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    3. 网络直播如何从野蛮生长迈向美好体验

      2019年04月10日06:59  来源光明日报
       
      原标题网络直播如何从野蛮生长迈向美好体验

      网络直播创造了社会媒介场景混合化的新景观兼具参与式沉浸式和反馈式的传播特点极大地扩展了用户的体验范围它将成为人与人人与物人与社会最重要的连接方式之一进而成为一种改变社会的传播力量可以说网络直播是具有革命性的一种传播形态

      1.新技术带来新体验

      网络直播的兴起和发展与技术进步和内容创新密切相关从目前来看对网络直播未?#20174;?#21709;最大的是VR虚拟现实技术的发展和平民文化的创新

      VR技术的出现和发展为网络直播提供了一种新颖的全景模式普通观众绝大多数时候不能到达直播现场但借助网络直播和VR技术观众随时都能360度全景观看现场直播了解现场正在发生的新闻事件演艺活动比如在运用了VR技术的网络直播中观众可以近距离多角度观看自?#21512;不?#30340;明星而不必受导播镜头视野的限制对于演唱会体育赛事等直播内容观众不仅可以将自己置身于观众中近距离观看演出和赛事还能看到观众的表情感受现场氛围从而获得良好的审美体验BBC在2018年世界杯期间就曾推出一款VR应用让球迷可以在VR中体验超高清的世界杯直播效果非常不错

      VR直播对现场舞台表演等没有多少要求但对技术的要求很高目前由于技术限制及硬件设施不完?#39057;?#21407;因要带来近乎完全身临其境的感受还存在困难将来如果解决了VR直播中的带宽清晰度舒?#35782;?#31561;问题同时再用上手势识别语音识别等新技术用户使用网络直播的体验会达到一个新的高度

      除了VR技术4K技术能从根本上提升屏幕的表现力带给人沉浸其中的视觉盛宴比如2017年零点乐队的演唱会采用了4K直播技术用超高清画质带来了视听盛宴2018年咪咕视频在直播世界杯时将4K技术应用于电视大屏端小屏端也推出了50帧的原画直播相较于主流视频直播帧率的25帧或30帧50帧的直播让观众能更?#26222;?#26356;立体地感受到世界杯赛场的真?#30331;场?#35201;实现4K直播或高帧率直播不仅对直播设备制作转码等要求很高而且?#28304;?#20648;空间带宽用户接收设备等也有较高要求如果未来能解决这些难题高画质的网络直播必将为用户带来全新的沉浸式体验

      除了借助技术网络直播尤其是垂直领域受众体验范围较窄的直播应更重视场景塑造直播+所加的不仅是各个垂直领域的内容还要?#30001;?#19981;同领域的场景氛围塑造让受众可以沉浸其中扩展体验范围

      2.新场景催生新内容

      网络直播为普通百姓提供了空前的展示自己的平台所以有人说网络直播文化就是平民文化大众文化从大众参与的角度讲网络直播文化的创造者和传播者的确是普罗大众与传统知识分子创造并传播的文化相对应但这并非网络直播文化的全部内涵因为网络直播为平民文化之外的其他文化同样带来了机会

      大众传播媒介是知识分子和大众沟通的桥梁让大众有更多机会接触高雅文化了解权威信息提高审美趣味新媒体的兴起和参与式文化的发展使得人们的独立意识参与意识越来?#35282;?#26356;加期待听到不同方面的声音而不是某一个方面的单一信息人们也更加推崇个性化的审美趣味这?#30452;?#21270;为文化融合带来了机遇网络直播正可以在文化融?#31995;?#36807;程中发挥媒介作用

      网络直播的场景丰富性为展示多元文化提供了舞台通俗文化高雅文化传统文化现代文化都可以在这一舞台上绽放光彩比如随着越来越多知识分子加入直播?#28216;?#20197;及网络直播在垂直领域的不断扩展高雅文化会获得更多传播机会同时由于网络直播的互动性高雅文化在直播中因公众的参与而能吸纳更多元素从而能更有活力和群众基础公众对高雅文化的接受度也会有所提升

      未来的网络直播可以充分利用自身优势通过直播+的形式将不同文化融入直播场景和大众的日常生活这将丰富网络直播的内容?#22836;?#32593;络直播的活力

      3.新阶段需要新规范

      在虚拟和匿名场景中进行网络直播的人们由于不受现实规则的制约可能会出现失范行为由此产生了网络直播乱象

      规范网络直播行为既需要政府的引导管理也离不开直播主体的参与一方面要将现实场景中的伦理道德规范等软规则运用到网络直播场景另一方面要结合网络直播场景自身的传播特点形成适用于直播参与者的行为准则这其中最重要的是对主播进行直播素养教育要让其了解直播的尺度和直播行为的影响合理选择直播内容规范自身行为进而与用户形成新型的场景互动关系

      目前几乎所有的网络直播平台对主播都不设门槛这符合参与式文化的潮流这种无门槛模式使得任何人只要通过实名?#29616;?#23601;可以进行直播表演这导致直播内容鱼龙混杂泥沙俱下甚至出现不少?#36864;住?#36829;法内容为提高主播的职业素养和直播内容质量有必要对作为内容生产者的主播进行一定的职业培训在这方面行业协会可以联合直播平台共同开发培训课程

      经过多?#31181;?#29702;国内主流直播平台在主播管理内容把关现场监管等方面取得了很大进步形成了较为完整的自查自纠规则但一些隐藏在互联网世界角落里的小直播平台仍然乱象丛生

      小直播平台大?#38469;?#36890;过非正规手段地下运营的黑直播在直播技术日益成熟的当下小直播平台能够以低廉成本搭建直播系统且可以通过把服务器放在国外的方式?#39062;?#22791;案监管黑直播主要使用论坛评论区弹出式的小广告以及部分非法网站来传播在直播内容上没有底线尤其以淫秽色情裸露内容为多在直播形式上甚至出现明令禁止的一对一直播形式

      由于运营成?#38236;͡?#27969;动性强匿名性等原因对小直播平台进行治理?#35759;?#38750;常大目前很多小网站甚至部?#31181;?#27969;网站的页面都有大量的二级广告三级广告网站对广告内容的监控不力很容易让画面极具诱惑性的广告插入进来从而为黑直播平台导流从治理手段上来讲关键在于打破小直播平台的传播机制这需要全网共同努力在网站社交软件广告等传播领域对其进行内容阻断

      为直播主体制定行为规则是推动网络直播提质升级的基础规则的建立和实施需要一个过程很难一蹴而就这个过程不能操之过急也不宜一刀切总的来说在多方合作推动下网络直播必将走向规范?#32479;?#29087;

      作者田丰系中国社会科学院社会学研究所研究员中国社会科学院-上海市人民政府上海研究院研究员

      (责编宋心蕊赵光霞)

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