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    3. 融媒体时代传统电视媒体如何把握短视频风口

      杨怡婷

      2019年02月15日09:39  
       

      来源视听2019年第2期

      摘要目前短视频以其丰富多元的内容和短时传播满足人们的泛娱乐化和碎片化的阅读需求其平台的技术支撑也日益完备这为短视频的爆炸式发展奠定了基础传统电视媒体在短视频制作中亦渴望获得立足之地在融媒体环境下短视频对传统电视媒体是以一种过渡的形式而存在传统电视媒体从业者在其中应打破时长概念束缚及时更新转变制作观念进行有效的资源整合深耕擅长领域糅合多种制作手法创造新视角将宏大叙事手法融入短小精悍的短视频把握住短视频的风口与机遇从而成功转型

      关键词短视频传统电视媒体融媒体

      随着4G网络在中国的发展和智能手机的普及用户对短视频传播形态的接纳度逐?#25945;?#21319;短视频以短小见长贴合了当下人们在移动状态下进行碎片化阅读的习惯因此小屏传播成为其主要传播平台由于内容较短短视频既可单独成片也可成为系列栏目面对市场趋向许多巨头?#29992;?#36716;型其中?#29615;?#32463;验丰富的媒体人以PGC为主的生产模式吸纳了众多内容制作者经过5年的发展短视频进入垂直细分阶段自媒体视频生产的系列化平台媒体生产的规模化在一定程度上标志着我国短视频开始走向成熟

      中国短视频领域泥沙俱下不时有人在短视频风口下喊出?#23545;?#25238;音拯救时间的口号尖锐地批判着我们的生活被碎片化的视频内容消解尽管如此短视频的地位和势头也是不可否认的但所有传媒从业者必须去直面和思考这一问题那么传统电视媒体从业者在短视频浪潮中应该?#28193;?#28608;流还是止?#25945;?#32034;又应如何把握短视频的风口和机遇呢

      一传统电视媒体在短视频激流中的症结

      一时长之谜

      2015年短视频一词在我国的学术圈内?#24418;?#24418;成一个标准的定义2018年学者定义短视频自媒体作为视频自媒体的一种主要指的是以时长5min以内的视频为信息载体依托移动互联网平台生成社群关系从而形成多种盈利模式的媒介产品

      许多人在?#25945;?#30701;视频的时候将其时长限制摆在首位有人把10?#31181;?#20197;内的视频界定为短视频有人觉得3?#31181;?#37117;已太长在抖音火爆后15秒内的视频被称为短视频如此一来时间短就能称之为短视频时间长就不能称为短视频了吗我们从几个短视频大V的节目进行?#25945;PAPI酱在优酷爱奇艺平台制作发布的视频从1?#31181;?#21040;5?#31181;?#19981;等而在抖音平台发布的视频以1?#31181;?#20197;内为主野食小哥在微博发布的视频以3到10?#31181;?#20026;主抖音平台的以1?#31181;?#20197;内为主为什么短视频在时长上存有较大差别为什么短视频的时长没有统一标准

      短视频的创作和用户的接受程度大多受制于短视频平台不同的平台和内容有不同的标准各平台的时长限制不是凭空而来的而是经过无数次测试和?#27835;?#21518;为用户?#21487;?#23450;制而成的比如抖音普通用户和微信小视频的时长限制在15秒与10秒针对的是普通的UGC用户主要是为了记录某个小片段而今日头条为4?#31181;?#29992;于记录呈现一个完整的事件快手CEO曾说短视频的长度最后还是由市场和用户说了算

      二题材探索

      当前短视频发展普遍存在?#32435;?#25216;术水平有限推荐算法?#37233;?#25552;升内容同质化?#36864;?#24322;化等问题其内容融合了技能分享幽默恶搞时尚潮流社会热点等多种主题

      许多传统电视媒体从业者在围观过程中时常疑惑做什么样的内容用户才会爱看在制作传统电视节目时制作者往往将自己定位为一个传播者倾向于对受众进行单向传播跟指导确保自己的权威性但在自媒体时代用户对于这种单向度传播是拒斥的缺乏反馈的拉斯韦尔线性传播理论大势已去反馈和互动成为主流与重心但这并不意味着传统电视媒体人要跟随流量视频走向盲目模仿这样会使自?#21512;?#20837;骑?#31354;?#39532;的窘境就像各地区的公号都开通了抖音号可作品经常还是通过模仿大流量的网红内容为主宛若一个失宠的妃子左顾右盼迷失自我

      三制作方式

      传统电视媒体从业者深谙制作视频的方法但在进行短视频创作时相较那些热门的短视频往往有些力不?#26377;ġ?#19981;是老师傅的拳法不好而是乱拳打来的年轻作者实在太不讲理毫无章法的运镜不大讲究的打光拙劣到令人发笑的道具这些让传统电视媒体人不屑一顾的东西却在他们那里成了掌握短视频受众的精髓

      传统电视媒体人对于短视频常常自认为并不陌生认为以往制作的每一条新闻其实就是一个短视频但从梨视频今日头条等新闻报道短视频中可以看出以往的新闻视频与新闻短视频在制作手法上有着许多不同之处平台上的新闻短视频在?#32435;?#26102;摆脱传统?#32435;?#30340;长机大镜更多运用智能手机直接进行剪辑与包装也愈发精简故事陈述有效直接

      传统的法?#24179;?#30446;是一个典型案例一个几?#31181;?#23601;能讲述清楚的事件需要通过剪辑技巧后期包装灯光渲?#23613;?#32972;景音乐铺垫进行时长的强制性扩充这种强制性的扩充对于快节奏的生活以及碎片化浏览?#38469;倾?#36947;而行的

      ?#27169;?#20307;制机制

      传统电视媒体通常以三审制度为主制作者接到视频制作的时长任务后通过团队策划前后期处理等制作流程形成节目交付主编审核视频只要满足投资人与主编的需求就够了只要让片?#30001;?#26680;通过所有的工作就结束一切播出与反馈均与制作者无关因此制作者对于自己的受众群是陌生的他们并不知道自己的视频做出来是给谁看的而短视频的存在本身就意味着用户与制作者的交流只有得到他们的点击喜爱评论转发这个视频才有其价值正是这些用户?#30446;?#23450;帮助制作者奠定商?#30340;?#24335;与变现方式

      传统电视媒体的晋升等级机制通常与年龄成正比这也造成制作团队与审核人员之间存在认知与审美鸿沟年轻的传统电视媒体从业者将自己的想法与创意进行?#23548;?#20294;由于这些想法较为前卫在三审制度中难以原汁原味地呈现久而久之年轻从业者也将丧失创造力难有新颖作品产出?#28304;?#24418;成恶性循环

      二传统电视媒体如何激流勇进

      一时长非重点观念要更新

      移动平台的去技能化视频制作与传播让短视频有了燎原之?#39057;ġ?#21407;所以想要加入这把大火要从这个原出发以移动平台的特性及在使用移动平台时用户的特性为参考才可点燃这把燎原之火因此时长不是界定短视频的依据服务与受众本位的内容才是

      传统电视节目的时长有着较为?#32454;?#30340;规定固定的制式和执行标准正常的电视节目差不多?#38469;?5?#31181;?#21040;半小时还有45?#31181;ӡ?#19968;个小时的固定时长以便进行排播和插播广告所以当他们进行转型创作的时候会习惯性地寻找短视频制作的固定制式和执行标准一上来就会问短视频的时长有固定要求和规律吗这也造成许多传统电视媒体进行融媒体转型面对各频道均需产出短视频的硬性要求时许多频道所制作的短视频是将成型的电视节目内容进行简单裁剪短时似乎成了传统电视媒体从业者界定短视频的标准

      因此短视频的时长不应成为专业媒体人创作的门槛但如果只是把传统电视节目跟新闻做一个简单的小手术将其裁剪为限定时长内的视频那未免小看了当前处于移动端前的用户也让短视频失去了意义在对当前短视频平台进行研究时除了大火的抖音现象还有一些其他的短视频平台也不容小视如西瓜视频B站A站快手等它们在用户的习惯中分担着不同的功能在研究短视频创作的时候通过关注这些多平台的短视频以及比较他们的特性和区别可以更好地把握住当前短视频用户的心态和习惯面对时长之谜传统电视媒体人更应该俯下身去了解当前的用户习惯打破惯性思维去创造和创作出更为专业化的短视频

      二资源整合深耕阵地

      传统电视媒体拥有庞大且丰富的资源在传统媒体精良的设备制作下无论是美食节目中令人垂涎欲滴的美食还是旅游类节目中的无限风光又或是文化类节目的非遗传?#23567;?#27665;间技艺体育节目的高清风采娱乐节目的明星资源乃至新闻节目的一线现场感台前幕后的体验感?#38469;?#32477;大部?#21046;?#36890;短视频创作者所无法拷贝的巧妇难为无米之炊但是?#28526;?#32780;不自知更让人惋惜

      当传统媒体面对纷?#22791;?#26434;的高点赞量的短视频时其中自然?#29615;?#33258;视清高的传统媒体从业者他们认为自己既然是传统媒体就不该?#28193;?#30701;视频的激流之中坚守好自己的一?#24230;?#20998;地即可而那些想方设法转型的制作者他们内心的慌张外化于病急乱投医的跟风制作在短视频领域丧失自我阵地颜纯钧教授在福建广电短视频研讨会上说到这是一个年轻人教老年人非专业教专业的领域年轻人为老年人打开新视野非专业的人?#37233;?#19987;业的人转型所以传统电视媒体人在转战短视频时对于题材的思考不仅要考?#28212;?#20247;志趣爱好更要对自身进行深度剖析学会在转型中合理利用自身资源优势

      若选择抖音作为播出平台其依靠强大的算法进行推送这一特性自应了然于?#27169;?#22312;此基础上做好抖音的内容与受众?#27835;?#25238;音以20至29岁的年轻用户为主他们讲究个性与特色在创作过程中个性与特色两大关键词?#32479;?#20026;衡量作品是否合格的标准

      三多元手法勇往直前

      在拥有丰富的资源之后如何用心去策划创作针对当前的短视频用户特性打中他们的命穴呢现在短视频的内容生产模式从UCG向PGC的专业化规模化发展其中PGC变现能力较强UGC充实了平台内容以个人为主的博主依靠自己的个人魅力与风格赢得流量用户黏性较强以专业团队为主的?#32435;]栏接?#33258;身专业技术及内容的精?#23500;?#20998;为受众带来视听便捷传统媒体在生产中应是高效的PUGC模式那么如何实现这一模式呢

      首先明确制作中团队任务的区别在传统电视媒体中通常以下发红头文件的形式形成制作的?#36739;?#19982;要求团队成员主要以策划?#32435;?#21046;作为主要任务而在短视频的制作中团队成员需要全方位包揽视频的生产传播及粉丝互动因此短视频制作团队的门槛是相对较高的这也要求团队成员不仅要具备高素质和高技术水平更要富有创造性

      其次打破制作中的专业性束缚传统电视媒体的制作更讲究专业性诸如灯光布景走位构图等而在短视频中我们更多的是打破常规的设计跳脱传统束缚融入多种元素与方法创造新的制式短视频提供的是多维的设计想法让我们以一种更为新奇的视角?#21019;?#35270;频制作

      最后采用多元摄制方式传统电视媒体的制作都需设备齐全堪称大制作但是在这样快节奏的制作下坚持和讲究传统的制作方式是否还有必要?#28212;?#26426;?#32435;?#24050;经可以满足当前短视频的基本传播甚至有部分创作者认为手机更加有网感这点值得斟酌但无可厚非的是手机更加轻?#24726;?#25104;像效果让用户觉得这是自己打开摄像头就可以做到的拉近传受双方的距离因此传统媒体进军短视频领域时可以将短视频的制作细分为移动短视频与传统短视频采用不同的摄制方式吸纳更为广阔的用户量

      传统媒体人在短视频的制作上其技艺与手法专业性与普通制作者存在较大差异应该从这种差异中?#19994;?#31435;足之地一展身手传统媒体人在制作短视频时需要?#19994;?#19968;个平衡点?#20445;UGC虽然是短视频制作的主力军但是PGC与UGC的融合更会成为主流风?#23567;?#26126;晰团队区别与任务打破常规摄制与束缚运用自身的专业制作技能与短视频特性相互碰撞出火花在短平快的呈现中寻找一种传统媒体独有?#30446;小?/p>

      三融媒体时代的短视频趋势

      融媒体是新旧媒体两种主体的融合并非单纯依靠传统媒体改进新闻报道方式提升媒介从业人员素养等手段就可以实现的需要同时关照新旧媒体两个主体传统媒体多是国有事业单位而新媒体是新兴的市场主体吸收社会多元?#26102;尽?#34701;媒体究竟如何进行媒体融合广为学者讨论融合究竟是更侧重于传统媒体?#36739;}?#36824;是更侧重于新媒体?#36739;}?#20877;或者是二者完全的融合

      在融媒体环境下短视频将以新旧媒体二者衔接过渡的形式而存在传统媒体在媒体转型发展的过程中将以短视频创作为桥梁建立起与新媒体市场受众的连接如上文所说传统媒体从业者在制作短视频的过程中会不断汲取各大自媒体平台的创作精神深入探究新媒体用户的思想精髓这一?#21368;?#23558;助力传统媒体转型

      其次短视频的摄制技术将得以革新传统媒体改变对手机?#32435;?#30340;不屑态度转而投入移动生产链中在?#32435;?#25216;术上短视频将向虚拟和全景式过渡无人机的使用以及全景图片的盛行将会被带入短视频的?#32435;?#25216;术中曾经有学者担心这样?#32435;?#25104;本过高以及技术支撑会成为问题但在融合过程中这种?#26696;?#22823;上的?#32435;?#25216;术将会是传统媒体的有效冲击点如何将宏大叙述与短视频衔接将家国情?#22330;?#27665;族观念这样的高层次内容融入短小精悍的视频中亦是传统媒体可以着力之处

      再者是内容上将呈现分野与融合分野主要表现在两方面?#29615;?#38754;是大众化呈现与小众化需求另?#29615;?#38754;是分发平台与制作者那些体?#30452;?#32536;文化的视频满足了小众需求它们在将来也都可以成为传统主流媒体的收编爆点大众文化始终有一个从俗到雅的阶段而传统媒体从业者应以文化迭代升?#24230;?#21153;为己任在其中探索一条破局之路

      四总结

      随着技术的发展移动端网速将大幅提升使用费用下?#25285;?#24102;有短平快特性的视频形式成为传媒业的重要风口抢占了大量用户的碎片化时间传播形态走向立体化短视频在生活中已经变得必不可少它不仅是一种媒介形态更是一种社?#36824;?#20855;它能够拉近线上与线下?#30446;?#38388;内容愈发垂直细分短视频创造的许多热门话题成为一种社会现象改变视频传播的常规思维短视频之所以能受到用户的喜爱归根到底与其针对用户的发展策略密不可分如果没有人的参与互动性会大打折扣要想在人?#23613;?#19982;服务理念突出的时代立足传统电视媒体对短视频的创作必须做出相应的革新

      在实际操作短视频过程中还存在诸多问题无论是平台用户还是市场跟时机乃至于变现模式的?#25945;?#19981;得不承认短视频行业还是存在着诸多变数但是这些都不应是传统媒体止?#25945;?#32034;?#23637;?#22312;自己熟悉领域的理由短视频的探索成功与否对于未来融媒体大进程的?#24179;?#21644;市场探索?#38469;?#19968;种积极宝贵的经验

      注释

      赵昱,王勇泽.短视频的传播现状?#27835;[J].数字传媒研究,2015(05):54-58.

      徐芳华.短视频自媒体的传播学?#27835;[J].科技传播,2018(02):104-105.

      张庆.传统电视媒体进军短视频的误区与着力点[J].现代传播,2017(12):158-159.

      柳竹.国内关于融媒体的研究综述[J].传播与版权,2015(04):112-113.

      ݢ黄楚新.融合背景下的短视频发展状况及趋势[J].学术?#25226;?2017(12):40-47.

      作者单位福建师范大学传播学院

      (责编赵光霞宋心蕊)

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