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    3. 公众传播科普报道的三大因素

      钟汉成

      2019年02月28日13:29  来源中国新闻出版广电报
       
      原标题公众传播科普报道的三大因素

      习近平总书记在全国科技创新大会两院院士大会中国科协第九次全国代表大会上指出科技创新科学普及是实现创新发展的两翼要把科学普及放在与科技创新同等重要的位置这一讲话在科普媒体中掀起了如何让科普报道变得好看变得流行的讨论

      旨在普及科学知识弘扬科学精神传播科学思想倡导科学方法的报道可统称为科普报道它具有科学性真实性新闻性等几个明显特征较时政新闻社会新闻而言科普报道属于相对的冷门报道要想让科普报道广泛传播笔者认为要掌握科普传播的规律了解公众决定传播的关键因素在新媒体时代公众决定科普报道传播的关键因素主要有3个展形象作比较传情绪

      强化想突出的形象

      在微信微博上看到一篇科普报道阅读者的转发与否直接决定科普报道传播的效果那么到底是什么因素决定阅读者转发或不转发

      根据腾讯传媒研究院的信息纽约时报曾面向2500名读者进行了一次调查这些读者转发文章的动机主要有几个方面分享有价值或娱?#20013;?#20869;容给他人定位和展示自我形象通过分享转发告知他人?#32422;?#26159;什么类型的人维护关系分享转发或跟他人保持联系自我实现分享转发会给人一种更多关注和参与世界的感觉通过分享转发他人文章借他人之口表达?#32422;?#20851;注的议题

      笔者长期对科普媒体和科普报道进行观察发现公众转发文章很重要的一个考虑就是转发这篇文章是否有助于展示加固?#32422;?#24819;打造的形象让?#32422;?#26356;多得到亲朋好友的积极评价

      其实每个人都渴望在朋友圈塑造并且强化?#32422;?#30340;形象如某人是名校毕业的某人是羽毛球发烧友足球发烧友某人的社群组织能力微信公众号运营能力演讲能力很强如果他接收到的一些信息能强化他的形象他就会转发这条信息如当武汉大学樱花开放的时候很多武大人都在转发这条新闻每逢高考来临时家有考生的?#39029;?#23398;校的老师都会愿意转发一些关于高考祝福高考查分的信息而一些曾经历过高考取得了满意成绩在新岗位上工作的过来人也会比其他人更加愿意转发这些信息因此只要一篇科普报道能够强化转发者的自我形象很多与此相关的人士就倾向于转发和分享这里需要注意的是这个形象是转发者想打造的对外的展示性形象不一定是他的真正形象

      展?#25351;?#20248;秀的一面

      大多数人都有比较心理只要有人的地方就一定有比较不论这种比较是显性的还是隐性的

      大家一定还记得微信6.0新版本发?#36857;?#29992;户可以分享?#32422;?#36807;去一年得到了多少赞送出了多少赞支付宝推出了10年账单功能可以让人?#24067;?#20102;解?#32422;?#36807;去10年通过支付宝花的钱并转发朋友圈知乎可以让用户知道?#32422;?#36807;去一年答了多少题得了多少赞而在2018年56月一款名叫西瓜足迹的微信小程序在朋友圈刷屏用户只需填写?#32422;?#21435;过的城?#26657;?#23601;能自动生成一张足迹地图?#20445;?#26174;示网友的足迹遍及全国多少省份多少城?#26657;?#36229;越多少网友结果很多网?#35759;?#23558;?#32422;?#30340;足迹地图分享到了朋友圈成为刷屏之作

      此外值得关注的是根据腾讯传媒研究院的信息内容营销平台BuzzSumo和入境营销软件开发商Moz曾发布了一份研究报告报告称根据对一亿篇社交媒体上发表的文章的?#27835;z?#21069;1000万篇获得最多分享的文章绝大多数是长文章从平均数字来看长文章获得的分享转发量也高于短文章其中300010000个单词的文章在社交媒体上获得最多平均转发分享量其分享量是1000个单词长度以下文章的两倍据此我们可以作出判断尽管大家在新媒体时代更?#19981;对?#35835;短文章但转发时还是更?#19981;?#26377;一定长度的文章长文章的信息量更多更有深度也更能展现转发者优秀的一面

      因此只要一篇科普报道能?#35805;?#21161;转发者一目了然地与他人比较且形成比较优势一些人就会倾向于转发这条信息

      及时传递个人情绪

      新媒体时代网民越来越愿意表达?#32422;?#30340;观点表现?#32422;?#30340;个性甚至部分网民把表达?#28216;?#26368;重要的一项权利于是大家发现几乎每一篇被转发文章的背后都有网友或强?#19968;?#24179;缓的情绪变化或表扬或肯定或厌恶或愤怒或鞭挞部分网友还会在转发文章时写上一段文字?#24471;约?#30340;感受向他的朋友表明他的态度号召他的朋友一起行动起来

      内容营销平台BuzzSumo和入境营销软件开发商Moz?#27835;?#20102;一万篇最多分享转发的文章后发现这些文章能引起用户的情绪依次是?#27425;P?5%大笑17%娱乐消遣15%高兴14%共鸣6%愤怒6%惊奇2%悲伤1%等等美国宾夕法尼亚大学副教授Jonah Berger也认为网络?#32422;?#34892;动装置的普及使内容的分享变得更容?#20303;?#26356;方便人们?#27604;?#24895;意与亲朋好友分享情绪触动人心并激起人们情绪的内容更加容易被转发出去

      从上述调查结果来看正面的情绪更能让人有转发的欲望而?#22909;?#30340;情绪则明显要低很多这也可?#32422;?#25509;证明鸡汤文在一些网民的朋友圈刷屏在?#25345;?#31243;度上还是符合传播规律的

      因此在科普报道的写作中或者是在从事科普报道的传播时我们在制作内容时可以试着从传播者的情绪变化来着手考虑网友是否会因为上述?#25345;?#24773;绪而转发文章最后获得更好的传播效果助力我国公众科学素质提升

      作者单位南方科技报社

      (责编赵光霞宋心蕊)

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