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    3. CSM发布短视频调查报告多屏互动已成行业趋势

      杨雯

      2019年02月27日14:11  来源中国新闻出版广电报
       
      原标题CSM发布短视频调查报告多屏互动已成行业趋势

      图片来源短视频用户价值研究报告20182019

      2月21日中国广视索福瑞媒介研究简称CSM媒介研究发布了短视频用户价值研究报告20182019以下简称报告作为CSM媒介研究发布的首个短视频领域调查报告依托于公司丰富的大屏数据调查?#38469;?#23545;过去一年间短视频行业的发展进行解读

      报告显示中国短视频用户的跨屏使用趋势明显社交属性较强有利于大屏内容的社交化营销竖屏产品更受年轻用户青睐同时用户更加注重内容对自身的吸引度对目前已有的内容评价不高电视媒体正在加速入场为用户提供更加丰富的优质内容

      内容评价刚过及格线

      短视频成为网民最大众化的视频应用是网民日常跨屏应用的核心组成报告显示在过去6个月网民使用频?#39318;?#39640;的3种视频形式分别为短视频网络视频和电视短视频以其传播的社交化个性化碎片化等特点在网民中得到广泛使用有29.7%的网络用户将短视频视为未来三天的唯一性媒体电视媒体的唯一性被削弱位列网络视频和网络游?#20998;?#21518;占据13.6%的份额

      在观看形式上94.2%的用户在移动端收看短视频睡前乘坐交通工具排队等候?#20154;?#29255;化时间成为短视频的黄金时段72.4%的用户选择在这3个场景下观看短视频更具沉浸感的竖屏产品在1019岁的短视频用户中更受青睐有41.7%的该年龄段用户表示了喜爱传统横屏产品则更受3039岁的用户关注47.8%的该年龄段观众表示更爱横屏

      用户观看短视频排名前三的原因分别为放松休闲填补空闲时间获取知识增长见识以及分享信息寻找聊天话题因此在内容上55.4%的用户认为舒缓压力放松内心的内容更能打动自己在内容需求上泛娱乐仍是用户刚需知识和泛资讯需求旺盛在社交方面短视频重新定义在线社交语言82.8%的用户参与过互动分享孤独?#23396;?#25104;为年轻短视频用户典型的情感体验在线社交依?#23548;?#28145;时代综合征

      然而用户对现有的短视频内容评价并不太高在满分5?#20540;?#24773;况下整体均值为3.1勉强超过及格线用户对内容的真实性和深度上评价较低有37.2%的用户认为得益于2018年监管力度的加大短视频内容更加健康

      长短结合成为观看主流

      即便是短视频行业出现了爆发式增长但观众对长视频内容的需求并未随之消退在用户使用习惯上长短视频结合成为观看主流接近60%的网民使用了短视频+网络视频和短视频+电视的收视组合用户对电视与短视频的评价在功能属性和内容特点上形成互补娱?#20013;ԡ?#38506;伴性和社交分享性成为用户对短视频的主要评价而电视媒体则更具家庭性权威性和健康性

      报告显示同时使用电视媒体的短视频用户为71.3%收看过网络视频的用户为73.5%短视频用户并未因电视的传播形式而进行割?#36873;?#25910;看过电视媒体制作发布的短视频内容的用户达到86.4%但用户对电视媒体短视频的主要印象为正能量健康权威可信但创新性不足

      根据报告显示电视节目短视频更能激发用户关注与收视意?#31119;?#26377;73.2%的用户会因电视节目短视频对?#23186;?#30446;产生兴趣短视频为电视媒体延伸了新的话语空间探索与互动推动电视内容的多形式传播

      依托电视媒体的专业化新闻基因新闻短视频成为流量转场的破局先锋85.0%的用户收看过新闻短视频其中突发事件新闻短视频最受关注内容上用户更加期待看到有贴近性反映重大主题客观有深度的新闻短视频

      热播电视内容则成为大小屏互动的关键所在52.8%的用户表示会主动搜索热播电视节?#24247;?#30701;视频大小屏通过热点内容的导流效应日趋明显在短视频商业变现上短视频+电商凸显潜力短视频内容付费未来前景看好

      (责编赵光霞宋心蕊)

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