<option id="syumc"><tt id="syumc"><nav id="syumc"></nav></tt></option>
  1. <output id="syumc"></output>

    1. <meter id="syumc"></meter>

    2. <i id="syumc"></i>

    3. 媒体人要像重视内容生产一样重视内容评价

      王立纲

      2019年02月15日14:52  
       

      来源青年记者2018年10月下

      内容评价由收视率造假引起的一个久被忽视的问题

      9月15日导演郭靖宇通过个人微博发表了其在湖北大学演讲的全文起来与操纵收视率的黑势力决一死战实名举报其正在北京卫视和江苏卫视黄金档播出的电视剧娘道被逼购买收视率造假某卫视要求其购买收视率否则不予播出以及他拒绝之后遭到利益集团报复的黑幕郭靖宇透露80集的戏要拿7200万元买收视率而某卫视购买此片的价格是130万元一集我们花这么大力气把戏拍好却要上交百分之七十给他们?#21271;?#25252;费?#25293;?#25773;出郭靖宇的这一举报引发了圈内外极大的舆论反响受到上下各方面的支持国家广电总局也已经介入调查将对相关责任者严肃处理

      收视率造假问题也提醒了我们原来电视人挂在嘴边的某节目收视率多少多少云云未必为真作为局外人的观众大可不必当真

      但是也有一个重要的问题?#26723;?#25105;们?#27492;E?#20026;什么全国那么多的电视台影视公司都臣服于收视率数据并以之作为评判影视节目好坏的依据

      问世间收视率为何物可以说收视率之于观众只是一个可有可无的参考节?#24247;?#24213;是好还是坏他们自有评判收视率的重要在于它是影视产业链中一个重要的可用于经营决策参考的量化指标影响着一个节目所能吸引的广告投放量的多少继而影响着节目制作?#20581;?#36190;助?#20581;?#25773;出方等各方的投入和产出影响着相关方的经营效益

      由此传媒业内一个久被忽视的问题浮出水面这就是内容评价即媒体产?#20998;?#37327;的高下传播效果的好坏依据什么来评价社会上其他行业的产品和服务大多有完善的质量评判标准和依据而媒体行业的产品评价体系和标准目前来看很不完善

      以前媒体人大多是抱着只问耕耘不问收获的态度在从事内容生产内容生产出来之后是非功过留与他人评说这在过去内容短缺的时代尚可维持好的内容大多是能被人看到的

      但在如今的信息过剩时代只管低头拉车而不抬?#25151;?#36335;的生产方式已经不能保证自己生产的内容被客观准确地评价进而会影响到内容产品的传播(甚至是不能传播比如对于没有收视率数据的节目有的电视台不给播出)因为现在有不少人在操纵内容评价以牟取利益

      因此内容评价已经成为当今内容生产传播反馈链条中的一环不可不予以重视郭靖宇呼吁整个影视行业团结起来彻底清除假收视率毒瘤意即在此以恢复行业良好生态

      因此为了让我们生产的内容能实现最大的传播效益就要像重视内容生产一样重视内容评价

      当前的内容评价指标面临公信力危机

      以前对于媒体产品的评价也有一些可量化的指标比如报刊内容的阅读率转载率网络内容的点击率广播电视节目的收听率收视率电影的票房等但是如今已是融合传播的时代一件内容作品的传播往往是多种途径并用的如纸质载体传播网站传播两微一端传播各种号的传播邮件传播等很少有?#30475;?#21333;靠一种途径传播的而我们对一件内容作品的评价往往还是依靠对某一种传播途径的测量数据比如对电视剧的评价依靠收视率就是这种评价方式最为典型的体现其评价结果的准确性?#19978;?#32780;知再如报刊文章如果还是以纸质版的发行量来衡量其影响力的大小恐怕已经是很不准确的了因为有的报刊纸质版的发行量可能不大但受众并不少很多受众是从非纸?#26159;?#36947;接收内容的

      因此今天的内容生产者对内容评价要有一个全面的认识不能被旧的评价指标迷惑要冲破旧的评价体系的束缚掌握内容评价的话语权

      可以说当前的内容评价存在着严重的误区出现了唯点击量唯收视率是求的现象甚至一些主流媒体也不得不迁就这些指标10万+成为一些媒体人挂在嘴边的?#21364;剩?#35753;人感到了流俗的力量因此内容评价要有新理念新办法不能穿?#23578;?#36208;新路不能刻舟求剑不能为?#38469;?#20107;而将其简单化

      最近的收视率造假问题恰好为我们提供了一个?#27492;?#20869;容评价问题的机会现在最大的问题是我们已经意识到了一些内容评价方法和指标的不可靠但还不得不依靠这些蹩脚的评价方法和指标来维持产业链的运行明知道鞋小?#26041;ţ?#36824;不得不穿真是难受其实对于这些评价方法和指标受众已经质疑参与者也是心知肚明数据是假的发行量阅读率点击率收视率票房等指标都只反映某一方面的数量不能反映综合的质量某一个或某几个指标数值高并不意味着影响力大何况还存在刷量数据造假等问题但是这些指标用数据说话使用简便在这种情况下这些蹩脚的评价方法和指标就成了业内拿来说事的凭据产生了劣币效应进而危害着整个行业生态

      内容评价谁说了算

      一个产品的评价应该有多方面的声音不能由一方的意见来决定这差不多是公认的常识了但是如今电视节目的评价由收视率调查公司一方说了算其不合理性显而?#20934;?#22240;此内容评价主体应多元化鉴于现在的市场化操作形成了寻租空间那就应该成立第三?#20132;?#26500;动员生产者传播者政府管理部门受众等多方力量参与到内容评价过程中来形?#23578;?#30340;内容评价机制进而实?#33267;?#24615;循环这也将产生多赢的结果好的内容将得到好的评价受众也将接受到更多优质的货真价实的内容内容产业也将形成一个良好的生态

      对于生产者来说要坚持内容生产的原则大胆地向不科学的评价指标和体系说不?#20445;?#19981;屈服于流俗的指标勇于表明自己的态度积极研?#21051;?#32034;内容评价的新体系新标准夺得内容评价的主动权话语权不断创新以优质的内容赢得受众的信任在这方面一些主流媒体已经做出了表率比如人民日报新媒体将推出体现价值取向的主流媒体算法?#20445;?#20013;国青年报提出有意义有故事有深度有?#38706;取?#30340;内容生产标准亮出了自己的?#20449;ƣ?#22312;业内起到了引领作用

      9月份爱奇?#25307;?#24067;关闭前台播放量显示改用内容热?#26085;?#26631;其CTO刘文峰称内容热度是客观反映内容当前受欢迎程度的指标由观看行为互动行为分享行为三类指标组成与播放量相比内容热度更加多维和综合不只是反映累积效果而是对用户评价的动态反馈可以体?#25351;?#22810;用户?#19981;?#30340;内容与当前时间节点下受欢迎的内容这也体现了商业平台对内容评价的?#27492;?#21644;探索

      另外复旦大学新闻学院于9月份公布了互联网新型主流媒体评价指标体系?#20445;?#39640;校等研究机构的参与将有助于媒体评价的科学和理性

      就传播者来说网站及两微一端等内容发布平台是内容传播的又一道关口要坚持对内容产品评价的社会效益优先原则不单纯以数量论英雄注重质量不急功近利要有对社会负责对受众负责的责?#25105;?#35782;守护好受众的精神?#20197;?#36890;过长期的坚持形成内容生态的良性发展

      就受众来说作为内容的接受者要拒绝接收和传播低劣内容产品不断提高自己的内容鉴赏品位积极地参与对内容的评价用自己的力量助推优质内容的传播?#31181;频?#21155;内容的再传播让好内容与更多受众见面让差内容传播到自己为止如果广大受众都能成为内容市场的环卫工?#20445;?#37027;么清朗的网络空间清朗的内容市场的实现将不困难

      就政府管理部门来说要探索更加完善的内容评价办法倡导鼓励优质内容生产创新工作方式方法严格监管为优质内容的生产和传播保驾护?#21073;?#19981;让低劣内容有生存的空间形成老鼠过街人人喊打的氛围

      就第三方组织来说要重新进行自我定位不要认为真理掌握在自己手中其实各方的评价结果只是一家之言仅具有参考价值更不能以评价结果作交易?#24597;?#24066;场秩序那样做不仅是不道德的而且是违法的更新理念探索更科学的内容评价指标和体系摒弃简单化的评价办法以受众信得过的评价结果赢得公信力以公信立世不越俎代庖不搞贴标签发帽子等活动不干预市场让受众自己评判内容的好坏探索新的经营方式不?#21487;?#21507;?#20581;?/p>

      内容评价新维度

      综上所述在如今的融合传播时代内容评价标准应该是多元的而不能是单一的应该是立体的而不能是平面的一些新的评价维度需要引入

      其实很多现实中的问题也给内容评价体系提出了挑战比如

      对报刊的内容评价应考量哪些方面如何衡量报刊内容的线下线上传播效果

      电视节目仅凭收视率说事明显是不行的可除了收视率我们现在还能拿出什么指标来可否实行受众内容消费情况实时显示比如在播放电视节目时实时显示正在播放此节目的电视机台数

      广播节目的收听率为什么没有像电视节目的收视率那样火现在很多人是通过网络来收听广播甚?#37327;?#24191;播的传统的收听率?#33251;?#36824;有多大的意义

      网络内容作品的线下影响如何评价如何看待一篇篇的10万+文章?#23458;?#26159;10万+ 文章境界可能一个在天上一个在地下

      融合传播的内容作品的评价应考量哪些方面如何将一件内容作品在纸质载体广电载体网络载体等各种载体上的传播效果综合起来衡量

      如何将传播力引导力影响力公信力评价具体化

      问题一箩筐?#21364;?#30528;业内外人士共同来破解

      (责编赵光霞宋心蕊)
      㽭6+1 2
      <option id="syumc"><tt id="syumc"><nav id="syumc"></nav></tt></option>
      1. <output id="syumc"></output>

        1. <meter id="syumc"></meter>

        2. <i id="syumc"></i>

        3. <option id="syumc"><tt id="syumc"><nav id="syumc"></nav></tt></option>
          1. <output id="syumc"></output>

            1. <meter id="syumc"></meter>

            2. <i id="syumc"></i>