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    3. 北京日报打破流量迷信方能遏制造假之风

      晁星

      2019年02月27日07:00  来源北京日报
       
      原标题打破流量迷信方能遏制造假之风

      评价机制亦是行动导向数据迷信助长着数据造假之风上级考核下级甲方评判乙方用户审视产品都拿量说事那大家自然会在这上面多打几番算盘尊重?#23548;?#32780;非热炒虚假理性向上而非盲目跟风让数据成为为我所用的利器而非自我绑架的缰绳这应当成为互联网参与者乃至整个社会努力的方向

      今年是不少国家的大选年于是年初便有外媒乘势抛出一个有趣问题哪些领导人的推特假粉最多?#31185;?#35760;者通过?#27835;?#21518;发现许多总统候选人的粉丝数量看似庞大但僵尸粉?#21271;?#20363;却高得离谱50%只是标准量有的甚至高达80%

      无独?#20449;E?#36825;?#25945;?#22269;内?#36130;?#20809;了这么一档事微博用户总共3.37亿某艺人一条微博的转发量就轻松破亿巨大影响力着实令人咋舌可令人惊异的数字都是机器刷出来的耀眼光环不过是数字泡沫

      粉丝数转发量其实指向的都是当下的一个时髦词流量不知从何时起流量即话语权成了网络空间的圭臬艺人话题量高没演?#23478;?#33021;混得风生水起手机APP下载量够惊人拉几轮投资就不是难事自媒体有10万+傍身便可化身传播力的代名词似乎只要数据亮眼其他都是云烟流量在不同场合以?#39654;?#36523;份粉墨登场扮演着互联网时代评判内容?#27809;?#24179;台大小价值高低的主角数字崇拜歪风劲吹原本简单直观?#30446;?#35266;标准俨然成了衡量成效的唯一标尺

      评价机制亦是行动导向数据迷信助长着数据造假之风上级考核下级甲方评判乙方用户审视产品都拿量说事那大家自然会在这上面多打几番算盘一定程度上讲?#38750;?#25968;据没什么问题但陷入数据迷信显然会把市场行情与期待抬高以至于明星没个几千万粉丝电视剧播放量不上亿都不好意思说出口可是注意力资源是有限的尤其是在分众时代动不动就要求千万过亿谈何容易

      正道难行硬杠杠又摆在面前许多人不免动起歪?#20035;?#26356;何况在网络空间数据信手拈来造假太过简单易行君不见如今网络空间像极了流量大卖场微博?#20154;?#33457;钱就能上视频播放量砸钱就能刷如此种种从紫光阁地沟油全球人口不足一部剧点击量等啼笑皆非的案例中就可见一斑一旦评价标准成了一?#20598;?#21333;?#30452;?#30340;生意价值就必然扭曲如若还沉迷其中只会形成恶性循环深陷更虚幻的数字游戏之?#23567;?/p>

      有人说21世纪的竞争是数据的竞争谁掌握数据谁就掌握未来可虚假浮夸的数据又能有何竞争力在网络空间数据是基础资源更是思维方式其能给我们带来不一样的视角不一样的判断力与洞察力如若线上数据造假盛行其必然会影响线下的决策与行为最终扰乱许多行业的发展生态试想当粉丝是买的点赞是刷的评论是水军炮制的数据还怎能?#20174;?#30495;实的用户心理市场动态资源分配

      互联网数据造假丑闻频出提醒着我们唯数据论走到了必须反思的节点需要看到在很多情景下?#39654;?#25968;据指标并非没有意义但一定不是唯一的衡量标准甚?#37327;?#33021;不是主要的标准一篇夸大其?#23454;?#25991;章阅读量甚高可其助长的审丑之风不容忽视一位当红小鲜肉或能拉高票房但职业素养堪忧怎担偶像?当潮水退去时才能知道到底谁在裸泳巴菲特的这句话在数据时代也同样适用脱去光?#23454;ġ?#25968;字外衣明星大V也好产品作品也罢还能剩下什么才真正值得思考

      新媒体数据造假跟过去我们熟悉的很多浮夸之风一样都是粉饰造景乃至政绩工程扭转这一流弊必须打破对数据的虚假想象和盲目迷信与其幻想从数据狂欢的魔术帽不断扯出彩带不如停下来冷静思考尊重?#23548;?#32780;非热炒虚假理性向上而非盲目跟风让数据成为为我所用的利器而非自我绑架的缰绳这应当成为互联网参与者乃至整个社会努力的方向

      (责编?#26680;?#24515;蕊赵光霞)
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