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    3. 从上新了故宫?#25151;从?#31168;传统文化的传承

      滕华琳

      2019年03月12日09:18  
       

      来源视听2019年第3期

      摘要传统文化的传承与弘扬是国家发展的重中之重也是媒体应承担的重要责任近年来原创文化类节目在弘扬优秀传统文化的实践中取得了?#19978;?#25104;绩上新了故宫通过文物与文创相结合的方式实现深层次的文化思考采取文化探秘与另类解读的方式跨越古今鸿?#25285;?#20511;助创新传播方式开启文化传播新纪元

      关键词上新了故宫传统文化文化传承文创故宫文化

      优秀传统文化是中华儿女共同的文化基因是最持久最深厚最有底蕴的文化软实力自古以来我国高度重视传统文化的继承与弘扬社会各界以实际行动纷纷响应国家文化传承的号召近几年来传承优秀文化的综艺节目层出不穷表达方式也不断创新中国诗词大会国家宝藏等节目从不同维度对优秀文化进行传播与传承在大众中广受好评掀起了文化?#21462;?#26368;近一?#31561;?#26032;的原创文化类节目上新了故宫成为现象级电视节目屡上?#20154;ѣ?#25104;为文化爆款引发全民关注上新了故宫打破了大众对于故宫的刻板印象让文物活了起来既有内容又有产品零距离走进大众视野以一种喜闻乐见的方式向年轻人传递文物的温度与文化的内涵

      一旧文物+新文创实现深层次温故知新

      上新了故宫是一?#31561;?#26032;的文博探索和文创运营相结合的节目以文化和创意为理念将静默的文物转化为富含精神文化内涵的文艺产品每期节目都有一个主题明星嘉宾围绕主题对故宫开放与未开放的领域进行探索探寻文物的前世与今生挖掘文物背后的价值与精神内核通过与国内设计师和高校设计专业学生的联袂合作设计与时代接轨的年轻化文创产品让旧文物焕发新生机

      挖掘旧文物打造新文创其根本在于立足文物?#26087;?#22522;础之上以一种全新的方式实现文物的价值传播节目总编剧故宫研究院影视研究所所长祝勇介绍所?#20581;?#19978;新了其实就带有温故知新的含义其中故?#26412;?#26159;故宫希望能够以温故知新的方式结合与时俱进与时代接轨的新的传播手段把有着近六百年历史的厚重文化宝藏传递下来在具体的节目中温故知新体现在两个方面

      一方面故在探寻故宫未知领域新在获得文化新认知故宫将35%未开放的区域首次突破性呈现给观众的同时在专家的带领下对故宫进行零距离的探索此为故例如第一集中乾隆?#23454;?#30340;秘密花园首次在观众面前展现了宁寿宫花园倦勤斋符望阁竹香馆全景式地呈现了乾隆?#23454;?#24609;然自乐的?#26469;?#26102;光?#20445;?#20307;现了乾隆的江南情怀倦勤斋这个隐藏在历史?#26223;?#20043;下的艺术瑰宝也随着专家的解读而变得鲜活富有魅力在对沉淀几千年历史文化的文物古迹进行探寻的过程中获得了对文物对历史的新认知此为新例如在第九集嘉宾探寻最重的文物过程中引出了对文物北迁南迁的历史关注与思考文物背后所蕴含的人文情怀淋漓尽致地展现在观众面前文物是静默的但隐藏在文物背后的历史却是鲜活的而文物存在的重要意义则是其承载的文化记忆观众在探索故宫的进程中不断地获得新知体悟历史的力量才是节目的题中之义

      另一方面故在感知文化记忆与历史内涵新在打造全新文创产品?#32771;?#25991;物背后都有着不为人知的独特故事承载着厚重的文化底蕴节目依据史?#25285;?#37197;合专家解?#25285;?#36827;行合理想象拂开历史的?#26223;?#35299;锁文物背后的历史谜团开启文化记忆的大门此为故上新了故宫不断在历史与现实之间穿梭通过情景故事再现生动演绎文物背后的故事瞬间拉近文物与观众之间的距离南迁的故事呈现与梁金生先生对南迁家书的解读相融合让观众在观看故事的过程中感知历史增强文化自信让枯燥的史书变成生动的文物解读走进人们的生活通过对历史文物全方位的展现与解读打造出满足现代人精神文化需求的原创文化产品此为新据悉每期上新了故宫衍生的引领热潮的文创新品在大众中广受欢迎江南美什件单日销?#30475;?000?#31069;?#25925;宫YOUNG起来畅心睡?#38534;?#39044;售众筹项目在短短几天筹款超过280万可见其文化创意产品以独特的文化内涵与创意价值引领社会风潮文物以新的面貌走进大众生活

      这档节目贵在用创意让故宫焕发生机节目实现创新与故宫的完美结合用创新的表达手法赋予?#20102;?#30340;文物以生命力创新性地打开了故宫文化的另一种解读方式通过将文物变为文创文创变为产品的方式让故宫文化以具象化的文化产品被更多年轻人带回家?#20445;?#25171;通了观众与传统文化双向互动的新通道故与新旧文物与新文创的平衡实现了观众与古老文明的对?#22467;?#22312;深层次上对文化进行温故知新?#20445;?#20026;传统文化注入新的活力为优秀文化的弘扬开启了新纪元

      二文化探秘+趣味解?#25285;?#35753;故宫高而不冷

      一般而言文物离大众生活较远通常会给人以一种高高在上难?#28304;?#21450;的感觉而珍藏上百万件文物承载中国文化记忆的故宫更是让大众觉得高冷而不敢靠近这两年随着原创文化综艺节目的兴起一系列节目如国家宝藏?#24230;?#26524;国宝会说话以及纪录片我在故宫修文物等让高高在上的故宫可以近距离甚至是零距离更加通俗普遍地与大众接触让文物不再冷最近在?#26412;?#21355;视热播的大型文化季播节目上新了故宫另辟蹊径?#28304;?#36896;文化创意产品为目的通过文化探秘揭开历史的面纱让承载文化记忆的文物以生动真实具体的方式融入大众生活

      文化探秘是?#23186;?#30446;的一大亮点通过对故宫建筑文物史书的探寻发现隐藏在背后的神秘故事与文化价值上新了故宫中跟随节目每期神秘嘉宾走进故宫识宝探寻故宫未知世界揭晓终极秘密?#36234;?#21335;有着莫大执念与喜爱的乾隆用了十年的时间打造了宁寿宫花园观众随着嘉宾们的视角首次揭开了这座宫中之园的神秘面?#30784;?#30334;年前紫禁城的演出给观众留下了悬念观众跟随嘉宾揭晓神?#19978;?#20013;上天的秘密通过五口井和活动地板推测入地的秘密随着探索的一步步深入不禁让所有国人对古人的智慧肃然起敬民族自信油然而生

      节目中另一个亮点就是采用现代科技与另类表达的方式对知识进行讲述对历?#26041;?#34892;还原现代科技与古老文化的和谐?#37319;?#35753;故宫不再是冰冷严肃而又高高在上的历史承载体阿尔法蛋这个科技界的实力萌宠为故宫注入了新鲜血液展现出与这个时代相匹配的气质被誉为故宫文化的百科全书?#20445;?#23427;是古与今历史与科?#26082;?#21512;的最佳体现节目中上新研究所小助手阿尔法蛋与嘉宾甜蜜互动?#20445;?#24110;助嘉宾与观众了解故宫知识寻找文创元素线索在第四集中与邓?#20303;?#21608;一围袁姗姗一同探访崇庆皇太后的人生轨迹了解清宫选秀呈现清朝最幸福太后的真实人设宫廷御猫的后代鲁班是节目中的解?#23548;?#23486;之一横穿整个节目成为节目的引导者与实力解说员这个本来就在年轻人中呼声很高的萌宠用有趣萌动的方式讲解略显枯燥的故宫知识猫的人设是属于现实生活的第三视角通过它投射到故宫里面的文化用有萌感的视觉包装出来年轻观众也更能接受节目模式创新研发专家中国社科院世界传媒研究中心秘书长副研究员冷凇指出这档文化节目把美学关照和大众接受两者结合兼具了社会效益与经济效益而节目中的情景再现更是让观众身临其?#24120;?#19981;断地穿梭于古今之间通过讲故事的方式潜移默化地传递中华文化的价?#25285;?#25552;升文化自信节目中的历史小故事将历史演活?#20445;?#25104;功跨越古今鸿?#25285;?#34164;藏在故事背后的历史价值与文化内涵以生动有趣通俗易懂的方式传递给观众让观众更直观地体会到文物的鲜活魅力

      近几年来故宫一改以往神秘而严肃的气质以更加亲民的方式传递故宫文化让大众感受到故宫的温?#21462;?#19981;同于以往的宏大叙事上新了故宫以年轻人的视角来探寻故宫融入现代科?#36857;?#19982;时代接轨的同时用年轻人喜闻乐见的方式让文物不再冰冷年轻人是现代文化传播的主要接收者和传播者如何让年轻人真正热爱传统文化积极主动学习传统文化并成为弘扬优秀文化的主力军?#20445;?#26159;我国当前原创类文化节目制作的首要目标该档节目用卖?#21462;?#30340;方式拉近与青年人之间的距离让故宫高而不冷

      三创新传播方式开启文化传播新纪元

      在新媒体环境下传统电视节目应积极融入时代环?#24120;?#21019;新传播手段与营销方式利用新媒体进行全网的宣传扩大受众范围提升节目的影响力要让传统文化更受欢迎我们需要在传播方式上接纳新的形式学会构造独特的传播体系创新性的传播方式让线上和线下传播共同发力?#23186;?#30446;被更多人看?#20581;?#30693;道上新了故宫在?#26412;?#21355;视和爱奇艺网络平台同时播出该文化类节目超过同时段综艺类节目创下首播电视网络双平台第一的优异成绩专业网站豆瓣评分也达到8.4分与今日头条达成战略合作关?#25285;?#20849;同致力于对优秀传统文化的传播与发扬除此之外故宫淘宝微博以及其研发的APP共同提升节目影响力传承优秀传统文化

      深受年轻人喜爱的今日头条致力于弘扬中国优秀传统文化挖掘传统文化的创作者把优质内容精?#21363;?#36798;对传统文化?#34892;?#36259;的年轻人并且开设国风频道为喜爱传统文化的年轻人提供更多优质的文化知识与内容今日头条与上新了故宫强强联手共同为传播优秀传统文化助力今日头条配合该档节目呈现四大板块故宫文创新品独家投票通道网络创意投稿独家平台故宫宝鉴呈现单院长主题任务推送同时更多节目短视频一并呈现网友可在今日头条上对每期上新了故宫的文创新?#26041;?#34892;投票第一集的美什件在24小时内点赞达300万代表上新成功此外为了让文化活起来节目除了专业设计师外也面向高校优秀设计师征求创意投稿大众通过今日头条创意投稿的征集平台参与到文创新品的研发过程中更多的参与感和互动感让大众更?#21448;?#21160;地参与到优秀文化的传承与弘扬中节目通过与今日头条的深度合作不断地寻找具有厚重历史沉淀的故宫文化与年轻大众喜爱的流行元素间的平衡点不断寻找文化传播方式与渠道的新突破点力求实现更深层次的文化传播

      除了与今日头条的配合传播外故宫博物院联合微博淘宝等共同为传统优秀文化的传播与发展锦上添花微博中拥有600万粉丝的故宫博物院对上新了故宫?#26041;?#34892;宣传其中的文创新品也在微博中频频出现解读故宫文化的同时让故宫产品的文化内涵得到更多的展现与传播DG筷子辱华事件的发生引起广大人民的愤慨故宫博物院在微博中发布了九张蕴含文化符号的中国筷子并配有每一双都不简单?#20445;?#30636;间引发网友转发民族自豪感通过转发与评论得以体现激发了人们学习中华文化的热情反向推动了上新了故宫的宣传让更多的观众怀揣着民族自信观看节目购买文创新品自觉成为优秀文化的继承者与传播者节目邀请时下颇受?#25918;?#30340;年轻明星作为常驻嘉宾通过节目各方面的宣传以及明星自己发?#22025;?#21338;进一步吸引年轻人观看节目明星?#28304;?#30340;大量粉丝也成为节目的收视大军不难发现除了常驻嘉宾外邀请的明星嘉宾或是演过清宫剧或是与清王朝有着些许联?#25285;?#36825;都为节目效果的加?#31185;?#21040;了推动作用近年来文化创意产业发展迅速而博物馆的各种衍生产品?#27835;?#25991;创产品提供了丰富的文化资源由于多种原因长期以来博物馆文创产品多在博物馆纪念品销售处售卖流通渠道较为单一大众很难购买到有兴趣有价值的文创产品随着网络的发展网络购物应运而生故宫博物院借此契机纷纷开办淘宝店铺借助网络平台对文创产?#26041;?#34892;宣传与销售上新了故宫的文化创意产品多在淘宝店铺上新得到当下年轻人的青睐与关注第一期节目播出后第一批5000件产品在一小时内以?#21051;?000元的价?#34946;?#36141;一空网络众筹故宫睡?#38534;?#22312;短短几天筹款超过280万这些成绩不仅能够体现?#23186;?#30446;的火爆程度更能吸引越来越多的年轻人关注并参与其中探索热销背后的文化原因

      上新了故宫节目以电视为主要播出平台?#36234;?#26085;头条为新媒体传播平台以年轻人聚集的淘宝微博为营销平台多媒体融合提升节目文化传播效果扩大节目影响力扩宽传统优秀文化的传播渠道国家宝藏我在故宫修文物为代表的优秀综艺节目也为其传播奠定良好的基础节目以新颖的方式独特的传播渠道创新了文化传播的手段开启了文化传播的新纪元

      央视前主播赵普曾表示买卖是最好的保护使用是最好的传承分享是最好的传播上新了故宫践行习近平总书记的?#19981;?#31934;神始终将文创产?#32439;?#20026;节目的明线发现文化符号完成文创新品从厚重的历史文化中?#19994;?#19982;当下契合的流行因素让传统文化真正走入寻常百姓家使用是最好的传承承载着文化精神的产品让大众在使用的过程中感受文化的热度成为优秀文化的自觉传承者故宫五年来对文创新品的研究促成了故宫文创产品?#35856;?#28779;爆的现状也使故宫成为近几年来的流行文化热词透过现象看本质?#35856;?#28779;爆的深层原因则是年轻人对于传统文化的热爱与不断强化的文化自信历史积淀和生活用品结合而成的故宫之美吸引了众多年轻消费者上新了故宫之所以成为现象级节目不仅仅因为它所带动的流量与经济?#25214;?#26356;多的是对于中华文化传承过程中所起到的不容忽视的作用为文化类节目在传承历史与文化方面做出了有益探索如何更好地传承与弘扬中华优秀传统文化是今后文化类节目需要思考与探究的重要课题

      参考文?#31069;?/strong>

      1.节目走心 综艺上新了故宫带火文创新品?#35856;[EB/OL].2018-11-19,人民网,http://lady.people.com.cn/n1/2018/1119/c1014-30407971.html.

      2.黄敏.从文博节目热播?#20174;?#31168;传统文化弘扬以国家宝藏为例[J].青年记者,2018(23):93-94.

      3.姜楠.融媒体语境下大国媒体价值引领的新范式以央视大型文博探索节目国家宝藏为例[J].传播与版权,2018(11):96-98.

      4.佟文娟,凡靖.大型文博类探索节目的仪式建构?#27835;?#20197;国家宝藏为例[J].新闻前哨,2018(11):59-60.

      5.聂艳梅.深化文博类电视节?#30475;?#26032;与品?#24179;?#35774;[J].中国广播电视学刊,2018(10):114-117.

      6.朱妮娜.文博探索节目在高中历史教学中的运用以国家宝藏为例[J].中学历史教学参考,2018(18):14-15.

      7.李冬梅.文化类综艺节目的内容供给侧创新以文博探索节目国家宝藏为例[J].电视研究,2018(09):44-46.

      作者单位中?#21916;?#32463;政法大学 

      (责编赵光霞宋心蕊)

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