有差距同时也存在巨大潜力在网络?#38469;?#19982;数字通信飞速发展的时代更需把握电影产业发展新机遇

      乘风破浪百舸争流中国电影产业展现出蓬勃的发展态势

      经过几十年发展中国电影产业乘风破浪于改革中发展在挑战中进取整体上呈现出稳定增长的繁荣态势构建起充满活力的产业格局电影产业逐步成熟电影制作发行放映日益专业化分工日益精细化电影产品类型日益多样化电影产业发展日益规模化电影企业集团实力增强头部电影不断产生电影的衍生开发规模效益显现

      近年来关于促进电影产业繁荣发展的指导意见电影产业促进法等法规法?#19978;?#32487;出台电影市场充分引入竞争机制形成新老电影公司百舸争流竞争奋进的局面电影工业基础不断夯实?#38469;?#27700;准不断提升各类数字影视制作基地纷纷建立数字影院普及到县我国3D银幕数量稳居世界第一通过一带一路交流电影节国际展?#36710;?#26041;式我国电影产业的国际影响力稳?#25945;?#39640;

      一系列数字见证着我国电影产业的迅速发展与蓬勃的产业活力2016年我国已成为世界上银幕数量最多的国家在电影制作数量方面我国稳居全球第三位2018年我国共生产各类影片1082部2018年取得609.76亿元的票房成绩国产电影所占票房比例取得优?#39057;?#20301;2018年国产片票房占总票房62.15%

      面向未来中国电影观众与市场的不断成熟为产业发展提供了更广阔的发展?#21344;?#19968;方面中国电影消费内需强大受众观影需求日益增长2018年观影人?#26410;?7.16亿但人均仅为1.23次提升?#21344;?#24040;大另一方面国内?#26102;就?#36164;电影活跃当下已有1.2万多家影视公司讲好故事演?#23186;?#33394;打动人心赢得口碑已逐渐成为电影市场的创作主导全行业将更加注重电影的社会效益良好口碑将带来可观的经济效益带来电影产业的良性循环

      同时互联网对原有电影产业格局带来巨变更伴随着创新创造的新机遇互联网已融入电影产业各个?#26041;ڣ?#20256;统电影公司独立制片公司与互联网公司正在逐步开展全产业链合作随着移动互联?#38469;?#30340;升级改造以互联网为助力的中国电影产业将获得进一步发展

      扬长补短正本清源努力构建有活力规范化的电影产业体系

      目前我国观影市场体量越来越大?#26102;?#21442;与电影制作发行放映日趋活跃电影产业各?#26041;?#19982;互联网密切结合这些优势要继续保持将市场向海外向国内中小城市中西?#24247;?#21306;广大农村地区继续延伸引导?#26102;?#29702;性投入与良性运转同时也要及时发现中国电影产业发展中的问题扬长补短正本清源

      例如近年来金融?#26102;?#19982;电影产业的充分融合推动了电影产业的发展但也存在急功近利的短视问题过度使用IP+流量明星的电影生产模式影响了影片质量放映?#26041;?#23384;在的一些问题妨碍了正当竞争互联网大数据的真实网络评分的公正利益涉及方避嫌制度等都需相应的措施予以保障这些问题的解决既需要政府各部门行业组织联合起来加强监管与治理更需要从业者加强?#26376;?#24847;识

      产业生态健康了方能海阔凭鱼跃天高?#25991;?#39134;扬长补?#26848;康?#23601;是要打造规范化的产业体系营造促进电影产业良性发展的法制环?#22330;?#30005;影产业作为综合产业未?#20174;?#30528;力建构一套综合的电影产业监管体系将相关行业适用电影产业的管理细则与监管手段丰富进来不断细化深化对电影产业具体问题的监测手段充分利用网络大数据?#24378;?#30740;究报告等方式对发展趋势与可能出现的问题做出预测

      还需注意到我国电影产业偏重于影片制作影院放?#36710;?#24066;场?#24067;?#22522;础的建设基于制作放?#22330;?#30340;?#25226;?#29983;?#34987;方?#21457;展相对薄弱以美国电影产业为例其电影票房占其电影产业效益30%70%的产业效益来?#20174;?#30005;影的版权授权主题公园运营等衍生?#25151;?#21457;中国目前电?#25226;?#29983;产业收入尚不到电影产业收益的10%电影票房市场自身体量有限衍生产业是中国电影产业未来迈向强国之路亟须拓展的领域

      重点发力抢抓先机实现由大到强的跨越式发展

      中国电影产业要实现由大到强的跨越式发展要抓住新时代新机遇领先一步方能实现电影强国的目标

      从黑白到彩色从平面到立体从胶片到数字电影产业的发展进步始?#23637;?#31359;着科技艺术的交融与革新好莱坞电影阿凡达?#25151;?#21457;出领先世界的3D虚拟影像摄影面部表演捕捉等?#38469;?#20197;?#26222;?#35270;效震撼世界?#35835;?#28010;地球以高水?#32487;?#25928;具有中国内涵的故事在海内外口碑票房双丰收裸眼3D/4D?#38469;?#34394;拟现实的VR?#38469;?#28151;合现实的MR?#38469;?#20840;息?#38469;?#20840;景声?#38469;?#31561;为实现电影?#38469;?#30340;突破提供了新机遇

      在电影宣发领域分众电影很可能生成未来的电影红利市场私人化定制化与消费的个性化体验化将成趋势发行企业要及时研究受众观影心理与分层的变化多样化地进行电影宣推及早做好老电影?#20174;?#30005;影文艺电影等分众电影市场渠道同时电影宣发要?#30333;?#20986;去?#20445;?#25235;住推广机遇讲好中国故事抢占被国外院线忽略的冷档期细分观影市场

      互联网+有极强的产业链整合作用网络文学作品给电影制作提供了内容资源网络大电影已成为我国电影产业重要的?#25226;?#38498;线电影?#20445;?#20351;用移动APP我国网络售票与选座服务全球领先网络社交媒体助推电?#25226;?#29983;产品的开发与推广网络大数据为电影产业投资创作生产提供方向

      伴随基于5G通信?#38469;?#30340;移动互联的推广人工智能的普及与提高智慧社会的建设互联网+仍有整合电影产业链的发展?#21344;䡪?#21033;用高度的互联互通打通电影产业?#20174;?#29616;实生活的时时联系依?#22411;?#29289;互联?#38469;?#21487;将电影生活场景化打造?#30772;?#21488;减少转化?#26041;ڣ?#36827;一步打通创作版权制作之间的联?#30331;?#36947;利用移动APP连接智能汽车对接智慧影?#28023;?#21019;造观影休?#23567;?#19968;站式体验利用网络大数据深化分众电影消费打造充满个性体验的电影定制消费加大网络互动程度活跃创作生产与观影之间的互动我国现有网民规模已达到8.29亿拥有巨大的电影消费潜力网络与通信?#38469;?#30340;发展将最大程度促成这种消费潜能转化为现实

      未来中国电影产业若能及时抓住电影?#38469;?#21019;新内容精品打造分众与衍生消费趋势智慧影院建设等机遇就定会乘势而上加速实现电影强国之梦

      作者为首都师范大学教授

      (责编?#26680;?#24515;蕊赵光霞)

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