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    3. 让沉睡的版权资产活起来 构建平台提供专业服务

      袁舒婕

      2019年04月11日13:28  来源中国新闻出版广电报
       
      原标题让沉睡的版权资产活起来

      版权资产管理与内容产业论坛现场

      在信息化社会中版权资产管理对于文化企业的重要性更加凸显3月29日由中国版权保护中心主办的版权资产管理与内容产业论坛探讨了全媒体时代的版权资产管理服务方式和途径并展示了新闻出版广播影视企业版权资产管理工作指引试行以?#24405;?#31216;指引出台一年来的各项工作成果

      中国版权保护中心版权代理部副主?#25991;?#29618;是此次论坛的主持人在论坛刚开?#38469;保?#37027;玲回忆了指引刚刚出台时业界的振奋业界热议指引文件出台似春雷唤醒沉睡的版权资产宝藏期待产业发展万马奔腾万物向荣版权资产管理工作?#37096;?#21551;了属于它的新征程

      版权资产是文化企业的核心资产

      版权保护与版权服务对文化创意等内容产业来说将发挥积极的作用有利于内容产业破除瓶颈化解难题调整结构转型升级助力其成为推动经济发展的重要引擎中国版权保护中心副主任魏红认为内容产业已经成为社会经济发展中的重要组成部分精细化运营好版权资产管理项目可以助力各类文化企业实现跨越式发展中央电视台版权和法律事务室主任郑直更是直言如果没有版权的支撑广告经营难以进行开创性工作

      中国传媒大学IP跨界传播研究中心常务副主任郎劲松和中国版权保护中心版权代理部副主任陈雨佳同样认为提升版权资产运营能力可以助力企业抓住发展的机遇郎劲松说5G时代的来临意味着中国内容收费时代的来临内容产业从版权的角度来讲是版权经济的爆发因为它可以一鱼多吃一个原创的优?#39318;x房?#20197;在多个终端售卖这是?#38469;?#21464;革带来的变化?#34180;?/p>

      陈雨佳强调版权是内容产品的天然属性版权资产是文化企业的核心资产上海广播电视台/上海文化广播影视集团有限公司版权资产中心副主任姚岚秋也认同版权是文化企业的核心资产这个观点上海广播电视台今年会继续研究视听节目素材的版权价值评估模型总结拟定视听节目版权价值评估标准规范开发版权价值评估系统以便更好地管理自己的版权资产

      版权资产管理面临四大难题

      虽然大家?#35760;?#26970;版权资产对文化企业来说十分重要但是目前国内文化企业的版权资产管理存在许多困难

      在陈雨佳看来这些困难具体体现在数量人员流程风险工具5个方面文化企业知?#38647;?#24049;有很丰富的资源也知道市场需求非常大但对资源构成和对接市场需求的方式处于比较模糊的?#29616;?#29366;态有的企业没有专业的人去管有的企业没有设置固定岗位在关键的流?#25506;?#28857;缺少固定的流程缺少管理要素和管理规范以上问题难免造成侵权风险造成难以控制的局面在管理方式方法上文化企业也缺少有效的工具

      对于当前新闻出版广播影视企业版权资产管理的困难中宣部文改办巡视员副主任朱伟峰曾在接受媒体采访时总结了四大成因版权资产管理意识不强版权资产权属不清版权资产管理能力薄弱版权资产运营存在障碍

      对于这四大成因陈雨佳在论坛上又进一步作了阐释从管理角度来讲文化企业还是更看重有形资产相对忽视庞大的无形资产这就造成管理意识不强的问题在资产权属的问题上很多文化企业有自己的资源管理库但是权利是否属于企业权利该怎么用企业并不是很清楚企业管理能力薄弱想管理但没有好的方法成为阻碍资产管理进步的问题最后企业最关心的是运营障碍的问题文化企业自有资源很丰富内容市场需求很大怎么能够更高效地使自有资源和市场需求相匹配这是企业存在的困扰

      正是在这样的背景下管理部门的政策来得恰逢其时魏红说指引?#35775;?#30830;了版权资产是文化企业的核心资产对版权资产进行科学高效的管理运营能够保障和提高版权资产收益强化内部控制机制防范风险促进版权资产成为企业优质资产帮助企业获得稳定的竞争优势和盈利能力推动企业切实做到?#28304;?#26032;驱动发展

      据中国版权保护中心版权代理部主任助理常夷介绍在过去的一年中中国版权保护中心以指引为指导以版权资产管理相关标准研发及文化产业发展专项资金重大项目文化企业版权资产管理服务平台及应用示范项目为依托形成标准引领政策推动咨询服务配?#20303;?#20449;息化工具辅助系统集成的工作模式取得了积极成果

      构建平台提供专业服务

      论坛上公布了上海音像出版社有限公司及成都乐曼多科?#21152;?#38480;公司成为版权资产管理应用示范单位?#34180;?#19978;海音像出版社通过存量版权资产厘清充分挖掘并激活优质版权资产取得版权资产运营实效成都乐曼多科?#21152;?#38480;公司是新兴的网络游戏软件开发公司它通过建立版权资产管理制度规范业务操作流程建立表单台账达到了防范版权资产流失提升运营能力的效果

      经过需求整理可行性研究?#27835;?#35774;计开发调试测试改进及示范应用六大阶段我们成功实现了开发目标完成了版权资产管理系统及云端应用的建设工作常夷说针对大型文化企业组织机构较为复杂版权资产组成体量较大且保密性要求高信息化基础设施较为完善的特点版权资产管理系统可接入企业自有?#38469;?#29615;?#24120;?#28385;足大型文化企业版权资产管理的复?#26377;?#27714;针对中小微文化企业扁平式管理版权资产体量较小且信息化基础差异大等特点系统提供架设于中心版权资产管理服务平台的云端版权资产管理应用并实现功能模块可调配的灵活组合

      陈雨佳在现场展示了版权资产管理系统的登录界面从它的界面来看主要是以扁平化模块化的方式把版权资产可能牵扯到的各个使用主体和可能?#23125;?#30340;内容整合在六大模块里面

      陈雨佳特别提到系统智能化方面非常突出的是风险预警提示文化企业在做版权资产管理时会用表格进行记录但是表格很难实现主动预警往往使得企业在侵权风险发生之后再进行纠纷调解或者侵权诉讼在系统中我们做了两种不同类型的提醒一种是被动的?#28909;?#20020;期提醒过期提醒另一种是针对文化企业管理?#35828;?#26041;面的困难做了待办提醒等

      ?#23548;?#36807;程中针对文化企业版权资产管理中表现出的问题中国版权保护中心还推出了版权资产管理咨询服务常夷说他们的服务团队以支持文化企业生存和健康发展为核心以企?#30340;?#25511;管理为落脚点协助文化企业建立版权资产管理制度形成版权资产管理规范提高版权资产管理能力有效地解决了文化企业创新发展的瓶颈问题圆满完成多个版权资产管理应用示范试点工作取得了积极成效

      (责编赵光霞宋心蕊)

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