<option id="syumc"><tt id="syumc"><nav id="syumc"></nav></tt></option>
  1. <output id="syumc"></output>

    1. <meter id="syumc"></meter>

    2. <i id="syumc"></i>

    3. 媒体深度融合的产?#30340;?#24335;与路径探索

      崔颖

      2019年03月18日15:25  
       

      来源新闻爱好者2019年2月

      摘要媒体深度融合发展既是全球媒体转型的大势所趋也是国家战略的需求又是技术与市场双推力作用下的必然结果传媒业的系统性整合和融通已经开始移动互联网领域将成为融合发展的主战场创新传统体制机制更新传统新闻传播理念重构商?#30340;?#24335;等将成为媒体融合工作开展的重点通过跨越行业领域的产业融合才能实?#27835;?#26469;传媒业在形态业态生态等领域的动态可持续发展转型与升级融合与创新必然是未来媒体发展的价?#31561;?#21521;和现实路径

      媒体融合是不同媒介形态经过融合和?#29240;时?#30340;过程最终表现出一种新的媒介形态更是包括媒介功用传播技巧媒体产权组织结构形态等在内的所有一切与媒体相关的要素融合在一起最终形成的一个完整的媒介系?#22330;?#24403;下网络时代呼啸而至这让传统媒体的话语权大大弱化微博微信等新媒体自媒体的勃发展示的平台日趋多元严峻的现实催生出媒体的诸多变革媒体融合不应是物理反应?#20445;?#32780;是能够深度地改变事物性质的化学反应

      一媒体融合发展的产?#30340;?#24335;

      今天中国传媒发展的主流不是量的扩张而是资源要素在互联网基础上的重新配置整合并建立了相应的赢利模式和发展空间互联网+是当代传媒生存发展的基础媒体融合说起来非常复杂其核心就是每一个媒体都能够像经营企?#30340;?#26679;去设计发展战略这样媒体的深度融合就实现了

      一媒体定位从事业为重到事业产业并重

      我国的传统媒体是事业和产业双重属性不仅要完成党和政府赋予的政治宣传任务还要完成市场给予的经营任务虽然早在1997年我国的媒体产业就已是事业属性企业管理的产业性质但实际上并没有使市场真正成为传媒产业的调节主体传统的广电媒体在进行产业化转型的初级阶段需要进行现代企业制度的推进和改革这是传媒产业融合的根本

      以?#26412;?#24191;电媒体为例其产业发展充分调动新媒体和?#26102;?#33021;量将版权技术商务等项目以产业链的形式连接起来依托互联网平台形成面向市场服务大众的多元化的现代化产业发展格局如BTV电视购物培育了大量优质的现代企业BTV少年传媒学院和相关职业培训机构为产业培养了大量的急需人才同时依?#22411;?#36164;基金扶持优秀文化产业项目切实提高了金融?#26102;?#30340;投资能力和积极性实现了从输血到造血的转变提高了企业自身的良性循环能力可以说在传统媒体和新媒体的竞争和融合中没有产业化就没有未来变现能力是首要的生存之道

      二媒体?#24039;?#20174;介质媒体到关系媒体

      互联网广告一?#21271;?#25345;着高速增长态势2014年超越广电广告收入在整体广告收入中占到40%左右占据第一把交椅互联网企业仍在迅速发展如百度的广告收入超过300亿元成为行业第一1新兴的视频网站成为传媒市场的新宠据调查早在2010年全国电视收视率下?#21040;?3%视频网站成为收看电视节目的首选?#24613;?#36229;过30%2

      互联网+?#21271;?#26223;下用传播介质划分媒体?#24039;?#30340;方法不再适用在过去传统媒体仅仅充当信息传播介质的?#24039;?#32780;当前许多媒体比如微信微博等本身?#28304;?#31038;交属性这种社交关系就是媒体传播也是以关系为?#34892;模?#26500;建用户社群所以?#26434;?#23186;体而言如何通过互联网+把传统意义上的受众转化为有效的流量从而创造经济价值才是成功的转型之道如?#26412;?#21488;原有一档在深夜播出的收视率不高的节目但后来成立微信平台之后短短11个月关注人数剧增至110万可以说是社交平台互动性强的关系属性起到了极大的作用也为原有的传统电视媒体带来了经济效益

      三媒体生产从内容为王到整合营销

      无论是传统媒体还是新媒体要想成为市场竞争的主体就必须注重广告创收能力的提高探索整合营销战略通过互联网技术的大数据?#27835;z?#24314;立符合受众需求的全方位营销体系探索多元化的赢利模式如?#26412;?#30005;视台特别注重开发内容营销植入广告专门成立中波事业部?#20445;?#23558;内容生产和营销探索相结合开发音频听听FM?#20445;?#26500;建资源版权的开发运用交易等多元化一体化的发展模式成为媒体融合效仿的对象3

      第一媒体生产从内容为重到内容营销双重?#26434;?#20256;统媒体来说生产好的内容是其强项但在信息鱼龙混杂有效的传播渠道匮乏的情况下传统媒体更需要借力新媒体进行广泛传播运用整合营销?#25512;放平?#35774;的方法来提升其影响力第二赢利模式从依赖广告到产业多元化多元化发展是传统媒体产业转型的必经之路扩大产业链延伸推动传媒企业多元化发展需要依赖技术的进步和业态的融合如卡酷动画频道利用其卡酷的品牌影响力全力打造动漫全产业链在互联网平台上推出其动画?#25913;?#24182;且开发动画剧同时开拓游戏板块的业务打造品质高收益好的动画游戏产品在其动画IP的原创基础上进行了一系列的产品开发包括少儿艺术培训等业务不断扩展品?#24179;?#35774;得到强化真正实现了和传统电视的产业融合4

      二媒体深度融合发展的产业路径

      传统媒体和新媒体的融合类型与路径多种多样从?#23548;?#21457;展来看行业自身的升级更新是关键国内外的媒体融合既有?#26434;?#36136;内容的固守比如一些传统媒体将现有的内容直接放在APP微信微博上也有逐步摒弃主业寻找多元化发展出路通过拓展其他产业来支撑传媒主业如一些地方报纸广告收入逐年下滑只好通过房地产展会等多种形式来增收但是这些均不能实现真正意义上的媒体融合面对新媒体的冲击要实现媒体融合必须改变观念思路和做法在媒体生产流程上实现重构彻底?#24403;?#21644;利用互联网构建新闻传播的新格局

      一外部融合重构新闻传播新格局

      1.合理调整媒体规制

      长期以来由于我国传媒管理机制不完善仍然存在行政干预同时媒体内部经营运行不畅组织结构不合理缺乏一套行之有效的自我控制和监管体系黑幕不良?#26102;?#20173;时有发生传媒行业的市场?#26082;?#21644;退出机制不合理?#26434;?#20219;何一种产业来说规制都是最重要的发展关键点传媒产业更不例外在转型和融合的过程中作为制度层面的问题直接影响其运行的效率和公?#20581;?#20026;此要实现媒体融合需要从三个方面调整媒体规制一是探索二元管理模式经营性公益性媒体实行多性?#35782;?#23618;次分类管理使传媒机构真正成为自主经营自负盈亏的市场经营主体二是建立现代传媒企业制度形成具有市场活力的企?#30340;?#37096;治理结构对媒体的组织结构进行重构成立全媒体机构?#28304;?#20026;平台让过去以媒体类型为标准结构划分变为按照内容产品服务供给用户类型进行组织建构参考企业的事业部模式垂直化发展从而将生产与流通线上与线下多屏与多端产品与服务平台与经营等打通为中央厨房的持续进行打下制度和结构基础三是建立合理的媒体市场?#26082;?#21644;退出机制

      2.构建有效市场结构

      从产业长期持续发展的要求看合理有效的市场竞争使各个经济行为主体能够在市场中互相促进自由均衡地发展显得尤为重要第一冲破体制上的藩篱运用市场的力量跨越地域行业媒体之间的种?#32456;?#30861;组合建立真正意义上的大型媒体集团第二大力推进传统媒体的转型升级实现新兴传媒产业和传统媒体的融合第三通过并购联合重组等方式利用?#26102;?#30340;力量使资源得到优化配置形成符合未来媒体市场需求的多元化的投资发展主体

      3.实行人才多元培养

      我国的传媒人才绝大多数都是传统媒体出身对新媒体所需要具备的各种能力和素养?#23545;?#19981;够有相关统计数据显示我国互联网手机用户数量已居世界首位未来35年新媒体及融合人才的缺口将高达60万80万人未来我国的媒体融合发展中最为缺乏的两种人才一是精细专业的内容制作者二是职业经理人大量数字新媒体行业的经营管理和媒体业务人才成为迫切需求在媒体融合的大趋势下培养既懂采编等业务技能又掌握新媒体应用和数字技术的复合型服务人才变得尤为重要第一利用高校资源和现有的人才培养政策分层培养各类人才本科注重实用性硕士定位于策划和管理人才博士着重于科研第二大力培养数字新媒体行业的经营管理和媒体业务人才第三建立有效的人才激励机制形成一套行之有效的阶梯式人才培养和遴选机制并辅以一定的物质和精神奖励5在媒体的深度融合中多层次多类型的人才和知识流动采编人员需要具备良好的综合传播能力培养全媒体人才变得十分重要?#31227;?#20999;

      二内部业态跨界和产品混搭是未来的主流趋势

      当前媒体融合演变趋势表现为以新媒体+移动为主导的传媒产业的发展其运营和赢利模式的升级改进是传媒产业发展的持久动力更是实现传统媒体和新媒体融合的必要选择这就需要全媒体思维即运用互联网思维实现智能场景万物皆联全向赋能等全方位的融合6具体措施包括

      1.行业延伸和多元经营

      传统媒体应借助互联网迅猛的发展势头进行全产业链开发用媒体+电商等方式开拓多元经营途径进行多元化产业延伸重建商?#30340;?#24335;探索?#26102;?#34701;合新路径

      首先纸质媒体和文化产业连接以报社或报业集团为代表的行业的延伸可以立足其优质内容以文化产业为支撑向电商拓展在尊重报业自身的定位及资源和所处的区域环境的基础上思考向哪个产业拓展向哪些行业延伸比如云南浙江报业分别立足各自丰富的旅游资源和动漫特色产业大力推进智慧旅游游戏开发等多元化发展策略延伸产业的发展对传统媒体的主业起到很大的反哺作用7

      其次广电媒体与网络技术连接?#26434;?#20256;统的广电媒体来说应坚?#21046;?#20248;势内容为王在新兴媒体技术优势上与其互补通过?#36234;?#24179;台和?#36234;?#24179;台两种方式开发渠道对其内容进行充分开发和挖掘一是广电媒体与网站平台?#36234;印?#30005;视与现有的门户网站如新浪腾讯等资源?#36234;?#20316;为传统媒体的电视优质的内容是其优势而作为新媒体代表的互联网则擅长技术?#25512;?#21488;前者将节目版权卖给互联网后者通过自身强有力的平台传播出去二者结合增益互补8二是广电媒体与社交平台的?#36234;印?#24191;电媒体借助社交平台进行节目的推送和传播如微信订阅号?#25226;?#35270;新闻等?#23478;?#25104;为很多新媒体受众必订阅的公众号其关注度阅读量和影响力借助这一平台进一步增强一些电视机构也纷纷开启吐槽模式通过互联网特别是微信微博的普及智能手机和移动互联网也成为一个重要的互动平台许多优秀的节目内容通过移动互联网?#36824;?#20026;传播增强了电视节目的影响力

      再次数字媒体与社会生活连接要巧妙嫁接数字化时代社会大众迫切需要解决的生活难题为社会生活提供便利和服务同时可以巧借数字媒体利用其传播迅速广泛精准的优势借助大数据云计算等技术手段开发包括电商在内的多元化营销渠道和方式在商品市场社会生活资源社会公共服务体系等多方面?#26893;?#20854;缺陷和不足把传统单纯的大众传播媒介转型为综合?#28304;?#20247;生活媒介例如当前很多移动支付和手机银行客户端包括支付宝中国银行浦发银行招商银行?#28982;?#26377;许多关于生活的板块实际上就是利用其客户端吸引用户流量来转化成经济效益在方便客户办理银行业务之余也充当了电商的平台传统媒体和新媒体在融合过程中应该多多借鉴经济主体中尤其是大型快速发展的互联网巨头的发展经验转变观念将自身视为市场经济中独立的经营主体来?#21019;?#25299;展经营领域多渠?#26469;?#25910;从而实现真正的多元化经营

      在数字化时代发展的今天整合共享便捷价廉安全已经成为互联网思维的核?#27169;?#23186;体可以结合智慧城市的规划蓝图在医疗保健教育文化艺术等社会公共服务领域打造共享体系充分借助互联网和信息化的发展来产生巨大的社会效能和经济效益

      2.盈利模式和价值重估

      目前微传播已渐渐成为主流传播方式传统媒体迫切需要结合移动互联网的特殊优势创新自身的赢利模式重新评估自身价值开发新型营收渠道如在广告投放资源上统一打包?#20445;?#25972;合两微一端报?#20581;?#32593;站等统筹售卖

      一是重启数字版阅读收费模式在业界的媒体融合探索中有很多创新性的案例如上海观察受众可以免?#35328;?#35835;60%的内容而最有价值的40%的内容则需要付费获取此举一改网络上新闻免?#36873;?#30340;模式至2014年6月上海观察APP?#30053;?#37327;达25.3万次付?#35759;?#25143;总量近16万人网络上除大量免费的资源外如果想要阅读或?#30053;?#30495;正有含金量的信息资源就必须付?#36873;?#22914;豆丁文档百度文库等付?#35328;?#35835;?#30053;أ?#35270;频网站如爱奇艺腾讯等需要会员充值付费或包月传统媒体完全可?#36234;?#37492;这些新媒体平台的运营和赢利模式

      二是版权收费模式对传统媒体来说版权收费不是向读者收费而是在新媒体想要转载使用自己原创的内容时必须付出一定的费用当前传统媒体对版权的保护必须提上日程变现意识必须觉醒改变报纸的草养活互联网的羊的传媒生态业界在此方面也有很多努力?#32479;?#35797;

      3.多元产权与?#26102;?#36816;作

      传统媒体若想在经营融合层面取得重要突破挂牌上市与?#26102;?#24182;购进行多途径?#26102;?#34701;合是可取的路径之一首先要建立治理结构完善的现代企业制度同时推动管理运营多元产权治理结构创新实现真正的公司化治理其次努力寻求挂牌上市和并购进行多渠道融资如今各种传媒类公司中有很多都在新三板挂牌上市如光线传媒就是一个老牌的传媒上市公司这些上市举措和方式可以供传统媒体集团借鉴另外很多传统媒体在内部实行孵化机制不但减缓了人才流失而且可以有效调动内部员工的创业激情和活力十分值得继续效仿和提倡在合作模式上进行创新设计传统媒体与已经具备规模的BAT所属的媒体平台进行深度合作传统媒体把握舆论导向互联网公司也可以获得稳定的收入双方各取所需持续健康发展业界尝试也在持续进行中如2014年东方卫视与阿里巴巴合作两家实现了用户和数据共享?#36127;?#26159;同时阿里巴巴集团对文化中国传播集团有限公司完成?#23637;海?#25104;立阿里巴巴影业集团有限公司主要运营影?#21448;?#20316;发行版权广告等业务虽然阿里巴巴的主营业务仍是电商但近几年之所以能够迅速发展壮大成为互联网的龙头企业跟其不断通过多元产权运营和?#26102;?#36816;作并购增加的产业布局密不可分传统媒体要想在互联网新媒体?#26412;?#21457;展的今天实现突围就必须借鉴市场化环境下各类企业尤其是互联网巨头企业的操作手法媒体融合必须以互联网为平台加强对用户需求的?#27835;z?#25165;能最终实现传统媒体与新媒体的深层次融合当二者的界限消失的时候媒体融合就实现了9

      2018年4月28日中国国际电视总公司与阿里巴巴集团签订技术合作协议双方将在云平台大数据移动客户端信息化平台建设人工智能公益广告和新媒体广告等方面进行合作这种强强联手的合作态势为构建完善的媒体市场结构实现深度融合打下了基础

      4.IP化经营是优选路径

      传统媒体与新媒体的融合可?#36234;?#37492;影视文化行业的发展模式使产品实现IP化把整个产业串联起来?#28304;?#23454;现媒体融合国外成功的IP案例有很多如迪士尼通过其IP打造了动画电视电影?#38469;?#20048;园玩具文具游戏等较为完整的产业?#30784;?/p>

      反观国内尽管许多广电媒体已经培育出了很多具有品牌影响力和开发价值的IP但由于传统媒体依赖广告收入的运营模式所以其更注重扩大IP的影响力和收视收听率并未真正用IP将各个重要的产业链结合起来如大头儿子和小头?#32844;P?#22312;儿童群体中有着很好的口碑曾被改编成电影作品这说明传统媒体在开发出优秀的内容之后有了一定的IP意识但遗憾的是并未对之后可能的少儿用品和游戏领域继续开发造成了资源的浪?#36873;?#21516;时节目制作和推广运营分离各司其职各自为政也很难形成IP模式的衍生性产业链条较为成功的IP当属?#32844;?#21435;哪儿但仍然缺乏科学系统的规划对市场反应较为迟钝电影是电影商找上门才开始拍摄的?#38469;?#20063;是出版商?#19994;?#20854;之后才出版的在这一点上迪士尼动画电影提前一年就开始筹备为我们提供了借鉴

      而互联网+的出现恰恰为IP模式的发展带来新的契机传统媒体可以通过自主开发和购买相结合的方式来推行IP模式传统媒体的优势是内容制作IP处于产业链的上游可?#36234;?#21161;新媒体的技术速度用户数量和?#26102;?#20248;势迅速推广开来如一部优秀的文学作品通过IP授权可以改编成剧本拍成电视剧电影再延伸至动漫游戏领域以至到玩具文具服装等周边产品从而打通?#29616;?#19979;游的产业链通道形成互利共赢你就是我我就是你的超级IP带动下的产业整体化格局

      一般而言媒体通过一边培育新的IP一边购买IP?#25945;?#36884;径借助互联网+的运营模式运用丰富的版权运作方式来创造商业价值成为媒体深度融合长足持续发展的必经之路10

      三媒体融合在路上

      十二五规划明确提出我国将推动文化产业成为国民经济支柱性产业传媒产业的发展更是其中的应有之义进行媒体融合是全球媒体进行融合转型的大势所趋是国家战略的规划需求2015年以后我国媒体融合发展进入了深度融合时期传媒业的系统性整合和融通已经开始媒体也超过了其原有的发展形式和框架在内部传统媒体和新媒体交融合作在外部传媒产业?#25512;?#20182;产业密切连接这不仅给业界带来了极大的发展挑战也给学术界带来了更多更深?#27573;?#26356;广的综合性研究课题运用经济全球化发展的视角将媒体作为独立的市场主体参与到产业竞争中通过跨越行业领域的产业融合实现中国未来传媒业在形态业态生态等领域动态可持续的发展更是成为一项重要的国家战略2018年组建了中央广播电视总台更是将主流媒体放在了现代国家治理体系?#34892;?#24687;传播治理系统的高度按照新时代中国特色社会主义发展要求实现媒体全方位的升级版的深度融合转型与升级融合与创新必然成为未来媒体发展的价?#31561;?#21521;和现实路径媒体融合之路任重而道远

      [基金项目2017年校级科研课题资助项目2017-YB-32]

      参考文献

      [1]郭全中.媒体转型中的七大理论问题探讨[J].新闻与写作2014(8).

      [2]冶水.乐视网违规抢播电视剧折射版权三方利益?#26639;[EB/OL]. http://blog.sina.com.

      [3]喻国明刘旸.互联网+?#21271;?#26223;下传媒产业创新的五力模型[J].新闻与写作2015(5).

      [4]喻国明刘旸.互联网+?#21271;?#26223;下传媒产业创新的五力模型[J].新闻与写作2015(5).

      [5]?#26029;?#26519;.我国传媒产业转型发展:现实困?#22330;?#21457;展走向与路径选择[J].常州工学院学报社会科学版2015(6).

      [6]胡正荣.中央广播电视总台组建:新融合应具备这些要素[EB/OL].www.sohu.com/a/229728884_242827.

      [7]张?#26223;?#38472;席元章震.2015中国报业媒体融合发展年度报告[J].传媒2016(5).

      [8]谭天林籽舟张甜甜.一体两翼:电视媒体与新兴媒体融合策略选择[J].中国广播电视学刊2015(2).

      [9]媒体融合背景现状策略[EB/OL].http://chuansong.me/.

      [10]胡?#26497;h.互联网+?#21271;?#26223;下的IP模式[J].现代营销(下旬刊)2016(2).

      作者为郑州大学西亚斯国际学院讲师

      (责编赵光霞宋心蕊)

      推荐阅读

      2018新闻传播学院院长论?#22330;本?#34892;
2018新闻传播学院院长论?#22330;?1月10日在厦门大学举行人民日报社副总编辑卢新宁福建省委常委宣传部部长秘书长梁建勇厦门大学党委书记张彦教育部高等教育司司长吴?#19994;?#19982;会并致?#24688;?#13;详细2018新闻传播学院院长论?#22330;本?#34892; 2018新闻传播学院院长论?#22330;?1月10日在厦门大学举行人民日报社副总编辑卢新宁福建省委常委宣传部部长秘书长梁建勇厦门大学党委书记张彦教育部高等教育司司长吴?#19994;?#19982;会并致?#24688;?详细

      第五届世界互联网大会
由国家互联网信息办公室和浙江省人民政府共同主办的第五届世界互联网大会于11月7日至9日在乌镇召开本届大会以创造互信共治的数?#36136;?#30028;携手共建网络空间命运共同体为主题
详细第五届世界互联网大会 由国家互联网信息办公室和浙江省人民政府共同主办的第五届世界互联网大会于11月7日至9日在乌镇召开本届大会以创造互信共治的数?#36136;?#30028;携手共建网络空间命运共同体为主题 详细

      㽭6+1 2
      <option id="syumc"><tt id="syumc"><nav id="syumc"></nav></tt></option>
      1. <output id="syumc"></output>

        1. <meter id="syumc"></meter>

        2. <i id="syumc"></i>

        3. <option id="syumc"><tt id="syumc"><nav id="syumc"></nav></tt></option>
          1. <output id="syumc"></output>

            1. <meter id="syumc"></meter>

            2. <i id="syumc"></i>