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    3. Vlog中国发展现状与前景浅析

      宾振宇

      2019年03月12日09:16  
       

      来源£º¡¶视听¡·2019年第3期

      摘要£ºvlog作为一种¡°舶来品?#20445;?#22312;2018年的短视频行业掀起了一股不小的浪潮¡£尽管仍有抖音¡¢快手这样的行业标杆产品£¬但vlog凭借自身的优点£¬仍旧让2018年成为了自身发展最关键也是最活跃的一年¡£本文通过介绍vlog的特点及其自身的优劣势£¬分析如何在政府¡¢平台¡¢个人三方的合力下£¬推动vlog在2019年更好地提高市场份额£¬从而使其在短视频行业占有更多关注度¡£

      关键词£º短视频行业£»vlog£»内容生产

      在中国£¬如果说2016年是¡°直播元年?#20445;?017年是¡°短视频元年?#20445;?#37027;么2018年可叫做¡°vlog元年¡±¡£vlog全称为¡°video blog?#20445;?#20013;文名译为视频博客或视频日?#23613;?012年£¬YouTube上出现了第一条vlog£¬a casual, conventional video format or genre featuring a person talking directly to camera,这是YouTube官方对vlog的定义¡£创作者通过拍摄视频记录日常生活£¬他们被称为vlogger¡£

      在国外£¬经过六七年的积淀£¬vlog已经成为成熟且有?#20013;?#30408;利模式的产品£¬2018年£¬YouTube每小时就会诞生2000多条vlog作?#21457;Ù£?#20294;在中国£¬这还是一片¡°蓝海?#20445;?#20013;国最早的一批草根vlogger应是海外留学生£¬他们在借鉴国外vlog创作方式的基础上开始了自身日常的生活记录£¬并把作品上传到国内的社交媒体或视频分享网?#26087;Ï£?#36890;过vlog内容分享£¬与国内网友形成一个社交圈£¬从而弥补背井离乡带来的归属感的缺失¡£截至目前£¬B站成为了国内最大的vlog作品集聚地£¬?#31449;?#20135;量达上千条¡£

      一¡¢Vlog的特点

      £¨一£©时长介乎于短视频与微电影之间

      短视频一般为15¡ª60秒£¬微电影在几?#31181;?#21040;一个小时之间£¬vlog的长?#20173;?#22810;为4¡ª10?#31181;™Ñ?#21019;作者一般是拍摄者£¬其内容主要与拍摄者亲身经历相关£¬受众在观看的过程中更有生活代入?#23567;?/p>

      £¨二£©制作过程较复杂

      vlog需要在大量视频素材的基础上再进行剪辑?#25512;?#25509;£¬同时在制作过程中要做到不同片段之间的流畅¡°转场?#20445;?#20197;避免观看的突兀?#23567;?#36825;对拍摄者的?#38469;?#25163;法¡¢审?#28010;®Æ健?#35774;备的专业化都具有一定的门槛要求¡£同时£¬尽管是记录日常生活£¬但并不代表内容可?#28304;种?#28389;造£¬相反£¬每条vlog需要一个核心主题£¬内容必须紧贴这个主题¡£

      £¨三£©以时?#23567;?#32654;?#22330;?#26053;行¡¢数码产品开箱或者生活事件为主题

      这些主题在真实的基础上带有趣味性¡¢启发性¡¢引导性£¬在碎片化观看时代£¬vlog的长度是其弊端之一£¬如何让受众在观看过程中不会¡°快进¡±¡°?#31471;?#25773;放¡±是创作者要考虑的¡£而这几方面主题£¬在内容的可观赏性方面与vlog结?#25472;?#21040;了如虎添翼的效果£ºvlog的时长足以清楚地交代一件产品或事件的重点与亮点£¬而vlog同时也需要这些优质的内容保证其质量£¬从而吸引更大的流量¡£

      二¡¢Vlog的国内发展现状

      与国外用户的视频观看习惯经历了长视频¡ª¡ªvlog¡ª¡ªtiktok的逐步发展不同£¬国内的用户呈现出长视频¡ª¡ª抖音¡ª¡ªvlog的形式£¨尽管在时间上£¬vlog在国内的出现时间是早于短视频的£©¡£抖音和快手是2017年的爆款产品£¬大众的高度参与£¬?#26102;?#30340;疯狂介入£¬传播?#38469;?#21644;载体的快速发展£¬?#38469;?#30701;视频平台成功不可或缺的因素¡£但在笔者看来£¬正是因为短视频的时长有限£¬且目前内容已经呈现出高度同质化£¬且有?#36864;?#21270;倾向£¬受众的热度也开始逐渐减弱¡£市场急需一款新的视频产品来引发新一轮的浪潮£¬在这种情况下£¬vlog开始走向了前台¡£2017年年初£¬国内便?#34892;?#37096;分的vlogger进行创作£¬但被短视频的风头所掩盖£¬经过一年多的积累£¬且在vlogger数量?#19981;?#24930;增长的趋势下£¬国内vlog的内容其实已经趋于丰富和饱满£¬同时£¬在2018年年初国内就上线了¡°小影¡±这一专门针对短视频剪辑的APP£¬使?#24357;?#20316;vlog的?#38469;?#38376;槛得到一定的降低£¬一闪和VUE两个APP也具有视频剪辑功能£¬用户可以对自己的视频素材进行剪辑¡¢配乐¡¢加滤镜等操作¡£不仅如此£¬2018年微博和腾讯两大国内互联网巨头?#33334;?#30446;光放到了vlog上£¬微博vlog官方在2018年9月发出vlog正式召集令£º在过往30天里£¬发布超过4条vlog£¬就可以申请成为微博?#29616;?#30340;vlogger¡£除了号召草根创作£¬微博还发起了¡°明星制片人微计划?#20445;?#20381;靠具有超大流量的明星和大V进行vlog的宣传£¬使vlog进入大众视线¡£在商业变现方面£¬微博也承诺给予广告合作和加入MCN(multi-channel-network)机构的优先机会¡£腾?#23545;?#19978;线了一款叫做¡°yoo视频¡±的短视频产品£¬以¡°Vlog+Vstory¡±的内容革新£¬同时对作品进行创作补贴的方式引导vlogger入驻创作¡£

      三¡¢Vlog创作的门槛性

      £¨一£©视?#30340;?#23481;

      尽管vlog记录的是日常生活£¬但由于其需要大量的创作素?#27169;?#36825;也¡°倒逼?#24330;?#21019;作者在创作前就得做好拍摄的准备£¬如果单?#24247;?#25340;接一些杂乱的素?#27169;?#36825;样的vlog是不太具有大众传播的特性和优势的¡£目前存在着头部的vlogger圈子£¬这类创作者可以利用自己的作品达到大量传播且盈利的效果£¬但对于普通的创作者而言£¬缺乏的不是渠道£¬而是流量¡£流量的积累需要时间£¬而作品的质量成为是否带来流量最关键也是最核心的一?#20581;?#24503;国奥芬堡高等专科学校教授马斯厄斯发现£¬2016年YouTube的前3%创作者贡献了总流量的99%£¬而在2006年£¬贡献值约为66%¡£他对那些?#39029;?#24314;议道£¬如果你?#34892;?#23401;想当YouTube明星£¬你最好¡°帮他个忙£¬趁早让他死心吧¡±¡£¢Ú一条成熟的vlog仅是制作过程就需要几个小时以上£¬还需要进行大量的素材拍摄£¬以及?#28304;?#20316;内容的¡°头脑风暴¡±¡£与抖音¡¢快?#31181;?#31867;的短视频相比£¬vlog绝不是一个任何人都有能力且有精力完成的作品¡£

      £¨二£©?#38469;?#21644;设备

      如何保证拍摄过程?#20302;?#30340;稳定£¬还有光线的把握¡¢声音的采集¡¢环境的监?#20800;¬¶际Çvlogger们需要加以考量的¡£?#21155;?#35774;备£¬初学者和爱好者可以利用手机等简单的视频录制器进行素材的?#21344;¯£?#20294;vlog需要高清画面和?#20302;?#35821;言的流畅性的特点就使?#24357;?#27969;的拍摄设备至少得保证有索尼A7 II¡¢Go Pro级别的相机和配备的稳定器£¬有时还需要动用无人机¡£简单的手机制作满足不了大量的素材融合£¬视频剪?#34892;?#35201;中高端配置的电脑£¬专业视频剪切软件的学习也非一日之功£¬同时也并非所有人都乐于学习此类软件的操作£¬这也无形增加了用户创作的难度¡£

      £¨三£©审?#28010;?#24179;

      一个好的vlogger必须对身边事物具有敏锐的?#26412;õ£?#36890;俗来说就是发现¡°美¡¢趣¡¢乐¡±¡£vlog在观众看来£¬大多是记录日常生活的琐碎事物£¬但在这些看似随意且轻松的?#20302;?#32972;后£¬是创作者精心的布局£¬如何使vlog在10?#31181;?#20869;的内容丰富且有趣£¬这和vlogger自身的审?#28010;?#24179;是密不可分的£¬画面的质感和具有艺术气息的表达在极大程度上保证了vlog的质量£¬具有审美区隔是vlog的一大特点£¬注重差异化的呈现是凸显人格魅力的重要原因¡£但同时也可能成为阻止了其成为¡°大众爆款产品¡±的原因¡£

      £¨?#27169;?#21019;作者的人格魅力

      vlogger作为自己视频的主角£¬意味着在一条vlog里必须反复地面?#36291;低ÁP?#25152;以优秀的vlogger必须长着一副¡°与人为善¡±的面孔£¬需要让观众产生一种可亲近?#23567;?#22312;vlog中£¬¡°记录¡±¡°真实¡±¡°日常¡±成为了关键词£¬一个优秀的vlogger应该是用户和受众身边真实的朋友£¬有优点也有缺陷£¬在?#20302;?#34920;达的内容里有喜也有悲£¬所以面对真实的?#20302;?#26102;创作者能否完整地呈现自己的日常状态£¬是vlog的另一个要求¡£

      £¨五£©创作和观看的疲乏期

      Vlog是一种耗时耗力且可能还不讨好的媒介产品£¬初涉者可能会出于¡°好奇心?#32972;?#35797;进行vlog的创作£¬但从¡°记录生活¡±的角度出发£¬用文字和普通的摄像相片就能达到的目的£¬为什么还要耗费几倍甚至几十倍的时间来实现¡£而受众在观看vlog时£¬尽管时长在10?#31181;?#20197;内£¬但由于vlog内容的混?#26377;Ô¡?#20016;富性£¬且作者在剪切过程中无意会产生?#23433;实°¡保?#22240;此并不能做?#20581;?#38548;时观?#30784;?#30340;效果£¬即可以把观看的10?#31181;友?#32553;到5?#31181;由?#33267;更短£¨也许受众一个快进£¬就错过了有趣的画面£©£¬因为vlog都已是经过海量素材剪切的画面£¬所以要想完全体会创作者表达的主题£¬就必须完整地观看下来£¬而这与新媒体时代受众被培养出的¡°碎片式浏览¡±方式相悖¡£

      四¡¢Vlog存在问题与发展前景

      £¨一£©整体基数不高

      尽管观看人数和创作人数都呈上升趋势£¬但vlog整体基数与抖音这类短视频软件相比£¬目前仍是¡°差之千里¡±的¡£

      在B?#26087;?#25628;索最高观看量的vlog也才300多万£¬抖音则有上亿用户¡£尽管中国已经有了自己的vlog圈子£¬但头部vlogger创作的视频质量和内容更多是在借鉴国外的优质内容£¬缺乏中国特色£¬这与目前进行vlog创作的群体有关£¬更多原因在于vlog仍旧不够普及£¬不能让更多接地气的文化和人群与之接触£¬从而碰撞出更多火花£¬而前面提到的上?#20013;?#38382;题依然是其¡°隔离¡±部分受众的原因¡£

      £¨二£©传播平台是限制其进一步发展的因素

      尽管B?#26087;?#26377;众多优秀的vlogger和vlog£¬但B站的受众更多还是ACG人?#28023;?#19982;国外的YouTube这种视频网站相比£¬从体?#24247;?#21463;众£¬都不是一个等级的¡£而国内的视频网站巨头£¬如爱奇艺¡¢优酷¡¢腾讯等£¬主要以综艺¡¢电视剧为主£¬并不力推UGC内容£¬使得vlog难以往行政和经济发展层面上更?#25758;?#30340;城市和受众靠近£¬这是传播渠道上目前有待提高的地?#20581;?/p>

      £¨三£©vlogger个人隐私不能得到很好的保障

      记录日常生活是vlog的产品特性£¬创作者在拍摄过程中£¬会把周遭的景色和身边的朋友剪进素材里£¬这在无形中就暴露了自己的地理位置£¬现实的朋友圈£¬日常喜好和行为习惯等£¬当这些信息在网络上经过放大之后£¬vlogger自身的人身安全就存在了隐患¡£同时£¬为了制造出更?#28216;?#24341;人的内容£¬创作者有时会选择一些猎奇的事件£¬这对于自身的安全也是不利的¡£

      £¨?#27169;?#20869;容?#36864;?#21270;趋向

      为了制作成高质量或者有亮点的vlog作品£¬在不断压榨创作者日常生活和灵感的同时£¬?#19981;?#20135;生一批带有暴力¡¢色情¡¢负能量的视频£¬如果只是单?#24247;?#35760;录流水账£¬我们可以称其为¡°庸俗化?#20445;?#32780;如果为了博取点击量而拍摄一些有违常理的视频£¬那么就会导致¡°?#36864;?#21270;¡±¡£而随着业余vlogger数量的不断增加以及对于¡°博取眼球¡±的渴望£¬这类?#36864;?#21270;vlog的出现在所难免¡£

      £¨五£©盈利?#21344;?#20173;有待开发

      目前£¬除了极少数头部vlogger可以通过与品牌主合作获取额外收益£¬绝大多数的vlogger并不能从自身的作品中得到物质上的回报¡£甚至一些已有一定知名度的vlogger£¬从作品中得到的收入也微乎其微¡£B?#26087;?#26377;一位5.8万粉丝的vlogger£¬在其一条vlog中表示自己2018年从vlog中获取的收入仅为2000多元人民币¡£如何使更多的普通民众从创作中不止得到精神上的满足£¬而且能够在物质上抵消创作成本£¬这也是vlog能否继续开拓其¡°疆土¡±的重要条件¡£

      五¡¢发展vlog的对策

      £¨一£©政府需要出台相关政策加强对内容生产和生产者的监管

      2019年1月9日£¬中国网络视听节目服务协会在官方网站接连发布¡¶网络短视?#30340;?#23481;审核标准细则¡·和¡¶网络短视频平台管理规范¡·£¬并列出21个方面£¬100条短视频不得出现的具体内容£¬包括语言¡¢表演¡¢字幕¡¢背景中均不得出现所提及的问题¡£对于短视频的先审后播£¬对于短视?#30340;?#23481;的制作提出了更高的要求£¬而这是国家正确引导短视频行业良好发展的有力措施£¬vlog作为处于¡°上升期¡±的视频形式£¬也需要在这样的政策指导下进行传播£¬从而更好地建立健康规范的网络环?#22330;?/p>

      £¨二£©平台需要加强自身建设

      平台应大力推荐优质内容£¬监管不符合相关准则的作品同时£¬要在行?#30340;?#37096;建立?#23454;?#30340;奖励机制£¬当vlog爱好者未能从自身作品中取得心理或物质上的满足时£¬vlog就会面临瓶颈¡£此外£¬为vlogger提供更新颖和广阔的商?#30340;?#24335;平台£¬加强防范vlog博主的隐?#21483;?#38706;£¬?#38469;?#24179;台的分内之事¡£

      £¨三£©个体需要加强自身的媒介素养和美学素养

      ?#28304;?#20316;者而言£¬要创作出既有吸引力又有正能量引导的视频£»对于观者而言£¬在面对vlog浪潮时£¬要树立自身正确的媒介观£¬明晰画面内容背后的含义£¬避免断章取义£¬还要尊重创作者个人隐私£¬增强网络安全意识¡£

      六¡¢结语

      Vlog作为2018年在中国走红的视频形式£¬借助?#26102;?#21644;平台的发力£¬已经具有了一定的知名度与市场占有率£¬也出现了一大批vlog爱好者£¬但目前整个容量仍有超大的提升?#21344;ä¡?#22522;于vlog的自身特点£¬2019年这类视频形态或许不具有颠覆短视频市场的能力£¬但作为¡°新贵?#20445;?#21364;是短视频市场的一块?#34892;?#34917;充£¬所以vlog要发挥出自身优势£¬同时在政策和平台¡¢创作者和受众共同的发力下£¬生产出更多优质作品£¬在这个具有巨大挑战的短视频行业实现稳步发展¡£

      注释£º

      ¢Ù被短视频取代!Vlog的?#30528;?#26159;什么£¿[EB/OL].https://wemedia.ifeng.com/75097732/wemedia.shtml.

      ¢ÚVlog在国外发展快10年了£¬不转型依?#32531;?#38590;[EB/OL].https://mp.weixin.qq.com/s/KgIEvl1KtOhSca8vcuA39g.

      参考文献£º

      1.吴洪莉,刘梦娇.VLOG£º短视频下一个爆发点¡ª¡ª基于B站的?#35753;ÅVlog视?#30340;?#23481;生产策略分析[J].湖北第二师范学院学报,2018(6).

      2.张昕.Vlog的特点与发展趋势¡ª¡ª从视觉说服视角[J].青年记者,2018(17).

      3.黄家圣.论视频博客兴起背后的传播转向[J].记者摇篮,2018(9).

      4.隋岩,刘梦琪.视频博客£¨Vlog£©的内容特点及治理[J].学习与?#23548;?2018(11).

      5.Vlog元年£¬没有爆款丨新榜观察[EB/OL].https://mp.weixin.qq.com/s/uDBI1YX6MmjHZlWgnqjpGg.

      £¨作者单位?#20309;?#21271;大学新闻传播学?#28023;?nbsp;

      (责编£º赵光霞¡¢宋心蕊)

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