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    3. 传播主流舆论 做强主流媒体

      李春良

      2018年12月21日08:49  来源人民网-新闻战线
       
      原标题传播主流舆论 做强主流媒体

      为提升舆论引导力北京电视台强主线深影响 小视角大格局 搭平台解矛盾以人民为中心反映民生关切把社会效益放在首位传承优秀传统文化引领文化创造打造文化节目金名片弘扬核心价值观书写家国情怀大?#25151;?#21271;京?#25918;?#24418;象深入人心提高站位加强国际传播能力建设做好以北京为主场的国家重大外交活动报道

      ?#36710;?#21313;九大报告旗帜鲜明地指出要牢牢掌握意识形态工作领导权高度重视传播手段建设和创新提高新闻舆论传播力引导力影响力公信力

      传播力引导力影响力公信力构成新闻舆论的四大核心要素四者之间密切相关互相作用传播力是基础引导力是方向影响力和公信力是目标只有以新闻舆论的传播力和引导力建设为前提才能取得更为广泛深刻?#32479;?#20037;的影响力公信力

      作为首都主流媒体北京电视台始终坚持服务党和政府大局筑牢舆论阵地坚持人民中心导向反映民生关切弘扬核心价值观念书写家国情怀传承优秀传统文化引领文化创造提升国际传播能力讲好中国故事

      服务党和政府大局筑牢舆论阵地

      随着中国特色社会主义进入新时代中国社会进入全面建成小康社会决胜阶段社会利益诉求差异扩大化人们的思想观念价值趋向更趋多元化与此同时互联网新媒体?#30446;?#36895;发展让信息传播进入到读秒时代在这样一个众声喧哗的时代一方面借助新媒体平台生发的社会舆论往往带有强烈的情绪化非理性色彩另一方面当下的传统主流媒体实实在在地面临着受众触达发展模式以及体制机制改革等方面的问题这就对我们如何牢牢掌握舆论引导的主动权唱响唱好社会主义核心价值观这一时代主旋律提出了双重考验

      强主线深影响

      从舆论引导的路径来讲媒体的舆论引导能力在很大程度上体现在议程设置能力上具体表现为两个方面一是媒体议程对公众议程的影响二是媒体间议程的相互影响

      近年来北京电视台紧紧围绕两贯彻一落实围绕习近平新时代中国特色社会主义思想?#36710;?#21313;九大精神社会主义核心价值观等重大理论围?#24179;?#20891;90周年香港回归20周年等重大时间节点围绕京津冀协同发展疏解整治促提升三大攻坚战等重大主题精心策划全力以赴推出了新时代 新气象 新作为践行十九大精神基层?#23567;?#30757;?#36335;?#36827;的五年新时代 新航程等一系列具有重大影响力和引导力的主题报道

      今年是改革开放40周年北京电视台正在策划推出一系列专题专栏包括主题报道壮阔东方潮奋进新时代庆祝改革开放40年40年今天?#27573;?#19982;改革开放40年大型通俗理论电视节目青春的提问大型系列纪录片中关村变革的力量京商传奇高端访谈栏目对话中关村等等营造昂扬向上的主流舆论氛围有力服务全国全市中心工作

      小视角大格局

      我们深知坚持正确舆论导向传播主流价值观是主流媒体责无?#28304;?#30340;社会使命这既需要讲政治讲大局也需要讲艺术讲情怀北京电视台的主题宣传?#32469;?#27880;意在报道的感染力和吸引力上下工夫使舆论引导工作更加可亲可信

      今年4月北京电视台推出的?#26114;?#22681;意识系列报道?#24433;?#22995;视角切入透过普通百姓生活中的小味道小幸福小?#24418;?#20256;递出红墙意识的深意打破了重大政治题材报道的套路模式让整个系列报道丰满又好看其中第二集?#26114;?#22681;边的街巷长王俊礼结?#40092;只?#21160;画等新媒体形式微博播放量102万次秒拍播放量337万次收到大量观众的留言互动来信表扬以精良的制作真实的记录满满的正能量赢得了政府和百姓的一致肯定

      搭平台解矛盾

      通过架起政府与百?#23637;?#36890;的桥梁让广大人民群众更好地了解?#24418;?#24066;政府中心工作以主人翁的姿态参与其中通过政民有效沟通的方式充分发挥了媒体在?#24179;?#22478;市治理现代化中的重要作用为此北京电视台连续推出五季听民意 解民忧特别报道真实反映群众呼声公开反馈政府部门处理情况直播访谈节目市民对话一把手邀请各委办局一把手与政协委员代表做客直播间权威解读北京市相关重点工作?#24179;?#24773;况彰显民主协商的制度优势

      今年北京卫视还在周末晚间?#24179;?#26102;段推出国内首?#20826;?#24066;公民与公共政策对话节目向前一?#20581;P?#32858;焦文物腾退违建拆除等城市建设中的痛点与难点通过当事人与政府工作人员法律人?#24247;?#30340;交流对话和讨论逐步化解矛盾增强政民互信促进城市发展

      坚持人民中心导向反映民生关切

      主流媒体发挥舆论引导力的重要前提是要具备公信力只有凭借毋庸置疑的公信力主流媒体才能吸引受众引导受众影响受众公信力的建立来之不?#31069;?#26159;在长期的群众路线导向引领和舆论监督中积累起来的更需要我们在新时期新环境下谨言慎行做到?#21462;?#39030;天又立地顶天就是要站在党和国家的高度深刻认识做好?#36710;?#33286;论工作的重要性牢固树立四个意识体?#20540;车?#24847;志反映?#36710;?#20027;张立地就是要接地气坚持以人民为中心的创作导向把镜头对准基层对?#21450;?#22995;关注民生始终坚?#20540;承?#19982;人民性的统一

      在内容生产导向上始终坚持以人民为中心坚持把社会效益放在首位

      习近平总书记指出文艺创作方法有一百条一千条但最根本最关键最牢?#24247;?#21150;法是扎根人民扎根生活我们创作的节目是以人民为中心的节目我们追求的收视率是有价值有引领的收视率这种对价值的坚守对品质的追求贯穿落实在每一个节目的创新创意中体现在每一帧画面的创作?#23567;?/p>

      在电视整体收视空间被挤压头部卫视竞争刺?#37117;?#32418;的现?#24403;?#26223;下北京卫视晚间?#24179;?#26102;段的主版面始终坚持明亮的现实主义色彩于有意思和有意义之间彰显价值引领努力做?#20581;?#36733;趣而有道载道而不失有趣原创明?#24378;?#30028;音?#24535;?#25216;节目跨界歌王以超越模式界限突破自我挑战自我为核心价值诉求用情怀?#32479;?#24847;?#25925;͡?#36328;界精神成为独一无二的跨界?#25918;ơ?#20004;?#20301;?#20013;国新闻奖一等奖的医疗纪实节目生命缘?#25151;?#21019;了国内医疗纪实节目的全新模式真?#31532;故?#20102;尊重生命?#27425;?#29983;命的大爱精神家居改造节目暖暖的新家以普通人为主角贴近现实贴近群众展?#20540;?#20195;中国人对生活的乐观对亲情的守护对梦想的追求社会观察纪?#36947;?#33410;目但愿人长久?#26041;?#38236;头对准各行各业中的榜样人物记录人生中的付出与收获传递出温情与陪伴的正能量

      在影视剧选购播出上始终坚持首善标准以温暖的现实主义为主旨大?#25151;?#21271;京的?#25918;?#24418;象深入人心

      近年来播出的京味儿大戏情满四合院生逢灿烂的日子平凡岁月等以老北京的小人物故事为主线通过人物命运与时代脉搏的紧密连接映射出大时代的和?#24443;?#40483;?#38469;?#39064;材剧?#27573;?#30340;前半生美好生活?#37117;?#35786;科医生归去来等以多维议题多元视角聚焦现代?#38469;?#20154;的人情冷暖理想追求彰显出深刻的现实主义观照情怀

      弘扬核心价值观念书写家国情怀

      核心价值观是一个民族赖以维系的精神纽带是一个国家共同的思想道德基础作为精神文化产品生产与传播的重要主体主流媒体是传播弘扬社会核心价值观的主渠道责无?#28304;?#22320;要担负起弘扬中国精神凝聚中国力?#24247;?#31038;会使命

      不仅如此当下的中国社会围绕社会经济转型期面临的不同矛盾民粹主义新自由主义历史虚无主义泛娱乐主义等一些非主流思潮交织激荡新媒体在实现多元化交互化个性化传播的同时也呈现出碎片化非理性反主流的特征倾向容易成为不良社会思潮操控舆论的工具也因此我们比任何时候都更?#26377;?#35201;强大的主流媒体传播主流价值强信心聚民心暖人心主流媒体不是好听的名号也不是招商的金?#32456;?#29260;而是一份沉甸甸的社会责任一份神圣光荣的历史使命

      坚持将爱国主义作为内容创作的主旋律引导人民树立正确的历史观民族观国家观

      在社会主义核心价值观中最深层最根本最永恒的是爱国主义北京电视台近年来以历史和现实两个轴线陆续推出了?#27573;?#22823;?#30446;?#32654;援朝解放人民的选择砥柱中流伟大的敌后抗战?#27573;?#22823;的贡?#20303;E?#32418;军不怕远征难你从井冈?#38454;?#26469;?#27573;?#34255;中国1927等一系列重大历史题材纪录片以点带面纵深切入生动展现了中国革命波?#38454;?#38420;的伟大历史画卷有力表现了中国共产?#36710;?#20215;值追求和中华民族的精神内涵

      开播9年的?#25918;?#32426;录片节目档案扎根历?#26041;彩z?#20197;故事的长度思想的深度情节和细节的密度见长成就了重大题?#30446;础?#26723;案的优秀口碑今年更是调整至晚间920时段首播成为一线省?#27573;?#35270;中首档进军晚间?#24179;?#26723;的纪录片栏目2015年为纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年北京电视台11个频道和所有新媒体渠道同步推出永远的丰碑大型直播报道以国家题材北京概念赢得广泛关注被业内专家誉为以真诚的媒介仪式向民族和历史致?#30784;?017年北京电视台推出大型直播从胜利走向胜利全景?#25925;?#32426;念建军90周年阅兵活动成为唯一一个到阅兵现场直播的省级电视台唯一一家邀请?#20581;?#20843;一勋章?#34987;?#24471;者参与直播的新闻媒体

      坚持将核心价值观生动活泼地体现在文艺节目创作之中打造思想性艺术性观赏性有机统一的优秀作品

      已连续5年蝉联省?#27573;?#35270;同时段收视冠军的北京春晚以大美品质为艺术追求晚会创作紧密围绕人与人人与社会个人与国家之间的小情愫大情怀艺术化反映百姓生活书写家国情怀季播节目?#27573;?#26159;演?#23548;u?#31532;四季以为新时代发声为主题站在时代主题的宏大命题下通过普通百姓之口道出中华民族走向伟大复兴的中国故事让观众多方位感受到时代的伟大与美好

      传承优秀传统文化引领文化创造

      中华优秀传统文化是涵养社会主义核心价值观的重要源泉中华文化积淀着中华民族最深层的精神追求是中华民族生生不息发展壮大的丰厚滋养中华优秀传统文化?#29992;?#25968;千年已经深深融入中国人的血脉里构成中国人的文化基因长期以来北京电视台秉?#23567;?#26032;闻立台坚持文化特色打造文化?#25918;ƣ?#25512;出了一系列传得开叫得响留得住的精品文化节目让北京创作北京创造更好地体现北京的国家站位全球视野文脉传承和文化格局

      精品纪录片是触摸城?#26032;?#25615;发掘文化魅力的重要艺术载体

      北京电视台拥有强大的纪录片创作团队长期以来积累了丰厚的纪录片创作经验形成独具一格的京派风格近年来我们立足于全国文化中心定位植根首都文化资源以一核?#24576;?#19977;带?#35282;?#20026;理论指导策划制作了通惠古今大运河京城之轴?#20843;?#20160;刹海大西?#20581;E?#27704;定河望通州等众多有传?#23567;?#26377;温度有质感的高品?#22987;?#24405;片这些纪录片的创作无一不是建立在上百位专家学者的论证数以万?#39057;?#31821;的阅读查询以及上百次实地勘察采访的基础之上生动?#25925;?#20102;北京历史文化中所孕育的城市精神和主流价值?#24425;?#33719;了良好的社会传播效果

      文化类节目是一张金名片

      作为首都电视台我们始终坚持文化引领文化强台长期以来?#38469;墙?#24344;扬中华优秀传统文化作为节目研发创意创新创优的核心立足点2018年上半年北京卫视以非?#27493;?#24515;第二季中国故事大会第二季传承者之传承中国创意中国等文化类节目组成周末文化季播栏目带与档案栏目共同搭建起一纵一横的文化节目格局?#20197;?#19982;同时段其他类型节目的正面较量中不落下风?#23548;?#35777;明优秀传统文化所蕴含的哲学理念行为规范无论在何时都有其永不褪色的价值只要我们善于挖掘赋予它们以鲜活的表?#20013;?#24335;就能对观众产生吸引力就能很好地发挥引领社会主流价值观的导向作用

      提升国际传播能力讲好中国故事

      软实力?#22791;?#24565;的提出者约瑟夫奈曾经指出软实力主要有三个来源一是文化当一国文化包含普世的价值观且政策是促进别国所共有的价值观和利益时其获得理想结果?#30446;?#33021;性增大二是政治价值观指在国内能实现民主在国际机制中与别国合作在外交上促进和平与人权的价值观三是被认为合法和拥有道德权威的对外政策

      随着我国日益走进世界舞台中央加快推动以文化为核心的软实力建设是加强国际传播能力建设提高国际话语权的重要路径世界看中国北京是重要窗口作为首都主流媒体北京电视台以高度的文化自信和文化担当不断提升首都大台的话语权和议题设置能力努力把中国故事北京故事传播得更广

      提高站位创新思路全力做好国家重大主场外交活动相关报道工作是加强国际传播能力建设的首要议题

      2017年5月一带一路国际合作高峰论坛在北京成功举办北京电视台推出大型系列直播报道共建丝路 共赢发展自制直播时长超过12个小时展现出一带一路主场外交的BTV声音首都台声音同时策划实施了第二季天涯共此时一带一路大型新闻行动派出6路记者近30余人沿一带一路线?#25151;?#36234;亚欧非三大洲21个国家新闻行动历时近百天有力地配合了峰会报道围?#24179;?#24180;6月在青岛召开的上合组织青岛峰会除了全方位报道峰会现场北京广播电视台还参与主办了看北京上海合作组织成员国媒体北京论坛暨北京?#23567;?#27963;动通过多种语言多种媒介多?#20013;?#24335;面向海内外报?#26469;˴位?#21160;的动态与成果?#25925;?#20102;良好的大国首都媒体形象今年9月我们将迎来中非合作论坛北京峰会北京广播电视台将进一?#20132;?#32858;优?#39318;?#28304;以多元创新的融合报道发出中国声音北京声音

      深挖资源做响?#25918;ƣ?#21019;新性办好以首都北京为主场的重大国际性活动?#24425;强?#23637;对外传播的重要契机

      北京宣布申办2022年冬奥会后北京电视台一直高度关注在2015年7月31?#31449;?#21150;城市揭晓这一天北京电视台策划推出?#24576;?#25237;入近千人?#20013;?2.5小时横跨3个演播室设置20多个直播点的大型全媒体互动直播报道呈现出时?#25112;?#34701;全球共享的传播视野围绕冬奥资源北京电视台?#32676;?#25512;出跨界冰雪王BTV?#38750;?#36328;年冰雪盛典等大型节目研发筹备以冰球运动和年轻人实现自我价值为主线的体育题材电视剧冰球小子BTV纪实频道也即将更名为冬季运动频道力求以融合传播的优势唱响北京的冬奥之歌今年春天举办的第八届北京国际电影节是北京电视台真正意义上第一?#21619;?#31435;承办北影节我们举全台之力坚持高站位高水平突出国际性提升权威性成功打造出最极致的现场效果和最真善美的仪式环节得到各界的高度好评也形成了北影节独特的?#25918;?#36776;识度

      主流媒体是培育和践行社会主义核心价值观的主阵地是建设中国特色社会主义文化的重要力量担负着传播党和政府声音反映人民群众心声引导社会价值取向和传承文化根脉的重要职责在众声喧哗中我们要主调高唱在浮躁的泛娱乐化倾向中我们要坚守文化引领作为首都电视台北京电视台将一如既往地坚持首善标准传播核心价值唱响主流声音夯实主流阵地为建设国际一流和谐宜居之都和全国文化中心做出更大贡?#31069;?#20026;实现中华民族的伟大复兴提供强大的精神动力

      作者系北京广播电视台党委书记台长北京电视台党委书记台长

      (责编赵光霞宋心蕊)

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