<option id="syumc"><tt id="syumc"><nav id="syumc"></nav></tt></option>
  1. <output id="syumc"></output>

    1. <meter id="syumc"></meter>

    2. <i id="syumc"></i>

    3. 以抖音为例谈谈短视频产业的现状及发展

      于松明 沈佳姝

      2019年03月18日15:29  
       

      来源新闻爱好者2019年2月

      摘要短视频制作流程不同于微电影它具有特定的表达和团队配置等要求因为其简单的生产流程低门槛参与性等特性短视频APP从众多娱乐方式中脱颖而出成为近两年红遍大江南北的又一潮流而抖音短视频APP作为影响力最大的短视频直播平台代表之一火爆的同时也存在种?#27835;?#39064;短视频行业面对这些问题时如何优化与解决如何完善自身体?#30340;?#24335;是值得我们探究和思考的

      关键词短视频抖音传播形态融合

      一短视频的产生及抖音的出现

      2013年7月一下科技成功取得了新浪领投红点和晨兴跟投的2500万美元B轮投资?#26102;究?#22987;扩张同年8月秒拍产品出现并迅速走红之后因为新浪的独家支持以及众多明星大腕的入驻秒拍拥有了千万级的用户与此同时短视频应用微视也正式推出短视频时代开始萌芽

      不过这一时期的移动短视频还没有爆发整体来说还欠缺火候一年时间过去了随着更多公司进入短视频领域短视频应用呈现井喷式发展在这一时期快手成长较为迅速快手的成功?#27809;?#32852;网巨头们开始向短视频行业霸主地位发起挑战且将短视频产业的蛋糕越做越大到2015年初短视频市场多极化?#32622;?#27491;式形成小影微视美拍等平台竞争越发激烈2016年众多短视频制作团队纷纷组建趣味性得到了增强短视频的飞速发展也强烈吸引了?#26102;?#30340;眼球同年9月今日头条新闻和阿里巴巴的土豆网宣布为创作短视频提供大额度的补贴2016年的移动短视频用户数已达到1.53亿这是一个非常令人震惊的数量?#26102;?#22312;短视频产业疯狂积累其火爆的状态继续维持下去

      在短视频产业爆发的2016年一个名为抖音的15秒音乐短视频APP正式上线出现在各大应用商店的排行榜上在没有抖音APP以前世界范围内最受?#38431;?#30340;短视频就是MVmusic video其主要的创作者?#38469;?#26377;点名气的演员或歌手一般人很难接触而且拍摄MV要求很高过程也困难能对着摄像机?#20302;?#28436;出的人并不多更别?#30340;?#22815;对着?#20302;?#21809;一段自?#21512;不?#30340;歌了而欧美的Dubsmash的对嘴表演模式创造性地解决了这个问题用户通过对口型等方式按照一定的方法表演便可以录制一?#38382;?#20960;秒钟的短视频这样的形式既降低了表达成本也增添了表演内容的趣味性在智能手机普及化的今天得到了快速的发展和传播达到?#24605;?#20159;的用户量一跃成为中国最火的短视频APP之一

      2017年短视频进入生死?#20581;?#24403;年第三季度短视频平台出现了明显的分层第一层是快手秒拍西瓜视频和美?#27169;?#31532;二层是?#21644;?#35910;火?#20581;?#25238;音凤凰第三层是快视频小影短视频行业活力无限

      二从抖音看短视频的现状

      快手的火爆让人意外早在2013年快手已经吸引了大量的三?#21335;?#22478;市和农村用户这也为平台带来了巨大的流量很快就成为应用商城的爆款2017年快手已经拥有了4亿的用户规模活跃用户也有4000万之多据统计这些用户的日平均使用时间超过50?#31181;印?#22312;这个地方每个人都可以发现自?#21512;不?#30340;东西发现志同道合的人可以将真实和有趣的自我展?#27573;?#30097;2016年初直播功能悄悄上线快手将其放在关注板块其目的不言而喻

      快手的用户被定位为社会平均人他们是一群生活在三?#21335;?#22478;市的年轻人这是由中国社会目前的发展现状决定的中国处于一二线城市的人口相对来说只有较小部分大部分人居住在三?#21335;?#22478;市这些城市的年轻人得到了快手的关注快手使用其算法搭建了一个模型通过这个模型用户可以迅速?#19994;?#19982;自己合适的内容快手把自己称作记录与分享的平台负责人希望人们能够更好地看到如今的中国?#36130;?#26395;后代可以看到这段历史所以有人说许多年以后快手会是一个记录博物馆

      快手APP在直播平台抢占先机有着广大的用户基础以及知名度稳居短视频APP老大的宝座但是另一款音乐短视频APP抖音却在2016年9月上线之后蛰伏了半年才大举压上资源在2017年春节后加速超车通过大量的宣传篇幅覆盖式地通过互联网手机社交软件以及电视广告等方式对用户进行宣传同时产品的独特性也给抖音的评分增添了浓墨重彩的一笔今日头条通过其自身的宣传优势给予了抖音发展的宽阔道路同时通过大肆招揽网红大咖及明星入驻让抖音的娱乐效应?#22987;?#20309;倍数递增受众也从几十万人的规模猛增到千万级别抖音的产品定位从一开始就瞄准了年轻人它将年轻人喜爱的潮作为出发点以年轻人最熟悉的网络社交方式给予他们一个新的娱乐方式并且快速成为他们展现自?#19994;?#24179;台深受广大年轻人的喜爱

      与此同时抖音将新理念定位为记录美好生活?#20445;?#38899;乐短视频APP的定位也比以往清晰很多如果你关注了短视频领域就会发现抖音和快手有很强的相似性

      在抖音的理念对外公布之前很多生活化的内容纷纷出现抖音究竟是维持紧追大城市年轻人的脚步保持时?#23567;?#28526;流的风格还是要不断提高内容曝光度向中小城市年轻人靠拢现在看来这个问题有了答案抖音让自己成了第二个快手

      众所周知潮酷是抖音创建之初最大的特点这也使大城市年轻人对该应用的黏性增强他们对具有创造性的视频内容拥有强?#19994;?#20852;趣然而一个月过后越来越多生活化的内容充斥其中原本新潮高雅的内容变得庸俗不堪抖音为了扩大市场吸引更多网友似乎牺牲了创立之初的理念更有意思的是在抖音的线上发布会上设计者们已经忘记了诞生时的标签反而是强调用户在其上的故事和?#26143;?#24635;经理说抖音会继续潮下去但更打动?#19994;?#26159;抖音上温暖人心的瞬间?#20445;?#35805;说得不无道理但字前面的内容没有意义看来抖音确实不是那个又潮又酷的抖音了

      这场发布会抖音?#24425;?#20102;一些趣事老王的对象是在抖音?#19994;?#30340;?#20540;?#22992;妹之间也有着很多互动抖音的关联性确实很高但换句话来说任何社交平台都具有这一方面的属性并且官方也把抖音所取得的成绩归结到了高清内容这一点说是通过高清视频和音频的融合让用户将其与其他产品区别开来这才有了如今的成功

      那么抖音计划以快手第二进入快速发展的道路真的能成功吗

      对于这一问题能否留住老用户显得格外重要如果这个产品不再是当初的模样了很多当初的追随者就可能会选择放弃它然后去选择另一个吸引自己的产品最近腾讯微视的战鼓已经敲响可见抖音必须做出改变去留住老用户了在此之后抖音似乎也?#19994;?#20102;自认为可以解决问题的方法一方面不断扶持潮酷的头部红人让他们维持产品的初衷另一方面就是通过大数据使不同的人区别开来让人们更多地看到符合自己品位的内容达到留住老用户的目的可是现实看来问题依旧抖音想单?#24247;?#20973;借对红人进行针对性扶持补助来促进其向更高水平发展以达到吸引更多观众从而从中获取利益的目的可是却忽略了市场多样性的规律试想如今红人?#25597;科?#21488;的扶持大红大紫成为流量大户那他会不会也因为另一个平台更有诱惑力的待遇而离开抖音想通过其特殊的算法将用户群进行分层可是人总有追求更好物质精神生活的冲动上层用户的?#19968;?#28304;会被大众不断?#36136;础?#38271;此以往两种用户群的融合就难以保证其内容的质量或许还有一种方法可以从根本上解决问题抖音必须要做出自己的选择一方面是小众追求高质量的老用户另一方面便是无数小城?#26143;?#24180;不过就目前看来抖音不愿意立即做出自己的选择它想让诞生时的标签一直贴在产品上不想成为第二个快手抖音还有很长一段路要走

      三抖音等短视频阶段性发展的问题

      2018年4月4日国家网信办依法约谈快手和今日头条旗下火山小视频的相关负责人提出严肃批评责令其全面整改随后快手和火山小视频遭到部分手机应用商店?#24405;ܡ?/p>

      4月10日微视宣布正式关闭?#20063;?#20837;腾讯视频业务

      4月11日抖音表示从即日起抖音将对?#20302;?#36827;行全面升级其间直播功能与评论功能暂时停止使用

      手机成为互联网时代必不可少的存在你所熟悉的互联网内容的形式已经发生了翻天覆地的变化一切内容都被精简得更便于人们阅读了微博和GIF就是典型的例子微视的关闭?#20174;?#20986;了短视频产业存在的一些问题当然也不能仅因为单一产品出现的问题而全盘否定了短视频存在的必然性但是我们必须看到其中存在的诸多问题直播平台内容低俗化对各个直播平台及短视频APP的名声造成的不利影响以及网络信息的低俗化对传播社会主义核心价值观及正确的道德思想的?#29616;?#24433;响

      一现实下的平台依赖症重度患者

      微视作为一个短视频剪辑工具存在它的存在成功地让用户将短视频制作变成了一件非常简单的事然而并没有一个高效率的传播平台去让短视频能够在短时间内获?#23186;?#22823;的流量所以短视频的价值会随着时间的增长产生指数型的下降这是众多短视频平台的缩影是必须解决的重大问题

      内容平台的大力支持也在短视频传播过程中发挥着更大的作用用户可以选择的形式有很多短视频只是其中的一个作为中国的用户我们似乎不太愿意将自己的观影或者消?#20005;?#24815;绑定在某一特定的地方即使在视频产业发展更加发达的国外地区也很少有独立存在的短视频企业就目前而言短视频内容提供方与内容平台的联系越来越紧密但短视频内容方依旧处于弱?#39057;?#20301;

      二内容提供方和传播平台貌合神离

      内容和平台如果能够有机地结合起来对双方来说?#38469;?#19968;个非常好的结果当一个平台看上某一款节目并且将其版权买下后只要用户对这款节目进行访问就会产生流量而流量?#19981;?#29702;所当然地增加只要内容和模式不出大的纰漏多多少少都会取得客观的回报这就解释了为什么视频网站有这个胆量去花大价钱买下长视频的版权

      短视频与此不同对于平台而言拥有短视频栏目仅仅是大版图的一小块其制作的内容和传播范围的广度?#38469;?#19981;确定的平台不会为了某个单一的内容进行过多的?#23637;ˡ?#30701;视频想要?#25597;科?#21488;生存下来也有一定的难度因为平台不会愿意一直对其进行流量的提供

      总而言之内容方获得流量的方式也是单一的平台是其唯一的选择要清楚的是所有内容方都不会只提供单一的内容像中国足球超级联赛就和很多平台有相对的合作关系梨视频更可以说是世界的水源

      如果你是短视频内容方那么平台就是你的伯乐想要迅速提高影响力就必须通过它的赏识可是不同的平台都有其对应的长短处通过社交可以获得足够的流量但是其流量的积累却需要相当长的一个阶段而智能推荐对内容质量也是很严格的兴趣的分发也有很大的不确定性内容方不知道哪一天会掉馅饼哪一天只能啃馍馍因此要想保证质量只能全方位多层次地进行内容选择

      三广告老司机遇到新麻烦

      作为内容方其做视频的目的很单纯赚钱如果流量的稳定?#28304;?#19981;到要求那么钱就不那么好赚了由于时长的限制传统的广告模式效果并不好比如说你看一部电视剧片头就有2?#31181;?#24191;告中间再穿插一集4?#31181;?#30340;短视频如果这样那?#20174;?#25143;能否留得住还需要讨论也有人认为通过用户的付费来维?#20013;?#26524;应该不错可前提是需要有高质量的内容Papi酱就是个典型的例子它的网店并没有取得多大的成功

      相比较于传播内容方和平台在商业化上的联?#31561;?#26356;?#30001;?#20837;平台手上的流量资源尤其重要如果内容方能够赚到钱其地位的提升也是显而?#20934;?#30340;

      不管怎?#27492;担?#24191;告仍然是短视频最应该依赖的媒介举一个例子Papi酱每周一的节目由某品?#39057;?#26381;装冠名那?#27492;看?#36827;行节目录制时穿着该品?#39057;?#26381;装也是有很好的广告效果的Facebook也采取了更加人性化的方式进?#24615;?#22987;的广告贴片其为插入广告设置了很多具体的要求包括需满足同时在线人数达到300人至少播出4?#31181;?#21518;并且广告的长度不得超过20秒钟

      ?#24247;?#36825;个时候利益分配成了必须妥?#24179;?#20915;的问题平台对内容方不进行适当的管理就会产生一系列问题试想内容方?#28872;?#21457;布广告而责?#31283;?#38656;要平台来承担这种交易容?#33258;?#25104;双方的不愉快因此双方必须讨论出一套合理的解决办法联合商业化成了不二选择

      ?#27169;?#20869;容低俗不符合社会主流价值观

      2018年3月16日国家新闻出版广电总局办公厅发布关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知为恶搞视频等网络视听节目立规矩通知指出近期一些网络视听节目制作播出不规范的问题十分突出有的节目歪曲恶搞丑化经典文艺作品有的节?#21487;?#33258;截取拼接经典文艺作品广播影视节目和网络原创视听节?#31185;?#27573;或者重新配音重配字幕以篡改原意断章取义恶搞等方式吸引眼球产生?#24605;?#22351;的社会影响

      我们在日常浏览网页或者使用社交软件的时候会有很多类?#39057;?#30701;视频出现在各?#20013;?#30446;的地方这些短视频中充满?#26494;?#24773;暴力恶搞等低俗化成分并通过这种方式来吸引网友的眼球在网络环?#25345;性?#25104;了很坏的影响同样在抖音上也存在着很多问题网红未成年人怀孕生孩子直播发生色情内容直播犯罪或直播违反法律道德等情况均有发生这些已经给短视频行业戴上了一个低俗的头衔像抖音这些网络直播APP均属于商业化运作下的盈利手段既然是商业化运作就一定要有对传播内容进?#24615;际?#30340;办法但在国家对不良短视频进行查办之前短视频行业产生的种?#27835;?#39064;并不能被有效地解决这体现了短视频行业在结构和内容监管方面都有需要改进升级的地方我们要尽量通过这些面向大众的传媒方式向大家传输正确的精神和思想不能为了盈利而不择手段采取不符?#29616;?#27969;价值观的方法去谋取私利在这个方面以抖音为首的短视频APP软件均需要好好地反思对产?#26041;?#34892;改进对传播内容进行筛选和监管为社会传播正能量

      四短视频发展前景展望

      短视频行业中已经发现种?#27835;?#39064;对这些问题如何优化与解决如何完善自身体?#30340;?#24335;值得我们认真思考

      一短视频内容从泛娱乐化向多元化垂直化发展

      短视频?#25317;?#27668;的娱乐化内容客观上促进了短视频行业的成长在一年前泛娱乐化内容还?#23395;?#30528;市场化的领导地位而专业咨询类的短视频却在市场上难有作为其很容?#33258;?#21040;泛娱乐的冲击使自己在市场中迷失自我而从2017年底开始垂直细分领域的短视频内容开始蓬勃发展各种有针对性的专业方面的短视频软件出现并引起了特定人群的强烈关注这是优质内容决定的必然结果其对用户的吸引是精准的富有黏性的相信在市场的竞争下短视频产业?#19981;?#21521;更高更深的层次发展展现出更加有活力的一面

      二高清精品是未来短视频行业的基准门槛

      科技的发展让4G?#38469;?#36827;入千家万户我们拥有了更快更稳定的下载速?#21462;?#26410;来任何一款新产品的出现都有可能带来更高质量的屏幕显示?#38469;?#36890;过这些新的?#38469;?#24471;以将视频的任何一个细节都充分显示在我们眼前不久以后人们将不再接受卡顿低画质低质量的内容而具有十足创意高水平拍摄?#38469;?#35270;觉效果充满冲击力的高质量的短视频才会受到市场的?#25918;?/p>

      三大数据在短视频行业应用?#30001;?/strong>

      在用户参与短视频创作或者是观看的同时运营商就会迅速?#21344;?#29992;户的观看习惯和选择倾向在长期使用之后用户方方面面的数据就会被运营商强大的数据处理?#27835;?#33021;力记录下来运用大数据?#27835;z?#24456;多资讯企业?#38469;占?#20102;用户的各种使用数据拥有了这些数据之后企业对具体用户的使用习惯将会了如指掌这也就是当你深入使用某一软件后你会对它有如遇知己的感觉这种私人订制是大数据时代的产物不管是用户还是视频创作者都可以从中受益视频创作者会很容易找出自己的目标受众用户也可以更有效率地?#19994;?#33258;?#21512;不?#30340;内容可以说产品和用户的黏性得到了显著的增强优异的短视频创作团队?#38469;且?#25176;成熟的操纵或大IP运行其内容推送频率更高且有非常庞大的粉丝渠道

      ?#27169;?#30701;视频创业者平台将逐步分化

      短视频制作不同于微电影它具有特定的表达和团队配置要求因为其简单的生产流程低门槛参与性等特性脱颖而出2016年?#26102;?#22823;量涌入的后遗症也不可避免地出现了创业者急功近利的问题逐步?#30001;?#20182;们想迅速回本的幻想纷纷破灭2017年随着市场化的深入很多短视频企业的生存空间被压缩殆尽那些没有?#20013;?#39640;质量输出能力仅仅?#25597;?#24222;大的用户?#20309;?#25345;的创业者必然无法存活下来一些大流量主在未来一段时间内仍然能够享受到流量红利

      从目前的情况来看一方面短视频是视频发展的新潮流新方向也符合我们快节奏的社会生活因此短视频行业一定会越做越大并有可能逐渐成为新一代年轻人日常交流的娱乐方式另一方面短视频在中国网络的流行并没有太久各个方面的?#38469;?#19982;监管等都还没有完善因此短视频行业的竞争会越来越强同样各个短视频的更迭速度?#19981;?#24456;快抖音作为后起之秀在当下?#23395;?#30528;音乐短视频的一片天地但是未来抖音能走多远与抖音自身的发展有关也与潮流方向有关很难预测未来的抖音或者当下火热的几款APP能否一直稳如泰?#20581;?/p>

      随着时间的?#24179;?#26356;先进的数据传播方式以及新一代年轻人的涌现越来越多的?#26102;?#23558;疯狂地流入短视频领域没有短视频业务的互联网平台巨头是不健康的伴随着巨头的涌入小型的视频制作公司的生存空间被压缩殆尽无法建立内容平台要想从中分一杯羹必须不断去探寻生产内容放眼当下的短视频社交抖音和快手已经拥有了巨大的优势如何让社交链变得更加牢固是需要重点?#25945;?#30340;问题工具型短视频正处于初期阶段如何探索出自己独特的发展方式吸引足够的用户是其发展道?#39134;?#24517;须想清楚的事情要想使整个短视频商业生态圈继续充满活力如果仅仅是不求回报地补贴内容的生产者这样并不会有长久的效果如何更好地维护这个圈子并且笼络住和网红的关系才是决定未来发展成败的首要因素

      作者单位南京晓庄学院新闻传播学院

      (责编赵光霞宋心蕊)

      推荐阅读

      2018新闻传播学院院长论?#22330;本?#34892;
2018新闻传播学院院长论?#22330;?1月10日在厦门大学举行人民日报社副总编辑卢新宁福建省委常委宣传部部长秘书长梁建?#25314;?#21414;门大学党委书记张彦教育部高等教育司司长吴?#19994;?#19982;会并致辞
详细2018新闻传播学院院长论?#22330;本?#34892; 2018新闻传播学院院长论?#22330;?1月10日在厦门大学举行人民日报社副总编辑卢新宁福建省委常委宣传部部长秘书长梁建?#25314;?#21414;门大学党委书记张彦教育部高等教育司司长吴?#19994;?#19982;会并致辞 详细

      第五届世界互联网大会
由国?#19968;?#32852;网信息办公室和浙江省人民政府共同主办的第五届世界互联网大会于11月7日至9日在乌镇召开本届大会以创造互信共治的数字世界携手共建网络空间命运共同体为主题
详细第五届世界互联网大会 由国?#19968;?#32852;网信息办公室和浙江省人民政府共同主办的第五届世界互联网大会于11月7日至9日在乌镇召开本届大会以创造互信共治的数字世界携手共建网络空间命运共同体为主题 详细

      㽭6+1 2
      <option id="syumc"><tt id="syumc"><nav id="syumc"></nav></tt></option>
      1. <output id="syumc"></output>

        1. <meter id="syumc"></meter>

        2. <i id="syumc"></i>

        3. <option id="syumc"><tt id="syumc"><nav id="syumc"></nav></tt></option>
          1. <output id="syumc"></output>

            1. <meter id="syumc"></meter>

            2. <i id="syumc"></i>