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    3. 县级融媒体中心建设的轻快方案

      张晓刚

      2019年02月20日14:15  来源传媒
       

      自2014年开始中央开始推动媒体融合随着习近平总书记要扎实抓好县级融媒体中心建设更好引导群众服务群众这一重要指示的提出媒体融合来到蝶变临界点这5年山东广播电视台在媒体融合发展中动作频频从广电业态到生产渠道融媒体中心建设走在前列该台所属山东海看网络科技有限公司更是立足广电扩大边际走出山东面向全国实现跨屏跨域跨界协同发展通过5年的实?#25945;?#32034;从移动互联到中央厨房?#20445;?#26500;建基层媒体小灵快的融媒生态并探索出适合市县广电的融媒发展之路

      立足广电扩大边际走在前列的山东海看

      用足广电优势2014年8月18日中央颁布了关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见这一纲领性文件为媒体融合发展做出顶层设计媒体融合正式成为国家行动国家战略这一年被称为中国媒体融合元年也在这一年山东广播电视台顺势而为利用自身?#24405;际?#26032;应用创新媒体传播方式主动迎合舆论生态传播?#38469;?#20197;及基层经济社会环境和群众信息需求的变化山东广播电视台旗下的山东海看网络科技有限公司充分利用广电优势联合中国科学院计算?#38469;?#30740;究所国家广电总局媒体融合创新实验室在全国率先推出具有自主知识产权?#35270;?#20110;基层媒体融合发展需求的平台型智能产品轻快融媒云平台成为全国媒体融合先行先试的典型

      抓住发展趋势轻快融媒云平台始终踏在时代的鼓点上与国家媒体融合战略高度契合同向同?#20581;?#33258;2014年上线以来轻快融媒云平台凭借可控的安全保障?#30475;?#30340;?#38469;?#23454;力贴心的运营服务和创新的共赢模式快速发展成为全国最大的区县广电融媒服务平台之一?#32676;?#33635;获国家发改委工信部国家广播电视总局等颁发的多项全国移动新媒体创新大?#20445;?#24182;被列为中央文化产业专项?#24335;?#37325;点扶持项目截至目前轻快融媒云平台的服务已覆盖全国26个省200多家市县广播电视台1000多家政企单位不但为基层媒体借助移动互联网巩固舆论宣传阵地提供了必要的?#38469;?#25903;持更是探索出了一?#36164;视?#20110;地方广电投资少应用多资产轻服务重上线快风险低的融媒发展模式为融媒体中心的发展建设积累了丰富的实践经验

      服务广电构建基层媒体小灵快的融媒生态

      县级媒体作为最基层最贴近群众的媒体构成了思想舆论工作的基础可以说在筑牢思想舆论工作?#30528;?#30340;意义上县级媒体作用十分关键县级融媒体中心建设作为打通信息传播的最后一公里的战略需要按照统一部署要求及时准确有效地传递党和国家声音确保党的路线方针政策和决策部署家喻户晓也要抓住本地化优势以贴近本土高效实用的生活服务内容来增强用户黏?#32676;?#29992;户活跃度把融媒体中心建成百姓用得好离不开的服务平台

      轻快融媒云平台是为县级融媒体中心建设量身定制的基层版中央厨房?#20445;?#26088;在围绕两微一端多屏的融媒布局打造高效的融媒体管理体系和运行机制轻快融媒云平台支持全网数据抓取本地舆情监控在线移动采编远程视频连线内容生产调度内部考核统?#39057;x?#35206;盖内容选题生产调度信息发布效果反馈考核追踪等业务全流程汇聚采编播发析等应用更可实现与轻快手机台APP在内容用户和数据的互联互通整合渠道资源形成新媒体矩阵大屏可视化展现有效盘活县级媒体资源实现一次采集多元生成多端发布的目标其十大系统应用可成功助推县级媒体从人员业务和空间层面的深度融合丰富城市传播载体渠道建设高效县级融媒体中心

      例如四川省合江县是省级贫困县自2014年年底起合江县融媒体中心开始尝试媒体融合发展改革之路利用轻快融媒云平台通过资源整合流程再造?#28216;?#32452;建等一系列调整内设机构调整探索初步完成使新老媒体从相加到相融?#20445;?#34701;媒体中心建设初见成效

      再如2018年8月山东宁津县融媒体中心已上线运行宁津广播电视台自2015年起积极落实媒体融合紧紧把握市场趋势借助轻快融媒云平台移动互联网?#38469;?#25171;造本地贴身媒体智慧宁津手机台经过3年多不断探索?#30740;?#25104;基?#31350;?#26550;统一人力物力统一策划调度统一内容生产促进多种媒介资源有机整合取长补短实现一次采集多次分发取得1+1>2的融合之效逐步形成党委政府重要宣传平台

      县级融媒体中心建设的问题与解决之道

      轻快融媒云平台作为山东海看网络科技有限公司跨域协作的重点项目始终在探索媒体融合发展?#32469;?#26159;县级融媒体中心建设在成为国家重要战略在推进的时候更应该考虑还?#24515;?#20123;关键问题要解决过去5年轻快融媒云平台的足迹遍布了全国2/3的县域跟一半以上的宣传部电视台建立起了联系正是在与县级媒体的接洽中发现了一些在县级融媒体建设过程中普遍存在的问题

      问题一县级融媒体中心的方向和定位互联网的主要特征是去中心化在这样一个互联网去中心化的时代结构下如何通过媒体融合助力县市传统媒体打造一个可管可控的区域化新媒体中心化平台一直?#38469;?#36731;快融媒云平台深入思考并努力解决的问题为此在服务县市媒体融合的实践轻快融媒云平台中始终坚持1345原则即围绕一个中心建立三个连接打造四个平台遵循五个原则

      一个中心围绕引导群众服务群众一个中心三个连接建立省级平台在渠道产品?#38469;?#20869;容等方面与市县区位的特色资源优势的连接建立地市县融媒体平台与本地智慧城市建设大数据平台行政办公民生服务的深度连接建立全国地市县融媒体平台在信息交互电子商务数据共享舆情管理的广域连接四个平台主流舆宣平台政府服务平台公共便民平台产业协作平台五个原则一是实用高效融媒体中心是用的不是看的不盲目?#26102;取?#19981;贪大求全充分考虑县级融媒体建设的实际情况因地制宜力求实效二是移动优先现在大量用户迁移到移动端4G用户已超过10亿随着5G的到来用户移动化的迁移更?#29992;?#26174;对媒体来讲哪里有用户哪里就是阵地所以要建设一个?#20064;?#22995;看得见用得好黏得住的平台而引导服务群众一定要靠移动端三是互联互通包括大?#21015;?#23631;的互联互通省市县上下各级平台的互联互通以及信息舆情政务服务商务的全方位多向互联互通四是服务保障建平台容易用平台难用好更?#36873;?#25152;以后续的综合服务保障包括?#38469;?#36816;营安全等对于市县尤为重要五是连接群众市县融媒体要围绕有料-有用-有趣?#20445;?#32858;焦本土-痛点-交互?#20445;?#20197;互联网思维构建以用户为中心既重内容传播又重交互体验

      问题二融媒体中心是不是只在媒体宣传上发挥作用不全是在保证媒体为党委政府传播做正确的舆论引导的基础上更应致力打造成为媒体+政务+服务的综合服务平台媒体服务只是其中的一部分此外还要承担着本地政务民生服务的任务主要在两个层面实现

      数据层面通过移动端统一接口服务与大数据/政务中心以及第三方便民服务平台的对接来为?#20064;?#22995;提供便捷的公共服务如山东省东营市河口区手机台被当地电子政务办公室推荐至省里作为当地接入全省统一政务服务的官方客户端应用层面提供行?#21040;?#20915;方案如发票摇奖智慧医疗网络问政社区生活圈现在全国几十个县都在推行发票摇?#34987;?#21160;政府广电商家百姓等多方主动参与应用再譬如智慧医疗围绕?#20064;?#22995;看病难优?#23460;?#30103;资源不均衡的问题山东海看网络科技有限公司下属的研究院这两年一直在努力研究目前项目已经在全国几个省份落地

      河南荥阳手机台依托轻快融媒云平台的在线?#35745;?#26234;能答题系统?#20445;?#39034;利举办了两期创文问答?#35745;?#27963;动经过全面压力测试该在线?#35745;?#31995;统功能可稳定支持百万量级用户单日同时访?#30465;?#33637;阳台通过此活动广泛调动本地126个党政机关及企?#23548;?#22242;共同参与活动期间共吸引5.6万+用户注册实现累计PV超过283万+

      山东庆云广播电视台与当地财政税务等多部门联合举办发票摇?#34987;?#21160;消费者通过录入发票有机会获得大?#20445;?#26497;大地调动了消费者索要发票的热情从而间接带动税收增收促进建设良好的税?#29031;?#31649;秩序庆云手机台通过举办发票摇?#34987;?#21160;因活动开展带来新增注册用户1.5万人?#31449;?#24405;入发票超过1000张累计录入发票数量57万张累计开票金额达6亿元

      问题三县级融媒体中心建设是不是要大投入县级融媒体中心的建设一定要因地制宜不搞一刀切因为全国各地的市县差异太大这点轻快融媒云平台有非常灵活的合作模式条件好的可以选择中央厨房+移动端没有条件的可以选择PC端+移动端也依然能够建设融媒体中心如有些贫困县拿出几百万建中央厨房可能不太现实即便建起来估计也很难?#20013;?#25152;以这种地方的融媒体中心建设就可以采用实用简洁的PC端+移动端的小快灵模式无论条件好与?#25285;?#31227;动端必不可少所以轻资产重功能也是标准制定时的一个主要指导思路

      以河?#20808;?#24030;市融媒体中心的建设为例2018年6月中共中央政治?#27835;?#21592;中宣部部长?#35780;?#26126;在河南调研期间对汝州市广播电视总台在媒体融合推进中取得的阶段性效果给予充分肯定汝州市广播电视总台也成为中宣部全国县级融媒体中心?#30528;?#35797;点汝州市更是投入几百万建设融媒体中心打造出媒体融合的汝州样板

      问题?#27169;?#34701;媒体中心团队如何培养经过这些年的摸索笔者发现县级媒体融合能不能真正干好关键还真不是取决于平台有多强多大而是取决于领导和团队称为一大一小?#20445;?#39046;导重视团队有创新力就能干好大?#26412;?#26159;县的部长或者台长一把手他们要很热心很用心很支持才行小?#26412;?#26159;要有一支年轻团队?#32469;?#26159;80后90后?#20445;?#20182;们对新媒体有天然的亲和力融入性所?#28304;?#36896;一支有创新力的新媒体年轻团队至关重要

      轻快融媒云平台从四方面入手服务县级融媒体中心建设一是轻快学?#28023;?#25130;止到现在轻快学院已经免费培训全国市县广电学员超过5000人二是轻快联动200多家手机台?#24067;?#21457;起线上联动8700多台/次三是轻快智库汇聚出品的来自全国的融媒资料超过2000份四是轻快客服累计服务通话时长超过30000小时轻快融媒云平台通过这四项服务帮助县级电视台在媒体融合上实现速成和有效运转

      未来山东海看网络科技有限公司将会一如既往开拓创新充分发挥?#38469;?#36816;营服务等方面的平台优势从服务对象角度出发根据其人才结构经营现状用户习惯等从产品架构设计到全方位运营指导人才?#28216;?#22521;训建设等方面不断创新?#40644;ƣ?#20132;出一份助推全国县级融媒体中心建设的轻快答卷?#20445;?/p>

      作者系山东海看网络科技有限公司总经理

      (责编赵光霞宋心蕊)

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