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    3. 做大做精做强保险品牌专访保险赢家杂志社社长王晓芳

      2019年04月09日13:08  来源人民网-传媒频道
       

      2019 年中国保险业恢复国内业务 40周年40年间中国保险市场跌宕起伏从起步发展到今天的成熟壮大已经发生了翻天覆地的变化这一年正值国内第一本保险营销杂志保险赢家创刊 20 周年保险赢家20年见证了保险业的快速发展营销培训的不断完善营销精英如雨后春笋般涌现也推动了越来越多保险品牌在国内市场的生根发芽近日人民网专访保险赢家杂志社社长王晓芳女士讲述与行业千万从业者如何共同成长以及畅想未来如何构建共赢的保险文化环?#22330;?/p>

      请您简单介绍一下保险赢家杂志社发展的具体情况

      保险赢家杂志创刊于 1999 年10 月创刊初期杂志主要定位为做一本寿险市场的培训工具和营销手册作为国内首本寿险营销专业性月刊我们已经走过了20个年头今年将迎来杂志创刊20周年

      在这 20 年里保险赢家从初创到成长再到发展壮大杂志的成立可以说是一炮打响因为当时行业的培训还是一片空白营销也属于起步阶段作为寿险营销人员培训和展业的工具书聚集了一批在行业具有实战经验的人员进行培训和指导对初入行业的数万营销员进行指导很快就得到了大家的认可随着市场上各家寿险公司培训体系的完善尤其是互联网的兴起保险信息不断丰富保险赢家也经历了调整很快走上更健康的发展之路

      据我们统计测算目前保险赢家杂志?#31185;?#26377;效阅读量超过100万人次20年间保险赢家积累了行业内过亿的发行订阅量也聚集了数十万保险中高层和数百万保险营销读者这么多年能为保险从业者提供很有价值的指导和?#27835;z?#24182;得到大家的高度认可我感觉很欣慰

      请您回顾一下当初保险赢家杂志是在什么样的背景下创立的

      现在回首杂志这20年的发展历程始终与中国保险业发展密不可分

      自1979年4月国务院批准逐步恢复国内保险业务以后直至1995年中华人民共和国保险法 颁布中国保险行业发展跨入了?#24863;?#30340;历史阶段1999年中国正式加入WTO接轨世界经?#23186;?#34701;保险公司开始进入发展的快车道

      随着外资保险公司正式踏入中国保险市场之后寿险代理人制度开始发端1999年中国内地首次举办保险经纪人资格?#38469;ԡ?#19968;时间保险代理人培训市场应运而生保险赢家杂志就是在这样的时代背景下创立的

      保险赢家刚创立?#20445;?#20027;要是针对保险营销员的培训?#26434;?#38144;员在展业过程中遇到的一些问题通过杂志进行解答和辅导比如当时在栏?#21487;?#20391;重于营销实?#20581;?#31867;所有的内容和话题都与营销相关解答的?#38469;?#33829;销员日常遇到的一些问题成为无数保险营销员展业的武器和精神食粮因为针对性很强当时引起了保险行业营销员的广泛关注也为杂志今后的快速发展奠定了品牌基础

      杂志在创刊的初期也做过一些落地活动主要是针?#26434;?#38144;方面的沙龙和营销曾经轰动一?#20445;?#19968;场活动有上万人参加可想当时的效果和市场的认可程度

      应对保险市场发展保险赢家现在做了哪些内容调整和提升

      保险赢家作为国内第一本保险营销类杂志始终积极响应政策顺应保险市场发展的需求这些年我们在宣传保险知识完善保险培训提升保险服务塑造保险品牌等多方面为行业做了很多有益的探索20年来我们始终奉行杂志定位于服务保险行业服务保险行业绝大多数从业者我们陪伴着中国保险业稳步成长也记录了无数行业营销员的从业故事我们每一期杂志都会聚焦那些优秀的保险营销员的成长和经历通过杂志的宣传让更多的人了解他们学习他们

      随着保险业不断发展壮大出现了更多的保险业营销新渠道尤其最近五年互联网保险成为一道亮丽的风景线给保险业发展注入了更多的活力

      保险赢家也?#35270;?#24066;场变化进一步对栏目进行调整将内容扩展到全行业关注的领域既有人身险也有财产险既包括个人营销?#20445;?#20063;包括银行保险专业保险中介电销网销等渠道的最新资讯还展现各渠道的销售高手优秀团队管理者来分享他们的成功经验这是在传统个险营销内容基础上所做出的适当调整

      为了提升杂志的服务品质我们在不断地调整因为随着保险业的社会地位的提高行业发展不断成熟和壮大尤其面临综合金融的发展市场竞争越来越激励竞争的逐力点也由此前的人海战术发展到知识型素?#24066;?#30340;竞争所以我们在栏?#21487;?#32622;方面也做了一些改变

      例如我们立足于行业推出了诸如视界栏目针对行业热点推出中高层的一些独特视角观察还开设了行业观察员栏目对行业进行深入趋势性?#27835;z?#24341;领读者对行业进行理性思考还设置了金融瞭望台栏目让更多的保险从业者补充金融知识因为保险?#24674;?#26159;保障也是?#24335;?#34701;通家庭资产合理配置的重要组成部分我们就是通过对保险行业乃至金融行业进行观察扫描为营销员及时呈现更广阔视野的信息内容

      现在杂志每一期都会聚焦中国保险业的行业大事也会关注中国保险业的精英和领袖作为杂志社社长我也会亲自拜访众多保险公司的高层行业专家甚至是监管部门和行业协会的领导与他们一起?#25945;中?#19994;的热点话题这些?#38469;?#25105;们提升服务品质的重要的信息通道

      此外杂志还完善了案例解读科学的理财知识丰富的生活信息以及当下人们关注的各种财经热点等

      您是怎么?#21019;?#29616;在保险行业发展的

      在这20年间我们的确是保险业发展的亲历者与见证者和参与者杂志?#31185;?#30340;内容如果串在一些不管是封面故事还是汇集的有价值的资讯纵观起来都能感受到行业的快速发展而我本人也认为行业从粗放发展到精细化发展从快速增长到稳健经营?#38469;?#34892;业成熟的标志

      首先市场规模在发展十多年前哪家中小公司的保费达到几百亿那真是一大奇迹现在行业保费规模过万亿元也不是什么稀罕事了保险资产数万亿且每年都在增加说明保险业服务经济的能力和实力正在提升

      其次作为保险业发展的参与者我们都能感觉到行业营销人员的大进大出在这大进大出的过程中一些精英不断沉淀成为了公司发展的中流砥柱想当年保险业从业人员达到300万成为社会上一道值得关注的亮丽的风景线现在从业人员超过了800万可想这一从业大军的社会影响力我们的责任就是让保险业务发展与文化发展相辅相成互相促进

      再次保险产品类型不断丰富让市场看到了行业的创新尤其是互联网业务萌生虽然引来不少争议但这?#27835;?#21019;新探路的方式是值得?#39057;?#30340;保险投资领域的放闸让保险业的社会价值不断凸显可以说现在保险?#24335;?#30340;投资领域是前所?#20174;?#30340;这些新的变化也是我们作为文化工作者做好宣传义不容辞的职责

      虽然行业在进步在发展但是我们也能看到行业所存在的问题如销售方面的误导社会对行业的误解理赔方面的难题竞争方面的无序等这是我们保险文化工作人员需要与公司协会和监管一道努力去改变的

      保险赢家杂志今后有什么新的规划

      我们既要看到行业的发展也要看到行业的问题这些?#38469;?#25105;们未来做文化工作所需要?#38505;?#30475;清楚的地?#20581;?/p>

      20年来保险赢家在保险营销期刊中始终处于领先的地位我们始终致力于专注保险营销市场引领专业水?#25945;?#21319;正面推动保险行业的良性发展目前中国国内保险机构已超过150家随着保险产品种类不断增多保险市场规模也在快速扩大保险行业的营销员数量也到了800万面临新的拐点我们始终立足于服务中国保险行业与数百万营销员共赢未来

      未来保险赢家杂志会进行新的探索目前杂志社已经启动了新的行动方案从栏目改版升级到活动组织再到线上线下融合我们会推出一系列的计划为中国数百万营销员服务为中国保险行业继续摇旗呐喊全力做好保险行业杂志服务的排头兵

      比如在中国银保监会各地银保监局的大力支持下在中国保险行业协会和各地保险行业协会的指导下保险赢家杂志将联合传统的网站新媒体平台特别策划中国保险业复业40周年暨保险赢家创刊20周年纪念活动做到线上线下互动不断做到整合行业所有资源把落地活动做得有声有色这是我们的责任所在也是我们的优势所在

      同?#20445;?#26434;志社还将发起?#25226;?#25214;影响中国保险40年行业发展里程碑评选并结合多场论坛活动发布研究报告及评选榜单并进行广泛宣传报道为保险业未来发展提供宝贵经验

      您对中国保险行业未来发展有什么期望或者寄语

      中国保险业已经进入了一个全新的时代随着十九大后中国银保监会的成立保险业将会迎来?#24863;?#30340;发展阶段中国的保险业方兴未艾有幸作为中国保险媒体人我们会见证和亲历这一?#27604;?#26102;代的到来

      作为保险行业杂志保险赢家会一如既往地保持服务初心不改变?#38505;?#23398;习宣传党和国家金融保险的政策按照中国银保监会的要求全身心地投身到保险行业宣传和服务的大潮中为中国保险行业走向世界为中国由保险大国到保险强国转变添砖加瓦

      谁?#28304;?#33609;?#27169;?#25253;得三春晖保险赢家杂志将会用每一次笔墨和?#31185;?#25991;字为数百万保险营销员提供更加精彩和丰富的行业精神食粮把保险营销员?#28216;?#20013;那些感人肺腑激励同仁的故事讲述出来将中国保险业的声音传递出去

      我相信中国保险业为中国经济发展和人民生活品质提升将发挥越来越大的作用让我们一起为中国保险业加油为中国保险营销员加油为中国梦加油

      (责编宋心蕊赵光霞)

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