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    3. 2018中国媒体融合传播指数报告发布

      主流媒体传播力显著增强 融合助建全媒体传播格局

      2019年03月26日06:37  来源人民网-传媒频道
       

      人民网北京3月26日电 人民网研究院今日发布2018中国媒体融合传播指数报告该报告建构了媒体融合传播指数指标体系对我国284份报纸298个广播频率34家电视台的融合传播力进行评估报告显示主流媒体通过建立传播矩阵扩大了主流价值影响力版图中央级媒体继续领跑粤浙沪苏实力基本稳定各类媒体还需继续做大做强自有平台利用好第三方平台努力构建全媒体传播格局

      一主流媒体通过建立传播矩阵扩大了主流价值影响力版图

      推动媒体融合发展是要使主流媒体具有强大的传播力引导力影响力公信力形成网上网下同心圆使全体人民在理想信念价?#36947;?#24565;道德观念上紧紧团结在一起让正能量更强劲主旋律更高昂媒体融合传播力是四力的重要基础通过对全国284份中央省级省会城市及计划单列市的主要报纸298个中央及省级广播频率34家中央及省级电视台的融合传播情况进行考察发现2018年我国报纸广播电视通过不断拓展传播渠道建立传播矩阵融合传播力大大提升触达了更广泛的用户群体扩大了主流价值影响力版图

      1报纸广播电视传播矩阵覆盖率高

      注凡报纸所属报?#23548;?#22242;/报社广播频率电视台所属广播电台/广播电视台拥有自建网站客户端则计为已覆盖该渠道电视台旗下频道栏目在第三方平台有入驻则计为该电视台在该平台有入驻

      除广播频率在微博聚合新闻客户端的入驻?#24335;系?#20043;外报纸广播电视的网站自建客户端等自有平台的覆盖率以及在微博微信聚合新闻客户端聚合音频客户端聚合视频客户端等第三方平台的入驻?#35782;?#36229;过90%通过自建平台入驻第三方平台媒体拓展了传播渠道扩大了舆论阵地使主流价值借助互联网移动互联网扩展到更加广阔的空间

      2传播矩阵覆盖用户数量不?#26174;?#38271;

      注媒体用户数均值=用户数总量/媒体数量N报纸传统终端用户数为发行量来自可查询的公开数据电视台用户数为收视人口入驻聚合新闻客户端用户数为媒体入驻今日头条腾讯新闻一点资讯搜狐新闻网易新闻五个平台的用户订阅数聚合音频客户端用户数指媒体在蜻蜓FM爱上Radio的收藏人数聚合视频客户端用户数为媒体在爱奇艺腾讯视频优酷视频的入驻账号的粉丝量/订阅量电视台自建客户端下载量均?#23548;?#31639;中扣除了芒果TV客户端的下载量约占总数的65%

      注根据本报告监测的报纸广播电台含?#29575;?#39057;率电视台含?#29575;?#39057;道栏目数据汇总整理第三方平台用户数据仅统计了监测对象的官方认证账号数据

      由于网站微信无法获取到媒体用户量数据广播频率监测没有完全覆盖到广播频率覆盖的区域因此无法获取到全面的用户数据根据可以获取到的用户数据来看融合传播矩阵建设使我国媒体触达了更加广泛的用户群体除网站微信用户之外平均每份报纸融合传播覆盖用户总数为979.7万是传?#36710;?#25253;纸发行量均值的24.7倍平均每家广播电台融合传播覆盖用户总数为2225.8万平均每家电视台融合传播覆盖用户总数为4993.1万是传统电视收视人口均值的20.3倍媒体在各平台的用户数呈增长趋势2018年报纸广播电台电视台微博粉丝量分别比2017年增长14.1%12.8%25.8%入驻聚合新闻客户端的用户订阅量分别增长243.8%169.7%279.4%自有客户端下载量分别增长50%113.8%37.7%从覆盖用户增长的渠道平台来看与移动化社交化趋势相吻合

      3传统媒体在新兴平台的拓展值得关注

      2018年短视频平台快速兴起一些传统媒体入驻抖音等短视频平台并取?#27809;?#26497;成效据中国新闻史学会应用新闻传播学会发布的媒体抖音元年2018发展研究报告显示2018年抖音上经过认证的媒体账号超过1340个累计发布短视频超过15万条累计播放次数超过775.6亿截至2019年2月初人民日报抖音账号的粉丝量超过1000万央视新闻浙江卫视人民网中国网直播在抖音平台?#31995;?#31881;丝量都超过500万主流媒体应积极推动?#36710;?#22768;音直接进入各类用户终端努力占领新的舆论场让?#36710;?#22768;音传得更开传得更广传得更深入融合传播力指数也将不断把一些新兴传播渠道和平台纳入监测范围希望与更多商业平台进行数据合作也希望媒体能够提供相应的账号信息以便更加全面地评估媒体的融合传播力

      二中央级媒体继续领跑粤浙沪苏实力基本稳定

      综合来看中央级媒体融合传播力领跑全国在报纸融合传播力百强中中央级报纸占20%广播频率融合传播力百强中中央级广播频率占14%报纸广播电视融合传播力指数第一名分别是人民日报中央广播电视总台中国之声和中央广播电视总台中央电视台

      除北京外广东浙江江苏上海媒体的融合传播力表现突出广东省进入前十的报纸有南方日报和广州日报两家广东电视台位列前十广东省广播频?#24335;?#20837;百强榜的有8个仅次于中央级广播频率浙江省广播电视媒体均有一家进入前十浙江日报列报纸百强榜第十一位总体传播力较强江苏人民广播电台新闻广播江苏电视台均进入前十并有4份报纸进入百强上海电视台位列电视台排行榜第四位并有6家报纸6个广播频?#24335;?#20837;百强这一状况和2017年监测结果相似?#24471;?#20197;?#31995;?#21306;的传播格局和实力基本稳定

      除北上广和江苏浙江等经济发达地区媒体融合传播情况均衡发展外很多地区媒体发展各具特色河南广播电视台交通广播位列广播频率第二河南日报位列报纸第十湖南电视台紧随中央电视台之后位于电视媒体第二位江西日报在报纸排行榜中位列第8江西电视台在34家电视台中排行第9河北广播电视台交通广播音乐广播两个广播频?#24335;?#20837;前十有六个广播频?#24335;?#20837;百强仅次于北京和广东

      三利用自有渠道和第三方平台增强传播力各有特色优势

      1打造自有传播平台和利用好第三方平台同等重要

      统计数据显示平均每份报纸每家广播电台每家电视台在第三方平台不含微信?#31995;?#29992;户量均值分别超过531万1738万1622万报纸广播在第三方平台的用户数总和均值超过了其自有渠道平台的用户数均值电视台自建客户端用户数量巨大目前自有渠道用户数反而超过第三方平台用户数除网站用户数外平均每份报纸的自有渠道用户数是448.4万平均每家广播频率的自有渠道自建客户端用户数是487.6万平均每家电视台的自有渠道用户数是3371万虽然媒体之间的用户数量存在很大差异但从均值数据可以看出无论是建设好自有平台还是利用好第三方平台进行传播对于媒体提升融合传播力都很重要

      2打造自主可控平台增强传播力要有融合发展意识

      1传统终端增强传播力具有独特用户价值

      随着网络新媒体的快速发展媒体传统终端的用户出现下?#30331;?#21183;一些报纸在融合发?#26500;?#31243;中主动停刊但这并不代表传统媒体即将消亡传统媒体和新兴媒体不是取代关系而是迭代关系不是谁主谁次而是此长彼长不是谁强谁弱而是优势互补作为全媒体传播体系的一环传统纸媒有所为有所不为在深度挖掘自身优势上下功夫在融合发展中寻求精?#32423;?#20301;2019年元旦人民日报全新改版报纸减版全部版面彩色印刷走精品化路线经济日报文汇报南方日报广州日报等多张报纸也宣布改版内容全面转向深度报道和优质观点打造观点纸深度纸?#20445;?#28385;足互联网环境下用户对权威优?#30465;?#28145;度新闻的需求除此之外一些纸媒还积极采用?#24405;际?#20016;富报道形式2019 年全国两会期间人民日报联合人民网推出AR 看两会?#20445;?#37319;用 AR ?#38469;?#22686;强现?#23548;际?#35753;人民日报活起来监测数据显示2018年报纸发行量均值近40万传统电视的收视人口均值达到246万超过电视第三方客户端用户数这都?#24471;?#20256;统媒体还具有独特的用户价值

      2广播电视台建设综合网站是大势所趋

      截至2018年底我国全部省级及以上广播电台和电视台已经完成合并随着广播电台和电视台资源整合的不断推进25个省级广播电视台都推出了广播电视台网站网络广播电视台有的省级广播电视台资源整合正在进行中在推出统一的广播电视台网站的同时广播电台电视台还分别建有独立的网站也有广播电视台分别推出广播网站和电视台网站如北京广播电视台上海广播电视台等从省级广播电视台创办的广播网站电视台网站广播电视台网站的传播情况来看广播电台网站的发文量均?#23548;?#20013;位数最低均不及广播电视台网站的1/2电视台网站发文量均值高于广播电视台网站但中位数为广播电视台网站的1/2

      数据显示广播电台网站和电视台网站传播力总体上不及广播电视台网站个别广播电台网站除直播流及少量板块内容外其他内容已停止更新充?#32456;?#21512;广播电台和电视台资源建设传播力?#24247;?#32508;合性广播电视台网站是大势所趋也是目前省级广播电视台正在努力的方向?#27604;?#24191;播电视台也可充分利用资源优势发?#20272;?#20284;于芒果TV网等特色鲜明的视频网站

      3整合资源突出特色才能增强自有客户端传播力

      ?#35270;?#31227;动互联网的快速发展自2014年起媒体出现创办客户端的热潮有的报?#23548;?#22242;?#26053;?#24314;有多个客户端甚至一些广播频率电视栏目也创办了自有客户端但从实际传播效果来看大多数传统媒体客户端同质化功能?#36824;?#22810;样下载?#24247;停?#26377;些客户端已经不再进行版本更新据统计在下载量过千万的报纸客户端中绝大多数为报?#23548;?#22242;或报社主?#39057;?#23458;户端子报子刊创办的客户端下载?#31185;?#36941;不高广播频?#39318;?#24314;客户端下载量均值为22万中位数为1.8万一些广播频率客户端已经停止运维而广播电视台创办的综合客户端或广播电台创办的音频客户端下载量均值为220万中位数为15.8万对于广播频?#35782;?#35328;依托广播电视台客户端进行传播是节约资源提高传播力的有效路径

      目前一些媒体尝试整合资源集中力量做大一个综合性客户端2018年天津市整合报纸广播电视资源成立天津海河传媒中心推出津云客户端大众报?#23548;?#22242;整合新锐大众山东24小时山东手机报大众论?#22330;?#40784;鲁壹点等客户端推出海报新闻客户端2018年底重庆日报报?#23548;?#22242;也果断关掉慢新闻上游财经客户端将其特色内容全部融入上游新闻集中优势做好上游新闻客户端原创报道在媒体深度融合一体化发展的趋势下整合资源做大一个综合客户端可能是有效办法

      ?#27604;?#19968;些报纸广播频率电视频道也可依托自身资源面向特定群体打造具有自身特色的垂直化客户端也能够取得好的传播效果如上海报?#23548;?#22242;解放日报推出的上观新闻客户端下载量超过千万湖南卫视的芒果TV客户端专注视频突出独家优质内容进入视频客户端?#20961;?#38453;营一些广播频率客户端专注服务特定群体如河南广播电视台交通广播频率推出的客户端交广领?#20581;保?#23613;管下载量无法与综合客户端相比但能够通过服务黏住一批忠实用户也对提升传播力影响力大有裨益垂直化客户端还可探索与综合客户端之间相互借力提升传播力影响力

      4媒体自有平台还需增强聚合分发能力

      目前一些下载量大的媒体客户端都开发了内容聚合功能如人民日报客户端2018年6月开通了人民号首批申请入驻的机构和个人超过3万家南方日报客户?#22235;?#26041;+推出南方号截至2018年底入住数量超过5000家一些省级媒体客户端向市县?#30001;e?#27719;聚县级融媒体中心如湖南日报社在浏阳成立县级融媒体中心新湖南客户端推出浏阳频道等通过不断扩大内容覆盖面人群覆盖面地域覆盖面有效提升融合传播力但目前媒体自建客户端普遍缺乏精准推送能力需要尽快用主流价值观驾驭算法通过人工智能大数据云计算等?#24405;际?#24212;用提升自建平台的先进性便利性创新用户体验提升核心竞争力

      3增?#24247;?#19977;方平台传播力既要发挥传统优势又要敢于突?#21697;?#31729;

      在微博微信今日头条等第三方平台报纸媒体账号的传播力明显高于广播频率账号和电视账号报纸微博账号年度阅读量均值为9亿次是电视微博账号的2.7倍是广播微博账号的18倍报纸微信公众号年度总阅读量均值为2262万是广播微信公众号的2.7倍是电视微信公众号的2.9倍报纸头条号年度总阅读量均值为1.5亿是电视头条号的1.5倍是广播频率头条号的18.75倍主要原因在于图文内容生产是报纸媒体的强项而微博微信聚合新闻客户端等平台虽然也出现了视频化的趋势但仍以图文传播为主而聚合音频客户端成为广播电台最重要的第三方传播平台入驻率远超微博微信和聚合新闻客户端而且在广播电台所有传播渠道中覆盖用户数最多用户均值达到1122万从监测数据来看电视台在视频平台开通账号的不多但很多电视节目通过视频平台进行传播可以看出媒体充分发挥自身传统优势利用第三方平台扩大传播力取得了显著成效

      与此同时在媒体融合发展的大趋势下原本泾渭分明的平面媒体广电媒体都可以借助图文音视频融媒体等多种传播方式在不同类型的平台?#26174;?#24378;传播效力最终形成全媒体传播格局当前这一态势已经凸显出来比如在抖音短视频平台上电视媒体的账号只占43.6%人民日报抖音号名列前茅在抖音平台的传播力超过所有电视媒体账号人民网还入驻了音频平台喜马拉雅FM开通听两会十九大报道等音频专题收听量上千万

      值得一提的是在媒体和第三方平台的合作中如何实现共赢仍有待探索浙江卫视与腾讯视频将网络自?#24179;?#30446;与电视节目相结合实现经济利益观看体验?#25512;放?#23459;传的双赢值?#23186;?#37492;

      四把?#23637;?#24459;提升全媒体传播能力还有很大空间

      从总体上看各类媒体的融合传播力都得到了很大提升但深入?#27835;?#23186;体在各类传播渠道的情况可以发现无论是报纸广播电台还是电视台在第三方平台?#31995;?#20256;播力两极分化现象非常明显除少数媒体外大多数媒体微博账号粉丝量少互动严重不足微信阅读量不高如何针对不同平台的传播规律进行差异化运营还有很大提升空间

      从监测到的数据来看媒体自有客户端的两极分化现象同样严重报纸广播电视自建客户端的下载量均值分别为314万149万2518.7万但下载量中位数分别为6万7万28万下载量最大的报纸广播电视客户端分别占据下载总?#24247;?1%26.6%64.7%对于大多数媒体而言还需要进一步加快推进深度融合整合资源做大做强自有平台

      同时数据监测也发现一些省级省会城市媒体在新媒体平台运营中通过精心提供内容增强互动性服务性等有力提升了融合传播力如黑龙江广播电视台新闻夜?#20581;?#26639;?#24247;?#23448;方微信公众号传播力仅次于央视新闻和央视财经频道官方微信位列电视微信传播力排行榜第三成都商报华西?#38469;?#25253;新闻晨报等?#38469;?#31867;报纸官方微博阅读量高互动性强进入报纸微博榜前十广州日报?#38469;?#24555;报新晚报杭州日报?#20154;?#20221;地市级报纸进入报纸微信传播力20强浙江江苏新疆等省级广播电视台交通广播的微信公众号超过中央广播电视总台的交通频率位列广播频率微信公众号传播力前列

      不论报纸广播电视主流媒体都面临全媒体时代的挑?#20581;?#19981;难看出传播力的整体提升最终要靠优质内容吸引人靠全媒体渠?#26469;?#36798;用户还要靠用心运营与用户真正建立起良好关系才能让主流声音传得更开更广更深入真正浸润网络走进人心

      2018媒体融合传播指数报告由人民日报媒体?#38469;?#32929;份有限公?#23613;?#20013;国广视索福瑞媒介研究有限责任公司CSM微博今日头条蜻蜓FM及北京交通大学党报在移动智能终端?#31995;?#20256;播效果研究社科项目团队提供数据采集支持

      (责编?#26680;?#24515;蕊赵光霞)

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