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    3. 信息时代下国内外优秀动画广告创作研究

      吴  云

      2019年02月27日13:52  来源今传媒
       

      摘要随着时代的发展尤其是新媒体时代的来临动画广告呈现出各式各样的特色优势第一动画广告创作需要顺应时代的发展第二动画广告创作需要不断的革新创意主要?#23588;?#20010;方面进行创意分析表现方式表现手法以及镜头语言的变化运用 第三动画广告创作需要在传承中创新主要从故事内容和艺术表现形式两个方面分析最后对整篇文章进行一个总结

      关键词动画广告优势研究

      中图分类号 文献标识码 A 文章编号1672-8122201902-0000-02

      一动画广告创作需要顺应时代的发展

      信息时代的大背景下动画广告与新媒体的融合已经是当今社会动画广告发展地一大优势现代的人们不再仅仅满足于物质上的享受更加注重精神上的享受他们越来越希望动画广告一方面在内容和形式上敢于创新以独特的视角和新颖的主题来进行创作另一方面希望动画广告更贴近人们的生活积极乐观动画广告要顺应时代的发展即要充分利用本民族文化元素特色通过数字动画?#38469;?#25226;悠久的民族文化充分展现出来

      二动画广告创作需要不断的革新创意

      1.独特的表现方式

      在动画广告中定格动画是一种独特的广告表现方式它由创意与定格制作手法结合相辅相成独特的手法给创意添加了无限的想象空间在生活中无法实现的域面及人们想象中需要达到的情景在定格动画中可以轻易地呈现给消费者真切感和艺术感 运用天马行空的创意用短浅易懂的镜头画面来表达广告中的商品特质广告理念明确易懂定格动画的受众从开始被年轻人接受到目前受众广泛因其制作周期及运行操作的灵活性被国内外不少的广告公司采用定格动画以其吸引力强的特点能快速抓住消费者的注意力幽默的氛围里灌输广告所诉求的理念定格动画的由于其独特的特点在过去的几年里取得了不少的成就盛产了许多优秀的动画片例如僵尸新娘彼得与狼等等这些优秀的动画片不同于以前的阿凡提以及半夜鸡叫等动画片一个原因是现在对定格动画的材料以及艺术语言的表现上的要求另一个原因是现在?#38469;?#19978;的进步[1]

      2.新颖的表现手法

      夸张拟人比喻对?#21462;?#35773;刺幽默等表现手法在动画作?#20998;?#30340;运用已不是新颖的事但将这些表现手法合理运用到动画广告中?#27493;?#20250;达到较好的效果这里还列举脑白金这则广告众所周知老年人激情四射的在翻跟斗跳舞这都都是夸张手法的运用这则广告的创意就在于打破人们传统的思维模式要老年人在服用脑白金这款产品后活力四射胜过年轻人这种大胆夸张是建立在一定的基础上的使脑白金这则广告创意十足达到?#39034;?#21151;的营销效果

      信息化时代的大背景下表现手法也越来越新颖例如童话写意式的表现手法皮影艺术形式的表现手法以及年画艺术形式的表现手法等?#21462;?#36825;里主要从宫崎骏的绘本中的来讲述一下童话写意式的表现手法几米的艺术手法往往是超现实的又是密切联系生活的象征式的它的作品不仅可以考虑到成人的感受也可以让小孩子体会童年的天真不同年龄段的人将会体会到不同的道理几米的绘本里面的图画往往都是一些碎片或者是一些符号化的图形它的绘本同在一页却在情感表达上以及色彩运用上具有巨大的反差表达了不同的思想情感如果在商业动画广告中也可以将这种表现手法运?#23186;?#26469;将会是表现手法上的一大创新[2]

      新海诚的动画作品你的名字的表现手法也是受大众所喜爱尤其是光的运用

      3.镜头语言的变化运用

      不同的镜头语言将会塑造不同的氛围例如推拉摇移这里简单地介绍一下

      1推镜头推镜头不仅可以使观众感觉到紧张而且可以吸引观众的注意力例如同样一个镜头画面当镜头慢慢地推向画面中的主体时给人的是一种紧张的氛围当镜头迅速推向主体时给人的是一?#27835;?#38505;

      2拉镜头镜头画面缓慢拉出时给人的是一种结束慢慢把观众的情绪带出来镜头画面迅速拉出时给人的是一种突然醒悟的感觉也能引起观众的注意力

      3摇移镜头例如A和B两个镜头由慢至快的摇法暗示着事情暂时结束经过了一段距离后的感觉相反由快至慢的摇法代表着注意的想法具有特殊的意义

      在埃及王子两个王?#23588;?#36710;的?#27973;分У?#25925;事情节上没有删节由三个层面达到时间上的流畅连贯首先整场戏的叙述顺序正常角色的对白和动作得以呈现另外故事空间中的声音是连续的尤其是当声音横跨两个镜头时显示了故事时间的连续最后频繁运用横跨两个镜头的动作使得两个镜?#20998;?#30340;时空顺理成章地连?#24736;?#26469;这种运用了一个动作横跨几个镜头的手法不仅达成空间的连贯也制造了时间的连续这种横跨于镜头间的故事声音以及连贯的动作可表现整场戏是连续的

      (责编宋心蕊赵光霞)

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