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    3. 2018年对外传播理论与实践创新前瞻

      史安斌 张耀钟

      2018年08月02日08:40  来源£º对外传播
       

      党的十八大以来£¬以习近平同志为核心的党中央高度重视对外传播工作¡£习总书记先后在各类场合多次发表重要讲话£¬对其宏观战略¡¢顶层设计¡¢发展路径¡¢方式方法做了提纲挈领的指示界定¡£党的十九大上£¬总书记更在报告中明确指出£º¡°?#24179;?#22269;际传播能力建设£¬讲好中国故事£¬展现真实¡¢立体¡¢全面的中国£¬提高国家文化软实力¡£¡±这一论述站在全球传播的高度£¬扎根中国的现实与实践£¬为新时代对外传播的理论重构和实践创新描绘了清晰的路线图¡£

      过去五年£¬是我国对外传播事业砥?#36335;?#36827;的五年¡£¡°媒体走出去¡±工程加快?#24179;ø£?#26071;舰媒体CGTN问世不到半年便跃升为Facebook上第一大媒体账号£¬同时被南非调研机构评为最¡°公正?#20445;¨neutral£©的国际媒体¡£新华社¡¢¡¶人民日报¡·¡¢国际台¡¢¡¶中国日报¡·等中央外宣媒体以人类命运共同体理念为指导£¬借力¡°一带一路¡±¡°金砖国家¡±等跨国机制£¬积极开展媒体外交与合作£¬推动建立更加公平¡¢公正和均衡的全球信息传播新秩序¡£中国网等媒体主动?#35270;?#20256;播变局£¬适时转变话语方式£¬推出短视频栏目¡¶中国3分钟¡·£¬获广泛赞誉¡£由澎湃新闻网出品的¡¶第六声?#26041;?#21161;¡°外脑¡±¡°外口¡±发声£¬成为地方外宣创新的品牌平台¡£

      2016年来£¬西方普遍陷入了¡°后西方¡±¡°后秩序¡±¡°后真相¡±的¡°内爆¡±困境£¬而中国的国际形象却呈现出稳中向好的发展势头¡£美国皮尤中心2017年对38个主要国家民众的调研数据显示£¬对中国持正面看法的比率平均为43%¡£其中亚非拉等国民众对中国持有的正面态度保?#27835;?#23450;£¬而部分曾被视为¡°外宣瓶颈¡±的国家和地区也出现转机£¬菲律宾和英国¡¢法国¡¢希腊¡¢荷兰¡¢匈牙利等?#20998;?#22269;家民众对中国持正面看法的比例都有显著提升£¬超过或接近全球均值¡£¡°大国外宣¡±工程初见成效£¬同时也面临着一个难得的¡°战略窗口期¡±¡£

      国家层面的战略推动和实践维度的?#27604;?#20852;盛£¬都为我国对外传播的学术研究提供了广阔空间¡£传播学科作为上世纪70年代末的西方?#23433;?#26469;品?#20445;?#32780;对外传播研究又是新世纪后才入主流£¬?#38469;?#26032;兴交叉学科范畴¡£笔者身为国内最早一批涉足该领域的研究者£¬经历了¡°?#26377;?#20256;到传播¡±¡¢新闻传播学科¡°从边缘走向中心¡±¡¢对外传播研究¡°?#28216;?#21040;有再到兴盛¡±的全过程¡£本文?#21019;?#36825;一视角切入£¬对国内2017年度国际传播¡¢对外传播领域的相关论文进行检视£¬对学科发展和实践探索的成果进行总结梳理£¬并对未来发展方向作出前瞻性?#27835;ö¡?/p>

      综述与回顾

      本文基于知网£¨CNKI£©数据库展开搜索£¬设定时间节点£¨2017年1月1日至11月1日£©和主题关联词£¨国际传播¡¢对外传播¡¢全球传播£©£¬共抓取样本1882篇¡£其中£¬剔除部分报刊文章¡¢刊首语?#30830;?#23398;术成果£¬共剩余有效样本1245篇¡£仅从数量上看£¬国内对外传播研究?#30740;?#25104;集群效应£¬可称是如今新闻传播学科中较受关注的热点领域¡£总体看£¬2017年国内对外传播研究基?#22659;?#29616;出如下四点趋势£º¡°议题化¡±¡°精准化¡±¡°理论化¡±?#23433;?#30053;化¡±¡£

      1.¡°议题化?#20445;?#37325;点突出£¬多点开花

      ?#23616;?#19978;看£¬无论¡°对外传播¡±的核心关切如何变化¡¢框架外?#23588;?#20309;拓展£¬相关研究仍固守传播学的学科边界£¬遵循5W的经典理论范式£¬而¡°议题化¡±恰恰对应的便是5W中的¡°内容¡±要素¡£2017年度对外传播研究贯彻社交媒体时代的¡°议题¡±思维£¬结合时代变迁与社会需求£¬围绕¡°内容¡±要素进行了广泛的¡°再语境化?#20445;?#24182;集中体现了¡°重点突出£¬多点开花¡±的特征¡£

      首先£¬¡°一带一路¡±对外传播成为最为集中的研究议题¡£相关学者普遍认为£¬¡°一带一路¡±倡议将是中国和其他新兴力量消解和重构¡°英美垄断¡¢西强东弱¡±的全球传播秩序以及由之而致的不平衡¡¢不平等¡¢不公正¡°传播鸿沟¡±的历史转折点£¬也是中国倡导建立全球传播新秩序¡¢改善和提升国际形象的难得契机¡£如此背景下£¬研究者纷纷结合自身特点£¬从体系建构¡¢政策解析¡¢手段方法¡¢文化价值观等角度切入£¬探寻中国借力¡°一带一路¡±实施对外传播的全新路径£¬以期提供方向性的规划探索及实践性的策略指导¡£

      同时£¬在重点突出¡°一带一路¡±议题以外£¬学者们?#26500;?#27880;了¡°中国梦¡±¡°G20¡±¡°十九大¡±¡°南海仲裁¡±¡°中医药¡±¡°教育¡±¡°体育¡±¡°音乐¡±¡°武术¡±¡°孔子学院¡±¡°传统文化¡±等各型对外传播议题£¬横跨政治¡¢社会¡¢文化等多个领域¡£尤其在西方兴起¡°反全球化¡±¡°逆全球化¡±思潮的当下£¬中国如何通过¡°一带一路¡±引领¡°中式全球化?#20445;?#22312;推动中华文化¡°走出去¡±进程中促进世界各大文明的交流互鉴£¬实?#38047;‚ã?#36328;文化传播¡±向¡°转文化传播?#20445;¨transcultural communication£©的转型升级£¬这也是今后学界需要深入?#25945;?#30340;话题¡£

      (责编?#26680;?#24515;蕊¡¢赵光霞)

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