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    3. 短视频水深与火热之间

      杨雯

      2019年02月27日14:09  来源中国新闻出版广电报
       
      原标题短视频水深与火热之间

      2019年春节继红包拜年后短视频拜年成为全新的祝福形式同时充满正能量的四世同堂短视频受到全球媒体关注也激发了全民短视频内容的创作热情

      当下没有人会怀疑短视频的火热可是火热背后的深层原因是什么行业发展面临什么样的风险变现之路是否顺畅2月21日中国广视索福瑞媒介研究简称CSM媒介研究举办了主题为视界春早 趋势赋能的短视频论坛从不同视角对短视频行业2019年的发展进行?#25945;?/p>

      短视频火热

      移动互联网时代?#27809;?#30340;媒介消费呈现移动化碎片化视频化社交化的特点短视频凭借低门槛强参与强连接的延展性正在重塑媒体格局和舆论生态成为新一代社交语言

      我们今天开会的楼下有一个卢米埃影城100多年?#22467;?#21346;米埃兄弟的第一批作品火?#21040;?#31449;水浇园丁等其实都是短视频论坛一开始中国社会科学院新闻所世界传媒研究中心秘书长副研究员冷凇就提出与其说短视频是一种新兴不如说是一次回归

      我用3个?#19990;?#27010;括现在短视频的发展就是蓬勃澎湃膨胀短视频发展的速度和效率是难以想象的各个领域都迎来了短视频机会大型文献纪录片也在研讨怎么用短视频来做大型综艺节目会留出10%到20%的预算花在短视频上从短视频自身属性出发冷凇也总结了短视频当前能膨胀式传播的原因第一推出的时机灵活常常能切中社会热点例如新年时期推出的啥是佩奇第二高度契合人的窥视性和猎奇心理第三满足受众自我欣赏的心理第四契?#38505;?#20010;时代的探索和求知精神

      中山大学传播与设计学院院长教?#20935;?#21338;?#21487;际?#24352;志安认为短视频火爆主要因4个需求第一自我展示需求人们管理自己的形象越来越个性化与精细化第二碎片化与即时化的视听需求人们越来?#35282;?#21270;对时间的管理与运用第三普遍娱乐和情?#34892;?#27714;人们对娱乐内容的享受和情感的宣泄愈加看重第四社会需求人们对社会连接和了解的刚需

      而随着短视频的发展其文化也在随之变迁张志安介绍第一阶段主要是公众向媒体爆料这时主要是专业媒体对草根文化的吸纳第二阶段草根文化呈现主流化趋势公众获得个体流量和影响力手机让门槛大大降低第三阶段草根与精英文化并存短视频平台成垄断趋势视觉社会逐渐形成

      接下来随着5G时代的到来短视频发展将迎来更大的机遇在冷凇看来一切皆视视频化是5G?#38469;?#24102;来的优势例如天猫大量的货品都在视频化把所有的内容?#38469;?#23631;化视频化圈层内容运用创意的视频传播能更便捷地走入大众生活

      规模化变现难

      以?#27809;?#20215;?#30331;?#21160;市场变现?#31859;时?#24066;场加入驱动内容更好的生产能助推短视频走向更优化和强健的发展道路但短视频变现难是行业内的共识之一

      在这个问题上新意互动NDC纽克互联副总裁李晶用了水深火热来形容火热自然是指短视频当下发展的蓬勃态势而水深正是指短视频变现难问题很多短视频以减压为主轻松娱乐但是一次爆款可遇不可求不一定可?#20013;?#24182;且如何量化短视频的传播效果现在并没有确实的数据证明短视频投入更加高效

      视知TV创始人兼首席执行官马昌博也提到规模化变现将是短视频行业未来将要面临的第一大挑?#20581;?#32463;过多年发展短视频的内容量和时长已经得到了足够的积累但与其相匹配的规模化变现却还没有出现如何让客户认可深耕行业做到专业化规模化生产是途径之一这需要和短视频相关的所有机构参与进来才能共同为行业赋能汽车也好母婴也好如果真能帮助行业和个人解决问题短视频是可以挣到钱的

      李晶表示从营销机构的角度来看短视频行业首先面临的问题是如何快速吸引受众第二点则是验证内容的转化力帮助客户提升转化效果为品牌带货而最后一个挑?#20132;?#26159;在客户重视短视频的前提下如何提升作品的内容在很多厂商目前冬天来临预算缩减的情况下短视频能更好地变现主要依靠两方面一个是提高内容本身的质量另一个是帮助厂商做好产品与内容的创意策划更好地带货

      除了变?#27835;?#39064;之外短视频火爆过后内容同质化?#36864;?#21270;等问题也有所显现

      微博台网运营部视频运营高级总监林郁就深有感触她表示短视频是基于算法进行推送的所?#38498;?#22810;?#27809;?#22312;第一个月的时候热情高涨觉?#31859;?#24049;一直可以看到?#19981;?#30340;内容可是在看了一个月的同类视频之后会非常疲惫不知道自己想要看什么

      张志安总结了短视频行业提升社会价值需要努力的3个方面媒体素养方面强化创作团队利用媒介服务生活的意识例如用优质短视频帮助儿童获得比较好的自我成长学习能力和自我形象管理能力网络风险方面在于?#20048;?#23401;?#29992;?#23545;短视频时产生的内容风险行为风险和沉迷风险公共服务能力方面当下很多媒体都开始把短视频作为媒体矩阵的内容形态未来短视频行业要健康发展要走向更强的公共性平台

      加速传统媒体转型

      2018年央视制作的时政微视频初心走红全网总阅览量超过12.36亿创时政微视频传播的新纪录同年央视还推出了历史时刻?#37117;?#22269;天下窑洞里的读书人人民日报则推出了共同命运新华社也推出了红色气质国家相册那年我们二十一等时政短视频精品力作可以看到当下短视频已成为传统媒体开展媒体融?#29486;?#22411;的重要抓手

      主流媒体如何进一步发展短视频中央广播电视总台央视发展研究中心发展战略部?#30331;?#25552;出四点建议第一要把短视频提高到战略高度形成规模化专业化的生产第二要把握短视频的内容创作规律例如选题轻标题实切口小表达潮等提高短视频的创作质量第三要丰富短视频的内容品类扩大覆盖面和影响力第四大力建设自主可控有影响力的短视频平台

      我们现阶段内容虽然还比较粗糙但是专业是我们的生命线现在95%的事件的首发者都不是媒体但是我们在努力做核实我们现在的硬件设施比一个县级电视台?#20849;?#28436;播室连吸音设备都没有我们把钱花在了人上新京报我们视频副总?#38376;?#36828;文介绍很多纸媒强调全能记者全员转型但是新京报是单独成立团队目前有120余人文字记者出身的非常少?#24049;?#26102;不看文图只看视频2018年我们的发稿数量有很大提高从30条/天提高到100条/天2019年要进一?#25945;?#39640;质量

      上海广播电视台融媒体中心副总经理看看新闻首席运营官宋菁菁认为作为广电?#20302;?#20174;业者短视频对于新闻行业而言本身就是机遇而挑?#30342;?#26159;在预算和能力有限的前提下面对短视频行业的发展以及新媒体需求逐年上升的趋势如何真正做到大小融通的运营模式

      冷凇表示面对短视频的冲击电视人的传统思维触?#31069;?#30005;视在未来会成为超级宣传推广工具具有较强的权威性进一步形成电视是超级宣推视频网站是内容书架微信朋友圈和微博是舆论战场的传播架构在他看来短视频的发展既为传统媒体带来了新的挑战也带来了重重机遇而短视频的未来发展依然需要大家的共同深耕

      (责编赵光霞宋心蕊)

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